阿迪達(dá)斯網(wǎng)絡(luò)廣告案例分析

    廣告背景：

　　阿迪達(dá)斯在2007年末推出一輯廣告，囊括了足球、跳水、籃球、排球四個(gè)項(xiàng)目。這幾個(gè)項(xiàng)目在世界性范圍內(nèi)的影響力很強(qiáng)，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中國(guó)其他的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)。阿迪達(dá)斯作為奧運(yùn)合作伙伴的地位，可以從一口氣抬出這幾項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的霸氣和規(guī)模上得到彰顯。

　　廣告設(shè)計(jì)：

　　打開網(wǎng)頁(yè)，頁(yè)面兩邊的對(duì)聯(lián)第一時(shí)間進(jìn)入用戶眼簾，兩名女排選手振臂扣球，你來(lái)我擋，趣味多多。鼠標(biāo)輕輕滑過(guò)，對(duì)聯(lián)中間主畫面瞬間呈現(xiàn)，女排選手們爭(zhēng)先跳起攔網(wǎng)，而身后是無(wú)數(shù)的手臂、無(wú)數(shù)的人。這樣的場(chǎng)面只有一個(gè)詞來(lái)形容，國(guó)人與運(yùn)動(dòng)員一起，眾志成城，這樣的防守有誰(shuí)能突破呢？

    廣告主畫面里有統(tǒng)一的“沒有不可能，一起2008”的廣告語(yǔ)。在對(duì)聯(lián)畫面上有顯眼的阿迪達(dá)斯LOGO與北京奧運(yùn)LOGO并列的北京2008年的奧運(yùn)會(huì)合作伙伴大標(biāo)志。整則廣告以比賽形式展現(xiàn)，互動(dòng)性強(qiáng)，表現(xiàn)出不一樣的視覺沖擊力，有效突出了阿迪迪斯的品牌內(nèi)涵！

　　創(chuàng)意表現(xiàn)：★★★★

　�。ㄒ环N氛圍、一份激情、一種勝利，一片歡呼，沙灘中滋生出來(lái)的年輕活力一派，在飛躍中展現(xiàn)實(shí)力，拼搏中奪取尊貴。“沒有不可能，一起2008”口號(hào)在模擬場(chǎng)景中分外奪目，將用戶眼球充分聚焦。廣告場(chǎng)景的精妙布局，人物動(dòng)作設(shè)計(jì)的逼真，對(duì)聯(lián)與主畫面的完美互動(dòng)……都充分加深了受眾對(duì)品牌的認(rèn)知度。）

　　互動(dòng)性：★★★★

　�。◤V告最亮眼之處就是對(duì)聯(lián)與主畫面之間的巧妙互動(dòng)，讓人身臨其境，樂趣無(wú)窮，這正是網(wǎng)絡(luò)廣告的精髓及富媒體魅力所在�。�

　　總體評(píng)價(jià)：★★★

　　眾望就是希望，扣出你的熱情，中國(guó)女排在飛躍中展現(xiàn)實(shí)力，在互動(dòng)通富媒體技術(shù)支撐以及阿迪達(dá)斯生生不息的體育精神烘托下，平添了更多偉大的期望。如果硬要給這個(gè)廣告挑刺，則是由于主畫面稍顯龐大，需要展示的又是萬(wàn)眾一心，眾志成城，出現(xiàn)的人物較多，造成畫面的整體效果稍嫌擁擠，不過(guò)巧妙的互動(dòng)效果完全可以遮蓋這一小小瑕疵。