阿迪達(dá)斯：“挑戰(zhàn)你的奧運(yùn)夢(mèng)想”

    4月，為邀請(qǐng)更多的消費(fèi)者以運(yùn)動(dòng)的方式親身體驗(yàn)到2008年北京奧運(yùn)會(huì)，運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯推出“挑戰(zhàn)你的奧運(yùn)夢(mèng)想”全新奧運(yùn)體驗(yàn)活動(dòng)。

    案例再現(xiàn)

    一、活動(dòng)宗旨：

    活動(dòng)旨在為廣大熱愛奧運(yùn)的中國(guó)人創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的參與平臺(tái)，號(hào)召大家以運(yùn)動(dòng)的方式加入到迎接奧運(yùn)的行列中，通過贏取與運(yùn)動(dòng)明星切磋技藝的機(jī)會(huì)，共同感受奧運(yùn)精神、分享奧運(yùn)激情。

    二、活動(dòng)時(shí)間：

    “挑戰(zhàn)你的奧運(yùn)夢(mèng)想”活動(dòng)的招募時(shí)間為4月10日至5月10日，主辦方將在5月中旬揭曉勝出者名單。

    三、活動(dòng)內(nèi)容：

    “挑戰(zhàn)你的奧運(yùn)夢(mèng)想”為參與者提供三個(gè)獨(dú)特的夢(mèng)想機(jī)會(huì)：

    1、與柔道世界冠軍切磋技藝；
    2、挑戰(zhàn)足球“國(guó)門”的十指關(guān)；
    3、組建“夢(mèng)之隊(duì)”對(duì)壘老女排。

    四、針對(duì)明星的活動(dòng)：

    活動(dòng)將圍繞3個(gè)夢(mèng)想展開，4月7日至5月7日在網(wǎng)上開展相關(guān)票選，阿迪達(dá)斯將幫助擁有足夠運(yùn)動(dòng)、足夠奧運(yùn)激情的消費(fèi)者夢(mèng)想成真。其中，胡可、BOBO、林心如、趙薇、尚文婕、李易峰等娛樂明星也都將參與進(jìn)來。其中更有“BOBO將向老女足孫雯討教射門技巧”，“林心如將跟著老女排崔詠梅學(xué)習(xí)排球技巧”的活動(dòng)。

    五、針對(duì)消費(fèi)者的活動(dòng)：

    可供消費(fèi)者選擇的3個(gè)“阿迪達(dá)斯奧運(yùn)夢(mèng)想”分別是：

    1、用你“一本”獲勝的必殺絕技挑戰(zhàn)中國(guó)柔道世界冠軍（佟文/冼東妹）；
    2、組建“夢(mèng)之隊(duì)”決戰(zhàn)老女排（崔詠梅、李國(guó)君、孫玥）；
    3、沖擊中國(guó)男足前國(guó)家隊(duì)主力門將的十指關(guān)（區(qū)楚良）。

    六、參與方式：

    有興趣贏取挑戰(zhàn)機(jī)會(huì)的消費(fèi)者都可以登錄阿迪達(dá)斯奧運(yùn)主題網(wǎng)站申請(qǐng)參與，通過分享個(gè)人的運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷爭(zhēng)取大眾選票，活動(dòng)截止時(shí)票選居前的參與者將獲得夢(mèng)想體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。此外，大型奧運(yùn)情景喜劇“奧運(yùn)在我家”將全程記錄本次活動(dòng)，優(yōu)勝者的夢(mèng)想體驗(yàn)經(jīng)歷將被收入電視劇集，與更多國(guó)人分享。

    七、活動(dòng)進(jìn)程：

    “挑戰(zhàn)你的奧運(yùn)夢(mèng)想”已經(jīng)于4月10日正式啟動(dòng)，新穎的活動(dòng)形式已經(jīng)吸引了眾多演藝明星的參與，超女尚文婕、內(nèi)地男子偶像組合BOBO、著名演員胡可、李易峰紛紛加盟，參與贏取夢(mèng)想的角逐。在阿迪達(dá)斯奧運(yùn)主題網(wǎng)站上已經(jīng)可以看到這些娛樂明星上傳的運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷：尚文婕從超女變身排球女將；BOBO組合秀起雙人顛球技術(shù)；胡可和李易峰秀起柔道技巧。

    八、現(xiàn)場(chǎng)回放：

    2008年4月12日，參與此次活動(dòng)的前女排國(guó)手李國(guó)君、崔詠梅來到“奧運(yùn)在我家”的拍攝現(xiàn)場(chǎng)。攝影棚內(nèi)，有關(guān)阿迪達(dá)斯奧運(yùn)夢(mèng)想的招募劇集正在有條不紊地拍攝中。“奧運(yùn)在我家”的演員們都成為了奧運(yùn)體驗(yàn)活動(dòng)的第一批參與者，李國(guó)君和崔詠梅也興致勃勃地參與了劇集的拍攝。

    昔日的女排國(guó)手對(duì)參與這樣的奧運(yùn)推廣活動(dòng)樂此不疲，李國(guó)君說道：“奧運(yùn)會(huì)的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越競(jìng)技場(chǎng)上的勝負(fù)，奧運(yùn)精神也不只屬于運(yùn)動(dòng)員。2008年奧運(yùn)會(huì)在北京舉行，我們希望所有中國(guó)人都能夠理解和感受到奧運(yùn)的激情，真正參與其中，這才是對(duì)奧運(yùn)精神最好的詮釋�！�

    13億人團(tuán)結(jié)起來沒有不可能

    柏文康 阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理

    主創(chuàng)訪談

    《華夏時(shí)報(bào)》：阿迪達(dá)斯推出“一起2008，沒有不可能”的理念基于什么樣考慮？

    柏文康：阿迪達(dá)斯認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)并不僅僅屬于運(yùn)動(dòng)員，它的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越競(jìng)技場(chǎng)上的勝負(fù)，2008年奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)北京舉行，國(guó)人對(duì)奧運(yùn)的激情將使整個(gè)國(guó)家成為一個(gè)真正的運(yùn)動(dòng)國(guó)度，“一起2008，沒有不可能”的理念也由此產(chǎn)生。

    全民參與，共同奧運(yùn)，全體人民的鼎力支持將激勵(lì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員們?cè)谫悎?chǎng)上奮勇拼搏、創(chuàng)造佳績(jī)；而這樣的精神同樣將鼓舞普通人，在現(xiàn)實(shí)生活中挑戰(zhàn)自我，完成自己沒有不可能的故事。阿迪達(dá)斯旨在通過這一主張結(jié)合其一系列的市場(chǎng)活動(dòng)，為廣大中國(guó)消費(fèi)者提供一個(gè)更直接、更真實(shí)的奧運(yùn)平臺(tái)，令人們有機(jī)會(huì)近距離了解奧運(yùn)選手，感受奧運(yùn)精神，分享奧運(yùn)激情。

    《華夏時(shí)報(bào)》：根據(jù)您個(gè)人的預(yù)計(jì)，這一理念將產(chǎn)生什么樣的效果？

    柏文康：經(jīng)過多方位的調(diào)查研究，阿迪達(dá)斯發(fā)現(xiàn)，許多中國(guó)人對(duì)于奧運(yùn)的理解不僅僅停留在“一場(chǎng)體育盛事”上，他們更希望自己也能參與其中，成為奧運(yùn)的一部分。因此，阿迪達(dá)斯奧運(yùn)系列廣告的創(chuàng)意就圍繞著國(guó)人對(duì)中國(guó)體育健兒的熱愛與支持而展開，通過最直接、最具震撼的畫面訴說了在全國(guó)人民支持下，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員們?cè)趭W運(yùn)賽場(chǎng)上完成一個(gè)又一個(gè)看似不可能的故事。

    在電視廣告中，觀眾將看到不懈拼搏的中國(guó)女排姑娘們、雅典奧運(yùn)跳水冠軍胡佳、與傷痛進(jìn)行著頑強(qiáng)斗爭(zhēng)的女籃運(yùn)動(dòng)員隋菲菲和一路風(fēng)雨走來的足球名將鄭智分別被千萬雙國(guó)人的手掌托起，在由千千萬萬中國(guó)人組成的奧運(yùn)賽場(chǎng)上奮力拼搏。

    《華夏時(shí)報(bào)》：通過這一理念的展現(xiàn)，阿迪達(dá)斯希望實(shí)現(xiàn)什么樣的愿景？

    柏文康：通過這一理念，我們希望向大家傳達(dá)的是，阿迪達(dá)斯與全體運(yùn)動(dòng)員和體育迷們肩并肩地站在一起。“一起”這個(gè)概念展現(xiàn)的是全中國(guó)人民團(tuán)結(jié)起來的力量：當(dāng)13億人團(tuán)結(jié)在一起的時(shí)候，沒有不可能的。