鞋博會將注入更多體育元素

    隨著國家體育產(chǎn)業(yè)基地成功落戶晉江，晉江發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)氣氛日趨濃厚。在本屆鞋博會上，將首次設立“中國體育城市———晉江”綜合展館。

　　晉江市人民政府市長李建輝在第十屆鞋博會新聞通氣會上透露，今后鞋博會將考慮進一步擴大范圍，朝“體博會”方向發(fā)展，參展產(chǎn)品將擴展為整個運動系列。

　　晉江是世界聞名的中國鞋都，然而經(jīng)過二十幾年的發(fā)展，晉江制鞋產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，當初靠運動鞋起家的晉江企業(yè)其實早已不再是單純的鞋廠，而是發(fā)展成為集運動鞋、服裝、配件生產(chǎn)于一體的綜合性體育用品企業(yè)。特別是去年底國家體育產(chǎn)業(yè)基地落戶晉江后，晉江體育用品產(chǎn)業(yè)更是迎來了全新的發(fā)展階段。

　　隨著制鞋產(chǎn)業(yè)的升級，單純定位于鞋類專業(yè)展的晉江鞋博會已經(jīng)越來越難以滿足整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，晉江多家體育用品企業(yè)負責人普遍認為，鞋博會作為制鞋產(chǎn)業(yè)的配套，應該考慮從單純的鞋類展示轉(zhuǎn)向綜合的運動系列產(chǎn)品展示，也就是類似體博會的概念。

　　“現(xiàn)在阿迪達斯、耐克等國際品牌已經(jīng)不再局限于運動鞋，它們不可能會來參加單純的鞋類展覽，倒是在體博會上可以看到它們的身影�！泵麡窢I銷總監(jiān)郭輝認為，運動鞋只是體育用品產(chǎn)業(yè)的一個部分，與體育運動相關的產(chǎn)品達數(shù)百種。隨著國家體育產(chǎn)業(yè)基地的落戶，晉江體育用品產(chǎn)業(yè)必將迎來爆發(fā)式發(fā)展，所以急需一個類似“體博會”的平臺為整個晉江體育用品產(chǎn)業(yè)服務。通過展會把體育用品產(chǎn)業(yè)鏈相關的各個要素聚集到一起，從而使晉江快速形成體育用品產(chǎn)業(yè)集群。

　　“晉江體育用品企業(yè)已經(jīng)具備了品牌和渠道優(yōu)勢，從單純的運動鞋服擴大到整個體育用品系列具有很好的基礎。”知名營銷專家葉茂中說。

　　據(jù)了解，現(xiàn)在晉江運動鞋的品牌知名度和影響力越來越大了，安踏、361°等企業(yè)借助品牌優(yōu)勢，已經(jīng)率先從當初的運動鞋生產(chǎn)企業(yè)擴展到綜合體育用品品牌運營。

　　□聲音

　　晉江市人民政府市長李建輝：

　　經(jīng)過二十幾年的發(fā)展，晉江制鞋產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，現(xiàn)在已由當初單純的運動鞋擴展到整個體育用品行業(yè)，特別是隨著國家體育產(chǎn)業(yè)基地落戶晉江，晉江體育用品產(chǎn)業(yè)迎來了全新的發(fā)展階段。鞋博會作為制鞋產(chǎn)業(yè)的配套，我們正在考慮是否將單純的鞋類展示轉(zhuǎn)向綜合的運動系列產(chǎn)品展示，也就是類似體博會的概念。

　　安踏體育董事局主席丁志忠：

　　晉江的運動鞋生產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)在大都已發(fā)展成為集運動鞋、運動服裝和配件于一體的綜合體育用品企業(yè)。經(jīng)過前幾年的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，晉江運動品牌已經(jīng)打響了知名度，我們可以借助品牌優(yōu)勢，從單純的運動鞋生產(chǎn)轉(zhuǎn)向整個體育用品產(chǎn)業(yè)。

　　運動鞋只是體育用品產(chǎn)業(yè)的一個部分，與運動鞋相關的運動服裝及運動背包、帽子等配件，甚至運動球類和健身器材，都是晉江運動鞋企業(yè)可以延伸的方向。晉江運動鞋已經(jīng)打響了知名度，現(xiàn)在擴展可以減少很多廣告投入，此外現(xiàn)在晉江已經(jīng)形成了體育用品產(chǎn)業(yè)的集群，在產(chǎn)業(yè)鏈配套方面具有明顯的優(yōu)勢。

　　著名營銷策劃專家葉茂中：

　　當初的“運動鞋行業(yè)”已發(fā)展成為“體育運動產(chǎn)業(yè)”，限于行業(yè)定位的“鞋博會”無疑已不能滿足整個體育運動產(chǎn)業(yè)的需求———“體博會”呼之欲出。

　　鞋博會要想提高展會的影響力和貿(mào)易促進作用，必須盡量創(chuàng)造展會對參展商和觀展者的“參與價值”，使其“無往而不利”，這需要加強推廣和策劃的力度。比如由權威機構組織相關賽事（設計大賽）、權威信息發(fā)布（行業(yè)信息、時尚信息、市場信息、新技術、新專利、新材料）、分行業(yè)組織產(chǎn)業(yè)焦點論壇、案例講座、產(chǎn)品體驗游戲、時尚秀場和各類評獎等等，讓所有參展和觀展者獲得更多的參與價值，使展會推廣更豐富精彩，對于聚集人氣不無裨益。