泉州鞋服品牌榜單背后的業(yè)界聲音

    2008泉州鞋服品牌產(chǎn)地影響力調(diào)查上周發(fā)榜后，在業(yè)內(nèi)既有叫好聲，也有質(zhì)疑聲。盡管調(diào)查方式獲得廣泛的認(rèn)同，但調(diào)查的結(jié)果似乎有些出乎意料。但經(jīng)過記者采訪后發(fā)現(xiàn)，不少冷門也是事出有因，一個品牌的銷售和影響力并不直接掛鉤，還和品牌在區(qū)域內(nèi)的布局有很大的關(guān)系。

    冷門

    和區(qū)域布局相關(guān)

    2008泉州品牌產(chǎn)地影響力調(diào)查發(fā)榜后，不少業(yè)內(nèi)人士紛紛致電記者，既有詢問，也有疑問，歸結(jié)到一點，就是認(rèn)為很多銷售做得不錯的品牌，為何沒有入圍或者排位較后。就運動品牌來說，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，安踏不論是終端的覆蓋面或者是廣告推廣都做得相對到位，獲取最具領(lǐng)袖品牌也算實至名歸。但其他調(diào)查結(jié)果似乎有違對該產(chǎn)業(yè)一般的印象，比如說，喬丹、木林森居然都沒有入榜，而貴人鳥、愛樂、亞禮德則成為較大的冷門，因為在不少業(yè)內(nèi)人士看來，這三個品牌在閩南的終端布局較少，廣告投放也不算多。

    在服裝板塊，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，九牧王、虎都、七匹狼、柒牌分居前四名不足為奇，但是，斯得雅的排名在利郎和勁霸之前，也頗令人意外。

    貴人鳥似乎成為最大的冷門。不過記者采訪中，不少業(yè)內(nèi)人士對該品牌近幾年的飛速發(fā)展持較肯定的態(tài)度。泉州鞋業(yè)商會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，貴人鳥目前整體的銷售規(guī)模，已經(jīng)進入泉州前五。而另一位常駐晉江的業(yè)內(nèi)人士則表示，貴人鳥采用了和一般品牌比較不一樣的擴張模式，比如，它從一開始，就非常注重終端的快速擴張，廠家對渠道商和終端的支持力度也比較大。另外，可能也是本次結(jié)果比較重要的原因是，貴人鳥選擇在福廈泉三地的閩南高速快運上投放巴士TV廣告，主要受眾群是商務(wù)人士和學(xué)生群體，和本次調(diào)查的主要對象在同一范圍內(nèi)，獲得較高的認(rèn)同度也可以理解了。

    而喬丹和木林森沒有獲得消費者的認(rèn)可，有業(yè)內(nèi)人士分析，從消費者的角度，不少消費者因為它的商標(biāo)和品牌名稱，把喬丹歸為國際品牌，很少知道是晉江產(chǎn)品，和產(chǎn)地的關(guān)聯(lián)度不大。而木林森在制作工藝、款式等產(chǎn)品本身是獲得業(yè)內(nèi)較大的肯定的，但在品牌推廣這方面投入不多，影響不大，導(dǎo)致幾年來規(guī)模一直無法得到較大的提升。

    相比外界的意外，斯得雅董事長許文煜則自信地認(rèn)為，斯得雅進入產(chǎn)地品牌前五名實至名歸。“近幾年我們將品牌內(nèi)涵升級為‘斯人得雅’，并以此做了相關(guān)傳播和推廣，獲得了廣大消費者的認(rèn)同。我不敢說其他地區(qū)的消費者對斯得雅評價怎么樣，但至少我知道在我們本地，喜歡斯得雅的人已經(jīng)越來越多�！�
調(diào)查方式

    廣受認(rèn)同

    經(jīng)過記者調(diào)查，本報此次所采用的調(diào)查方式在業(yè)內(nèi)得到廣泛認(rèn)同。  

    調(diào)查結(jié)果發(fā)布當(dāng)日，寰球亞禮德品牌部顏經(jīng)理就收到了不少朋友的消息，并專門翻看了調(diào)查結(jié)果。顏經(jīng)理告訴記者，由于錯過了本報前兩期關(guān)于2008泉州品牌產(chǎn)地影響力調(diào)查的相關(guān)報道，使得自己突然間拿到調(diào)查結(jié)果后會有很多疑問�！皩τ谖覀儗�業(yè)從事品牌推廣的業(yè)內(nèi)人士來說，這樣的調(diào)查結(jié)果肯定是很受關(guān)注的。如果調(diào)查方式合理的話，我們會作為一些區(qū)域布局的參考材料�！鳖伣�(jīng)理表示，這幾年來經(jīng)歷了太多的評選，但大都方式單一，比如短信、網(wǎng)絡(luò)、電話投票等，“搞得企業(yè)很累，很多企業(yè)為了面子，要到處拉票，其實得出來的結(jié)果根本沒有任何意義。如果真的能夠從終端的消費者角度出發(fā)，做不記名的調(diào)查，這樣的調(diào)查方式就比較合理了�！�    

    匹克集團董事長許景南也對本次調(diào)查活動表示了較大的認(rèn)可。從上世紀(jì)90年代就開始耕耘福建市場的匹克，見證了整個泉州運動板塊風(fēng)生水起的二十年。“應(yīng)該說，從我們業(yè)內(nèi)人士的角度看，調(diào)查結(jié)果還是比較合理的，既有新生代異軍突起，也有老將風(fēng)范猶在。關(guān)鍵是，我們行業(yè)內(nèi)，能從這樣調(diào)查方式和調(diào)查結(jié)果學(xué)到些什么。” 

    不少業(yè)內(nèi)人士表示，通過此次調(diào)查，使他們更關(guān)注自己在福建區(qū)域內(nèi)的表現(xiàn)，比如目標(biāo)消費群，單個品牌的滿意、廣告認(rèn)可度等。

    建議設(shè)立

    相應(yīng)參照物

    知名品牌營銷專家路長全，在北京為國內(nèi)另一知名運動品牌李寧服務(wù)時期，曾經(jīng)專門對晉江品牌進行了一次市場調(diào)研。調(diào)查結(jié)果，則和本報的調(diào)查大相徑庭，按照他的調(diào)查結(jié)果，北京消費者對晉江運動品牌的認(rèn)可度相對較低。“這和一個城市的消費水平和消費品位有關(guān)，和品牌在北京的區(qū)域布局有關(guān)，另外，也和我們采用了和耐克、阿迪、李寧等其他知名品牌對比的方式有關(guān)�！�

    路長全表示，從調(diào)查的方式來說，本報的調(diào)查是比較合理和客觀的。但是在調(diào)查內(nèi)容的設(shè)置上，還可以有一些改進。比如說，本報和第三方調(diào)查機構(gòu)主要就本土的28個鞋服品牌進行調(diào)查，比來比去，都是在同一個板塊內(nèi)，自己比自己。

    “從28個品牌里面選取20個品牌，并要回答一些相關(guān)問題，這可能給調(diào)查者帶來一些審視疲勞，從而導(dǎo)致調(diào)查結(jié)果會帶有一定的隨意性。如果能夠引入其他板塊，比如說溫州板塊，國際知名運動板塊如耐克、阿迪等，就容易對整個泉州運動板塊在本土消費者心中的分量，做一個比較客觀的評價，這樣的評價對消費者來說是相對簡單的，得出來的結(jié)果也是比較有意義的。”