阿迪達(dá)斯全力沖擊行業(yè)老大——耐克

    “未來(lái)兩年中，阿迪達(dá)斯平均每天將在中國(guó)開(kāi)1.5家新店。”阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官赫伯特·海納上周四透露了公司在華的最新擴(kuò)張計(jì)劃，矛頭直指競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克。海納稱，阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)的年銷(xiāo)售額在2010年前將達(dá)到10億歐元(合12.8億美元)，這一目標(biāo)是耐克去年在華銷(xiāo)售額的兩倍。

    在中國(guó)市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯始終未能趕上耐克發(fā)展的步伐。耐克稱該公司2005年中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額接近6億美元，據(jù)運(yùn)動(dòng)品營(yíng)銷(xiāo)公司前銳商務(wù)咨詢公司估計(jì)，去年阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額約為3.85億美元。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，銷(xiāo)售渠道是制約阿迪達(dá)斯在華發(fā)展的一個(gè)重要瓶頸。目前，阿迪達(dá)斯品牌專賣(mài)店在中國(guó)的數(shù)量是2500家，這一數(shù)量不僅落后于耐克，而且不及一些上升勢(shì)頭正勁的中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌。在國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占據(jù)最大份額的李寧體育用品有限公司發(fā)言人告訴記者，李寧品牌專賣(mài)店去年年底在全國(guó)已經(jīng)突破了3300家，公司計(jì)劃在2008年前將店面數(shù)量擴(kuò)大至5000家。

   “我們將爭(zhēng)取到2010年前將目前2500家阿迪達(dá)斯品牌店的數(shù)量增加一倍。”海納表示，他相信在未來(lái)兩年內(nèi)阿迪達(dá)斯將成為中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。為推進(jìn)這一目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，阿迪達(dá)斯將重金砸向了最能吸引消費(fèi)者眼球的2008年奧運(yùn)賽場(chǎng)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，阿迪達(dá)斯用于奧運(yùn)各項(xiàng)贊助的投入超過(guò)5000萬(wàn)美元。

    不過(guò)，奧運(yùn)賽場(chǎng)上留給阿迪達(dá)斯的空間已經(jīng)所剩無(wú)幾。老對(duì)手耐克早就捷足先登，搶下了多個(gè)中國(guó)運(yùn)動(dòng)隊(duì)的比賽服裝贊助協(xié)議，包括籃球隊(duì)、田徑隊(duì)和游泳隊(duì)等。耐克在其中押的重要一寶便是體育紅星劉翔，如果劉翔奪金，全球數(shù)十億觀眾將看到他身穿耐克運(yùn)動(dòng)服沖過(guò)終點(diǎn)的電視鏡頭。

    阿迪達(dá)斯最終在奧運(yùn)會(huì)中獲得的“出場(chǎng)機(jī)會(huì)”將是中國(guó)獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)時(shí)的十幾分鐘，盡管對(duì)運(yùn)動(dòng)員領(lǐng)獎(jiǎng)服的贊助讓阿迪達(dá)斯投入不菲，不過(guò)公司依然對(duì)此舉十分看重，“凡事都要付出代價(jià)�！焙＜{說(shuō)。