鞋博會(huì)將加速晉江體育產(chǎn)業(yè)聚集

    □專家簡(jiǎn)介：

　　張發(fā)松，六合神龍營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席策劃，“品牌根據(jù)地”、“5A創(chuàng)意法”理論創(chuàng)建人，中國(guó)廣告學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，中國(guó)廣告策劃25人；曾成功服務(wù)過(guò)永林藍(lán)豹地板（首家林業(yè)上市公司）、東南汽車（成長(zhǎng)速度最快的汽車企業(yè)）、臺(tái)港富山縫紉機(jī)（1年增長(zhǎng)500%）、幫登運(yùn)動(dòng)鞋（中國(guó)馳名商標(biāo)、國(guó)家免檢產(chǎn)品）、七波輝運(yùn)動(dòng)用品（中國(guó)馳名商標(biāo)、國(guó)家免檢產(chǎn)品）等。

    晉江鞋博會(huì)應(yīng)該怎樣朝“體博會(huì)”方向發(fā)展，展會(huì)該如何更好地服務(wù)晉江體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鞋博會(huì)的升級(jí)又該具備哪些條件？本報(bào)特別邀請(qǐng)六合神龍顧問(wèn)公司首席策劃張發(fā)松先生為我們一一解答———

　　自古有云，十年磨一劍！歷數(shù)晉江鞋博會(huì)的十年歷程，雖然談不上豐功偉績(jī)，卻也算是汗馬功勞。畢其十年之功，晉江鞋博會(huì)在推進(jìn)晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)中充當(dāng)了極其重要的推進(jìn)器，特別是在本世紀(jì)的前幾年，晉江鞋博會(huì)既完善了晉江整個(gè)制鞋產(chǎn)業(yè)鏈，更成就了一大批晉江知名鞋業(yè)品牌。

　　當(dāng)然，如何進(jìn)一步提升鞋博會(huì)的品牌知名度、擴(kuò)大鞋博會(huì)的內(nèi)涵，我們還有許多工作可以做。

　　縱觀國(guó)際知名展會(huì)，均具備“時(shí)間久遠(yuǎn)、范疇廣闊、規(guī)格高企、回饋超值”的典型特征。很明顯，今時(shí)今日的晉江鞋博會(huì)并不完全具備這些特征。要令晉江鞋博會(huì)再振雄風(fēng)、重塑輝煌，為今之計(jì)是進(jìn)行大刀闊斧的變革。而最有效的變革莫過(guò)于對(duì)展會(huì)進(jìn)行本質(zhì)意義上的變革。

　　從鞋博會(huì)變革為體育產(chǎn)業(yè)盛會(huì)這一變革的實(shí)踐，勢(shì)必令鞋博會(huì)變得豁然開朗，呈現(xiàn)出嶄新的局面。

　　蘊(yùn)含了三重極為重要的戰(zhàn)略思維

　　首先，鞋博會(huì)的變革將在會(huì)展外延上得以大幅度拓寬。展會(huì)不再僅僅面對(duì)制鞋企業(yè)，其所面對(duì)的對(duì)象將發(fā)生本質(zhì)的變化。屆時(shí)，運(yùn)動(dòng)服飾、戶外運(yùn)動(dòng)和休閑用品、運(yùn)動(dòng)器械等都可以名正言順地參與展會(huì)，勢(shì)必將為展會(huì)帶來(lái)超過(guò)以往任何一屆鞋博會(huì)數(shù)倍甚至十?dāng)?shù)倍的參展企業(yè)，同時(shí)也將帶來(lái)分布范圍更廣、更多的專業(yè)觀展人群。這兩點(diǎn)將促成會(huì)展在規(guī)模上發(fā)生翻天覆地的變化。

　　其次，鞋博會(huì)的變革將在會(huì)展內(nèi)涵上進(jìn)行無(wú)限擴(kuò)充。無(wú)論是屬于實(shí)體的各類體育用品如運(yùn)動(dòng)服飾、戶外運(yùn)動(dòng)和休閑用品、運(yùn)動(dòng)器械等，還是虛擬的體育智慧、體育媒介、體育活動(dòng)等體育產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品都可以進(jìn)入“體博會(huì)”的參展平臺(tái)，共同提供給來(lái)自全國(guó)各地的專業(yè)觀眾。此舉將大大豐富“體博會(huì)”的參展結(jié)構(gòu)，完善“體博會(huì)”的功能與定位。

　　最后，鞋博會(huì)的變革在會(huì)展的可持續(xù)發(fā)展方面將大大強(qiáng)化。當(dāng)前鞋博會(huì)遇到的最大問(wèn)題就是拓展無(wú)門、上升乏力。鞋博會(huì)變革為“體博會(huì)”之后，全國(guó)乃至全球范圍內(nèi)的龐大的體育資源都屬于“體博會(huì)”的參展對(duì)象，將令“體博會(huì)”在今后十?dāng)?shù)年甚至數(shù)十年內(nèi)都不再遭遇結(jié)構(gòu)瓶頸。

　　晉江鞋博會(huì)變革的三大保障

　　鞋博會(huì)的變革固然是晉江鞋博會(huì)走出困境的解決之道。但這條道路到底能不能走得通，政府部門、體育業(yè)界都在廣泛地分析與探討。綜合研究之下，我們認(rèn)為近年來(lái)發(fā)生在晉江區(qū)域內(nèi)的三大背景環(huán)境的轉(zhuǎn)變?yōu)樾�博�?huì)變革為“體博會(huì)”奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　1．產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨于完善

　　在改革開放的30年里，晉江（福建）地區(qū)除了發(fā)展了強(qiáng)大的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)，還實(shí)現(xiàn)了整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的全面進(jìn)步，只是運(yùn)動(dòng)鞋的風(fēng)頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)地掩蓋了其他關(guān)聯(lián)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的事實(shí)———譬如運(yùn)動(dòng)器械方面，福建以舒華、WNQ為代表的一大批優(yōu)秀企業(yè)脫穎而出，在行業(yè)內(nèi)占據(jù)了重要的位置；戶外運(yùn)動(dòng)方面的洲克泳衣也是做得風(fēng)生水起；石獅彭田龐大的運(yùn)動(dòng)服飾生產(chǎn)能力更是在國(guó)內(nèi)坐擁一席之地。

　　近10年來(lái)，在政府主管部門的指導(dǎo)和扶持下，在社會(huì)各界的關(guān)注下，在業(yè)界的銳意進(jìn)取下，晉江（福建）地區(qū)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)是一日千里。日漸成熟的體育產(chǎn)業(yè)格局為晉江（福建）地區(qū)舉辦內(nèi)涵更豐富的體育博覽會(huì)奠定了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

　　2．政治環(huán)境變化下的獨(dú)特地理位置

　　自從提出“海西”概念以來(lái)，福建一掃此前被南面的廣東、北面的江浙夾在夾縫中的尷尬地位，地理位置開始發(fā)生戰(zhàn)略性的轉(zhuǎn)變。受惠于這一特定的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，晉江舉辦更高層次博覽會(huì)的地理位置優(yōu)勢(shì)開始凸顯。

　　除了晉江（福建）已經(jīng)初具雛形的體育產(chǎn)業(yè)之外，南到廣東、北到溫州、東到臺(tái)灣、西到江西整個(gè)片區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)都開始呈現(xiàn)向晉江（福建）靠攏的跡象。晉江（福建）舉辦高規(guī)格博覽會(huì)，可以聚合中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)地區(qū)的資源，其影響力之大、實(shí)力之強(qiáng)，假以時(shí)日，甚至有可能和以山東、北京等為聚集區(qū)的中國(guó)體博會(huì)分庭抗禮。

　　3．地區(qū)產(chǎn)業(yè)力量的崛起

　　地區(qū)產(chǎn)業(yè)力量的崛起為鞋博會(huì)的提升提供了新的契機(jī)。

　　如果說(shuō)十幾年前晉江還是一個(gè)相對(duì)閉塞、手工作坊式的運(yùn)動(dòng)小城的話，那么時(shí)至今日，晉江已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)擁有知名品牌最多和規(guī)范產(chǎn)能最大的地區(qū)，這些崛起的體育品牌目前在國(guó)內(nèi)已經(jīng)具備了足夠的號(hào)召力、影響力。也正是在這些品牌的影響下，國(guó)際、國(guó)內(nèi)的一些中高端體育品牌、資源開始俯下身來(lái)關(guān)注晉江，重視晉江，晉江在國(guó)際、國(guó)內(nèi)體育行業(yè)的地位日漸提升。這種提升一方面為晉江帶來(lái)更多的國(guó)際、國(guó)內(nèi)行業(yè)優(yōu)勢(shì)力量的關(guān)注，另一方面更帶來(lái)可貴的資源傾斜。晉江開始逐漸與國(guó)際、國(guó)內(nèi)頂級(jí)運(yùn)動(dòng)資源零距離接觸，無(wú)論是安踏的上市還是其他知名運(yùn)動(dòng)品牌的創(chuàng)新舉措，莫不吸引國(guó)際、國(guó)內(nèi)一流體育企業(yè)、資源的密切關(guān)注與積極合作。

　　鞋博會(huì)適時(shí)的變革與提升，對(duì)于進(jìn)一步整合國(guó)際、國(guó)內(nèi)體育資源，進(jìn)一步提升晉江體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和在國(guó)際、國(guó)內(nèi)的戰(zhàn)略地位，都將發(fā)揮不可或缺的重要作用。