奧運(yùn)圣火傳遞的短效創(chuàng)意營銷戰(zhàn)

　　5月11日奧運(yùn)圣火就將在福州傳遞，這也掀起了榕城商家奧運(yùn)營銷的熱潮。眾商家紛紛以各種方式借力宣傳自己的品牌。

　　記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，除了國旗、奧運(yùn)五環(huán)旗熱銷外，福娃、祥云火炬等奧運(yùn)特許商品更成為“香餑餑”。中國金幣總公司不久前剛發(fā)行的“北京２００８年奧運(yùn)會(huì)火炬接力境內(nèi)傳遞”金銀紀(jì)念章，也開始在榕出售，目前預(yù)訂情況十分火爆。

　　此外，榕不少商家也絞盡腦汁，借助奧運(yùn)圣火傳遞，宣傳品牌，展示形象。據(jù)了解，奧運(yùn)圣火在榕傳遞期間，三星、聯(lián)想、可口可樂等奧運(yùn)贊助商都將花車、條幅等各種手段齊上陣，擴(kuò)大品牌形象宣傳力度，將奧運(yùn)營銷的效果最大化。

　　為了迎接奧運(yùn)圣火的到來，還有不少商家發(fā)起了許多有新意的活動(dòng)。福州蘇寧免費(fèi)派發(fā)了1萬條“為中國加油”紅飄帶；而中石化則在部分加油站發(fā)放“為中國加油”奧運(yùn)臂貼紙；三和茶業(yè)制作了5000個(gè)勵(lì)志腕帶，在旗下5個(gè)門店發(fā)放；而菲詩雨唐裝店則趕制了100套紅色唐裝，發(fā)放給前往現(xiàn)場觀看圣火傳遞的市民。

　　又訊 中國石化作為2008北京奧運(yùn)合作伙伴，旗下中石化森美（福建）石油有限公司擔(dān)負(fù)起為福建境內(nèi)奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f車隊(duì)定點(diǎn)供油的光榮任務(wù)。福州分公司還將出動(dòng)配送車輛，為車隊(duì)提供送油服務(wù)。