奧運公益電視片現(xiàn)糾紛 奧康、圣火能否共行

    “故鄉(xiāng)的小路，我腳印串串，你步步情牽，連著母子雙手的溫暖……風光里映出奧康美麗的彩虹”，在奧運會離我們越來越近的時候，以奧運公益為主題的奧康音樂電視形象片《風雨同行》通過央視三套《著名企業(yè)音樂電視展播》曾經(jīng)一度熱播。

　　但是，2008年3月20日，浙江奧康公司的一紙訴狀將北京圣火廣告公司送上了浙江永嘉縣人民法院的法庭。

　　訴訟中稱，奧康音樂電視形象片《風雨同行》未按合同約定時間播出，故奧康向太陽圣火提出索賠314.76萬元。

　　由合作而成為被告，這是北京太陽圣火廣告公司無論如何也沒有想到的。

　　訴訟案起，4月初，《風雨同行》停播。

　　此時，“奧康狀告廣告公司央視延播廣告索賠300多萬元”為標題的文章也于近日在南方一些媒體上悄然刊發(fā)，并由不少網(wǎng)站隨后轉載。

　　一場共譜奧運公益主題音樂的美好愿景出現(xiàn)了不很合諧的音符。

　　據(jù)了解，北京太陽圣火廣告公司具備國家一級廣告資質(zhì)，其獨家代理的中央電視臺《著名企業(yè)音樂電視展播》、《著名企業(yè)故事展播》，因其獨特的創(chuàng)意策劃，以及高水準的制作，在業(yè)內(nèi)與高端受眾中具有廣泛的影響力和認可度，成為許多大型企業(yè)形象創(chuàng)新傳播的平臺。

　　知情人士透露，去年5月初，奧康集團王振滔親臨北京，與太陽圣火老總童年進行了一次長時間的心靈對話。在看過獨具創(chuàng)意的《風雨同行》策劃方案后，王振滔曾激動地說，感謝太陽圣火，《風雨同行》是奧康精神的濃縮，也是奧運文化的濃縮……

　　2007年5月30日，奧康與太陽圣火簽訂了2007年8至12月以及2008年全年的《著名企業(yè)音樂電視展播》發(fā)布合同。

　　在隨后的三個多月里，太陽圣火為奧康精心打造了企業(yè)音樂電視形象片《風雨同行》。

　　參與拍攝的工作人員告訴記者，制作《風雨同行》投入的人力、財力、巨大。整個拍攝過程動用中外演職人員500多人次，除云南麗江、海南三亞、北京長城外景地外，還租用5個2000平方米的影棚搭建原大五國街景，設計制作服裝300多套，選配道具萬余件，期間，太陽圣火還自掏腰包投入200多萬元。

　　太陽圣火一位負責人在接受采訪時說“不惜代價創(chuàng)作精品”這是我們的信譽準則，參與拍攝監(jiān)制的奧康品牌規(guī)劃中心負責人在公司網(wǎng)站上撰文《風雨同行策劃故事》表達敬意。

　　他還介紹，中央電視臺是黨和國家的宣傳媒體，有著特殊的政治使命和社會責任。如遇重大節(jié)日、重大活動或頻道調(diào)整、節(jié)目編排及其它不可預測因素時，央視廣告出現(xiàn)播出變化現(xiàn)象當屬正常，央視與廣告代理公司簽約均有以上內(nèi)容的告知和約定。

    簽約前，太陽圣火曾就2008年延播變化情況向奧康做了客觀說明，雙方通過充分交流達成共識并已在合同第八條明確約定：如因重大節(jié)日、活動及央視頻道、節(jié)目調(diào)整等原因，本合同廣告發(fā)布的播出頻道、時間以央視實際播出頻道、時間為準。

　　記者就此案走訪了北京時代九和律師事務所韓宇律師。韓律師說，這是一起明顯的合同糾紛，雙方應該按照合同約定的條款行使權利履行義務，延播符合合同第八條約定的情形，太陽圣火公司不存在任何違約。

　　據(jù)太陽圣火公司張總監(jiān)介紹，早在今年1月份，奧康就曾提出由于經(jīng)費緊張，希望能夠在《著名企業(yè)音樂電視展播》隔日發(fā)布企業(yè)形象片，太陽圣火公司并沒有同意。因為在去年5月30日，奧康就與太陽圣火簽訂了2008全年的廣告發(fā)布合同，太陽圣火為此謝絕了很多希望合作的客戶，如奧康形象宣傳改為單日發(fā)布，必將給太陽圣火造成重大經(jīng)濟損失。張總監(jiān)說，按照雙方合同約定，奧康公司本應在今年2月1日前支付二季度的發(fā)布費，但奧康卻無故拖付第二季度的廣告發(fā)布費，并突然于3月20日致函太陽圣火公司聲明解除廣告合同。

　　對于奧康的訴訟，太陽圣火公司常年法律顧問朱律師表示，我們合理合法、仁之義盡反遭起訴，對于這種欠費毀約在先卻又無理挑起訟端的行為，公司絕不退讓，堅決將官司打到底，相信法律會給一個公正的結果。而奧康公司拖付播出款又單方終止代理發(fā)布合同，已經(jīng)構成根本違約并給公司造成很大的經(jīng)濟損失，奧康公司通過地方小報、網(wǎng)站散布不負責任、歪曲事實的信息，已給太陽圣火公司造成嚴重社會影響，為此太陽圣火公司已向北京市朝陽區(qū)人民法院提起訴訟，要求奧康公司承擔違約責任，并向太陽圣火公司賠償由此產(chǎn)生的一切損失。

　　據(jù)悉，相關案件正在進一步審理中。

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　　企業(yè)形象展示：奧康集團

　　-奧康集團創(chuàng)始于1988年，是一家以制鞋為主業(yè)，并涉足商業(yè)地產(chǎn)、生物制品等領域、跨行業(yè)、跨區(qū)域發(fā)展的全國民營百強企業(yè)。

　　-公司制鞋業(yè)現(xiàn)有員工15000多人，擁有三大鞋業(yè)生產(chǎn)基地、五大鞋業(yè)品牌。在全國設立了30多個省級公司、3000多家連鎖專賣店、800多處店中店。同時，在溫州、廣州及意大利米蘭設立三個鞋樣設計中心，每年開發(fā)出3000多個鞋樣新款。

　　-公司在同行業(yè)中率先通過了ISO9001國際質(zhì)量體系認證和ISO14001環(huán)保體系認證，并成為行業(yè)中惟一的全國首批工業(yè)旅游示范點。主導產(chǎn)品“奧康”牌皮鞋陸續(xù)獲中國真皮領先鞋王、中國名牌產(chǎn)品、中國馳名商標等稱號，并成為中國皮鞋行業(yè)唯一的標志性品牌。

　　-公司實施多元化投資。先后在重慶市璧山縣投資10億元、征地2600畝、建設中國西部地區(qū)最大的西部鞋都；在四川成都建立康華生物制品公司；在湖北黃岡建設高檔商業(yè)步行街，并啟動了在全國打造100條商業(yè)步行街的戰(zhàn)略；在浙江溫州聯(lián)合其他八大行業(yè)龍頭企業(yè)成立了中國第一家民營財團——中瑞財團；都取得了較好的經(jīng)濟效益和社會效益。

    -公司在穩(wěn)健經(jīng)營國內(nèi)市場的基礎上，聯(lián)合 意大利鞋業(yè)第一品牌GEOX等跨國公司，共同拓展國際市場，產(chǎn)品出口到30多個國家和地區(qū)，力爭早日將奧康品牌建設成一個國際名牌。

　　-公司熱心公益事業(yè)，累計向社會捐資6100多萬元。

　　-2007，奧康又成為北京奧運會贊助商。將為北京奧運會、北京殘奧會、北京奧組委、中國奧委會、中國殘奧委會以及參加北京2008年奧運會和北京2008年殘奧會的中國體育代表團提供資金和皮具產(chǎn)品支持。

　　王振滔：奧康成為奧運最后一個贊助商

　　奧康集團董事長王振滔：在最后一刻擊敗對手 奧康成為奧運最后一個贊助商

　　燒毀假鞋、中國鞋王、領頭應訴歐盟反傾銷……話題人物王振滔絕不會錯過奧運這個絕好的企業(yè)營銷機會，在截止日期的最后一刻，奧康擊敗眾多競爭對手，成為北京奧運最后一個贊助商。在王振滔看來“2008年奧運成就的奧康就像1984年洛杉磯奧運成就的耐克”。很明顯，王振滔希望借助奧運所實現(xiàn)的，依然是其堅守的奧康國際化道路。為此，奧康先后開展了“圓夢活動”和“風采計劃”，前者通過奧康基金幫助奧運冠軍實現(xiàn)每個人的“公益夢想”，后者則按照綠色奧運的要求在全球范圍內(nèi)為奧康綠色商務皮鞋鞋樣招標。通過這一系列活動，奧康巧妙地將奧運明星、慈善活動、品牌宣傳結合起來，三者相互借力打造出了奧康在國際市場上的更大號召力。

　　風雨同行策劃故事

　　以下內(nèi)容摘自奧康網(wǎng)站

　　前  言

　　正當其它奧運贊助品牌以重用奧運身份形象進行推廣的時候，奧康，卻出人意料地從人文溝通的角度來推廣奧運，《風雨同行》MV用夢想點亮大眾心中的奧運，以奧運精神來詮釋著走出夢想的感動歷程�；ㄙM巨資的《風雨同行》是怎么突然間爆發(fā)出來的？

　　奧運，用什么來感動我?

　　奧運傳播，與消費者心心相通

　　06年12月，申請奧運贊助正在緊張的進行中，奧運傳播的全局謀劃成為最緊迫的任務，品牌規(guī)劃中心全體人員從未有感到的巨大壓力，伴隨申奧進程消息的不斷傳來，工作人員更是感受煎熬。公司給的期望也很明確，必須在眾多贊助企業(yè)中走出一條獨特的奧運推廣之路，同在大眾心中塑造出奧康大企業(yè)的精神，讓奧康與消費者的心走在一起。當時，奧康企業(yè)爆發(fā)出一種強烈的大品牌情感，表達企業(yè)夢想歷程表達的情緒。 品牌做大靠什么？靠的是緊緊把握消費者的心，通過建立強烈的情感紐帶形成內(nèi)在的共鳴，實現(xiàn)品牌價值的認同與轉移。在對消費者的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，阻礙品牌發(fā)展的核心問題:品牌雖有高知名度與品牌價值文化（夢想是走出來的），但還沒有形成內(nèi)心感動與認同。這是一個巨大的挑戰(zhàn)，如何讓品牌在消費者心中更進一步，如何讓奧康品牌成長與消費者成功精神互動？

　　轉折來自一個驚喜的發(fā)現(xiàn)

　　在沒有完美的策略答案時，內(nèi)部傳播頭腦風暴會經(jīng)常開夜車也就是正常情況了，正當大家筋疲力盡的時候，從隔壁的廣告監(jiān)播室傳來憾人的MV音樂，讓人心神怡然，突然有人拍案而起， “就是她”，引起全堂拍手稱妙。五糧液著名企業(yè)展播《愛到春潮滾滾來》MV廣告歌曲，給策劃人員的眼前一亮。品牌規(guī)劃中心立即對這種傳播方式進行深入的研究：以CCTV3著名企業(yè)展播媒介平臺，有力地提升了品牌高端形象，《愛到春潮滾滾來》通過酒的浪漫愛情故事，以藝術唯美的文化表現(xiàn)出獨特的產(chǎn)品文化與讓人傾慕的品牌精神，王糧液借此實現(xiàn)企業(yè)形象、品牌檔次、產(chǎn)品文化三位一體的提升，拉近與消費者的情感距離，鞏固在行業(yè)中的領先地位。品牌規(guī)劃中心立即決定聯(lián)系創(chuàng)作公司-北京太陽圣火。

　　風雨同行，放歌奧運

　　差一點黃了的大片

　　因為這是涉及到大片合作，通過廣告業(yè)界了解成本不低，品牌規(guī)劃中心決定采取漸熱的合作策略。整個部門特別重視這個合作，在12月底，正式簽發(fā)傳真函合作邀請，得到對方嚴謹有禮回復，太陽圣火也非常重視奧康的合作邀請，主創(chuàng)作團隊全部投身于深圳某家企業(yè)客戶項目，一個月后將主力投入到奧康合作當中，并贈寄一套公司案例資料。此時，品牌規(guī)劃中心人員正全力投入于新浪網(wǎng)絡推廣，及制定奧運營銷的整體規(guī)劃。雖然有常規(guī)交流，但與太陽圣火的合作未取得實質(zhì)性的進展，項目慢慢被擱置，被工作人員淡忘，這種狀態(tài)持續(xù)到07年的春節(jié)。

    《奔騰激蕩》的心神震憾

　　新春后工作的第一天，收到太陽圣火客戶執(zhí)行總監(jiān)的來電，她們將于一周后來奧康做初案的溝通，并給奧康一個驚喜，這也讓廣告經(jīng)驗豐富的同事感到有點驚奇。原來太陽圣火也非常重視奧康的合作邀請，他們不聲不息地安排策劃人員對提交的資料進行分析，不放過春節(jié)的休假，深入研究奧康企業(yè)發(fā)展歷程，品牌精神。這種超常的付出讓人感動！提案會上，太陽圣火客戶執(zhí)行總監(jiān)解釋說，太陽盛火利用現(xiàn)有資源，由總裁親自作詞，著名歌手汪峰主唱，為奧康創(chuàng)作一部《奔騰激蕩》MV樣片。MV樣片一播出，在會的人員立即被震憾。第一次發(fā)現(xiàn)，競有對奧康精神這么深的體悟，競有這般雄壯、氣勢的唯美表現(xiàn)。

　　心神領會的北京會談

　　不需要更多的解釋，大創(chuàng)意一出來就會征服人心�！讹L雨同行》讓奧康看到了太陽圣火國際化的創(chuàng)作實力與合作的誠意，這更堅定品牌規(guī)劃中心項目推進的信心。經(jīng)過雙方的努力，終于在5月初，王振滔總裁應邀造訪太陽圣火公司。這是一場知音之間的對話，王振滔總裁坦露出了奧康企業(yè)的20年奮斗歷程，用飽滿的神態(tài)語言表達奧康的精神理念、奧運戰(zhàn)略及企業(yè)品牌發(fā)展的規(guī)劃與，他寄望太陽圣火公司能把奧康精神的靈魂，通過藝術的力量來傳達給社會。

　　對于太陽圣火公司來說，這一種突破與創(chuàng)新，因為奧康是唯一的通過企業(yè)形象展播來傳遞奧運精神，繼而展現(xiàn)出奧康精神文化的魅力。

　　王振滔拍岸叫絕

　　5月20日，一隊整齊的人馬走進奧康大樓，他們滿懷信心，似乎為奧康帶來了未來的希望。經(jīng)過二周的創(chuàng)意創(chuàng)作，太陽圣火第二次又來提案，此首帶隊的是太陽圣火老總童年先生，一位閱歷深厚、精通商業(yè)文化的廣告人。在奧康新的大展廳會議室，坐滿了奧康集團的高層。

　　《風雨同行》再一次震憾了奧康的心，在場的人感到心潮涌動，最為激動的是王振滔總裁：感謝太陽圣火公司，這是奧康精神的濃縮，也是奧運文化的濃縮，她以唯美的方式講述出了奧康走向奧運的夢想，也講述出中華民族的奧運夢想，同時以心靈的號召，讓大眾參與奧運，圓夢奧運。立即拍板決定，拍攝此片�，F(xiàn)場涌起心動的掌聲。

　　創(chuàng)意完美境界

　　以實現(xiàn)奧運夢想為創(chuàng)意策略，通過夢想的追逐來展開線索故事，企業(yè)層面：以奧康從傳統(tǒng)的制鞋企業(yè)，走過創(chuàng)業(yè)與發(fā)展的風雨，終于實現(xiàn)奧運的夢想；民族層面，表達出中國已從傳統(tǒng)中走向世界，展現(xiàn)出一個東方國家的風采；普通人層面：通過喑喻的形式，演繹出一位位走過風雨，走向成功的內(nèi)心故事，同時表達到普通人對支持北京2008奧運的美好心愿。通過唯美的藝術表現(xiàn)，奧康“志在我心”的精神理念與更高更快更強的奧運精神形成步的合力，創(chuàng)意充分展現(xiàn)奧康作為民族工業(yè)代表的非凡氣魄和時代風采。

    核心創(chuàng)意表現(xiàn)：1。奧康百年鞋坊，通過點火炬的小孩子，表現(xiàn)出奧康追逐奧運夢想的內(nèi)在情緣，2。五國少年心結鳥巢，表現(xiàn)出同一個世界、同一個夢想的核心理念，3。龍舞長城，表現(xiàn)出東方民族迎接2008奧運的內(nèi)在激動， 4．歌曲喝出我的奧運心：

　　故鄉(xiāng)的小路

　　我腳印串串，你步步情牽

　　連著母親雙手的溫暖

　　茫茫的人海

　　我步伐匆匆 你默默陪伴

　　帶著追逐夢想的誓言

　　路漫漫，我與你同行

　　走過千難萬險

　　風雨中留下遠方無悔的背影

　　情深深 我與你同在

　　飛越萬水千山

　　風光里映出奧康美麗的彩虹

　　創(chuàng)作中的故事

　　樣片測試，效果喜人

　　在接到王總的指示后，品牌規(guī)劃中心立即啟動創(chuàng)作項目，調(diào)研部立即展開對本片核心創(chuàng)意的測試，包括對消費者，企業(yè)生產(chǎn)職工，營銷人員，導購員等概念及表現(xiàn)測試，結果顯示出對奧康有了更清晰的認知，對奧運的形象有心靈的認同。這個調(diào)研證明了這個策略與創(chuàng)意是正確的。當即確定邀請國內(nèi)名模邵兵擔當男演員，著名歌手汪峰主唱。5月30日，雙方正式簽定500萬的創(chuàng)作合約。

　　享受麗江古城的待遇

　　風雨同行在麗江古鎮(zhèn)正式開拍，這是一個活在人間的仙鏡，自然環(huán)境非常的優(yōu)美，沒有受到現(xiàn)代化城市建設的影響，孕育獨有的東巴文化。7月2日晚，品牌規(guī)劃中心工作人員與太陽盛火主創(chuàng)團在麗江一家小院中匯合，圓棹會議具體商討麗江的拍攝計劃，直至凌晨1點，才回客店休息。半夜手機響起，奧康工作人員被太陽圣火客戶經(jīng)理叫醒，一同趕付拍攝現(xiàn)場。對方解釋到，為了不受陽光的影響，拍攝定在太陽未升起的凌晨，他們工作人員已通宵造好場景，演員也準備就緒。7月的麗江晚上有點涼，在穿過一段段石階后，來到了忙碌的拍攝現(xiàn)場。

　　感動的東巴姑娘的奧運熱情，當?shù)弥�是拍攝奧運片時，她們主動地維護現(xiàn)場，一時間，奧康百年鞋坊所在的街道少有人過，工作人員還以為政府部門封街。當日，拍攝取得圓夢成功，包括百年鞋坊在內(nèi)的十多個鏡頭拍攝完畢。

　　7月9日，根據(jù)計劃拍攝長城舞龍的鏡頭，奧康為此請示中宣部，中宣部特批，允許攝制組從凌晨3點開始，到上午8點結束二條百米長的龍飛舞臺長城，高空的直升機拍攝這壯觀的景象。

　　風雨同行首映式引發(fā)轟動

　　8月1日，匯聚了國內(nèi)一流創(chuàng)作人才，由一百多人的攝制團隊，300多人的演員陣容，邀請中國、美國、法國、埃及、希臘的明星名模加盟，投入資金500萬余元的奧運大片，經(jīng)過三個多月的創(chuàng)作，終于在北京星河灣四季會所國際宴會廳舉行隆重首映儀式，各界名流盛聚一堂，各大媒體包括央視，北京電視臺，香港大公報，新京報，新浪網(wǎng)，新華網(wǎng)等共同報道。

　　放歌奧運，倒計時一周年

　　8月2日，《風雨同行》在中央電視臺《著名企業(yè)音樂電視展播》中播出，激揚的奧運夢想追逐，唯美的藝術畫面表現(xiàn)，振憾心靈的圓夢之歌，迅速贏得很高的收視率，奧康品牌將回風雨同行而走進大眾的心中，以情感的張力樹力起奧運贊助形象。

　　策劃后紀：著名企業(yè)展播的平臺塑造奧康大企業(yè)實力形象，《風雨同行》實現(xiàn)了奧運與企業(yè)品牌傳播的內(nèi)在整合，讓大眾在體驗與參與奧康圓夢行動公關計劃中有更多的感動、增強對奧康奧運廣告形象的認知，可以說，《風雨同行》在為奧康的每個推廣加分，更是為奧運推廣塑造了靈魂。