阿迪達斯網(wǎng)絡廣告案例分析

    廣告背景：

　　阿迪達斯在2007年末推出一輯廣告，囊括了足球、跳水、籃球、排球四個項目。這幾個項目在世界性范圍內(nèi)的影響力很強，要遠遠大于中國其他的傳統(tǒng)強項。阿迪達斯作為奧運合作伙伴的地位，可以從一口氣抬出這幾項運動的霸氣和規(guī)模上得到彰顯。

　　廣告設計：

　　打開網(wǎng)頁，頁面兩邊的對聯(lián)第一時間進入用戶眼簾，兩名女排選手振臂扣球，你來我擋，趣味多多。鼠標輕輕滑過，對聯(lián)中間主畫面瞬間呈現(xiàn)，女排選手們爭先跳起攔網(wǎng)，而身后是無數(shù)的手臂、無數(shù)的人。這樣的場面只有一個詞來形容，國人與運動員一起，眾志成城，這樣的防守有誰能突破呢？

    廣告主畫面里有統(tǒng)一的“沒有不可能，一起2008”的廣告語。在對聯(lián)畫面上有顯眼的阿迪達斯LOGO與北京奧運LOGO并列的北京2008年的奧運會合作伙伴大標志。整則廣告以比賽形式展現(xiàn)，互動性強，表現(xiàn)出不一樣的視覺沖擊力，有效突出了阿迪迪斯的品牌內(nèi)涵！

　　創(chuàng)意表現(xiàn)：★★★★

　�。ㄒ环N氛圍、一份激情、一種勝利，一片歡呼，沙灘中滋生出來的年輕活力一派，在飛躍中展現(xiàn)實力，拼搏中奪取尊貴�！皼]有不可能，一起2008”口號在模擬場景中分外奪目，將用戶眼球充分聚焦。廣告場景的精妙布局，人物動作設計的逼真，對聯(lián)與主畫面的完美互動……都充分加深了受眾對品牌的認知度。）

　　互動性：★★★★

　　（廣告最亮眼之處就是對聯(lián)與主畫面之間的巧妙互動，讓人身臨其境，樂趣無窮，這正是網(wǎng)絡廣告的精髓及富媒體魅力所在！）

　　總體評價：★★★

　　眾望就是希望，扣出你的熱情，中國女排在飛躍中展現(xiàn)實力，在互動通富媒體技術(shù)支撐以及阿迪達斯生生不息的體育精神烘托下，平添了更多偉大的期望。如果硬要給這個廣告挑刺，則是由于主畫面稍顯龐大，需要展示的又是萬眾一心，眾志成城，出現(xiàn)的人物較多，造成畫面的整體效果稍嫌擁擠，不過巧妙的互動效果完全可以遮蓋這一小小瑕疵。