阿迪達斯廣告戰(zhàn)術(shù)分析

    奧運贊助商阿迪達斯最新的一輯廣告，在2007年歲末上演，時機正好。

    這幾個廣告的主題分別是：與鄭智一起2008，與胡佳一起2008，與隋菲菲一起2008，與中國女排一起2008。選擇這幾支隊伍和球員也可以看到阿迪達斯的用心良苦：中國足球是國人又愛又恨的軟肋；中國跳水是傳說中的夢之隊；中國女籃實力強勁，中國女排不僅有衛(wèi)冕的壓力，也有實現(xiàn)中國女排全面復興再次雄霸世界的重任。而更為重要的一點是，這幾個項目的世界性范圍內(nèi)的影響力很強，要遠遠大于中國其他的傳統(tǒng)強項。阿迪達斯作為奧運合作伙伴的地位，可以從一股腦抬出這幾項運動的霸氣和規(guī)模上得到彰顯。

    這一系列廣告中最為凸顯的不是清晰明顯的配色，而是畫面中背景的設(shè)計。廣告設(shè)定既然是足球、跳水、籃球、排球四個項目，就不可避免地要出現(xiàn)綠茵場、泳池、跳臺、籃球場、籃架、籃板等元素。阿迪達斯的巧妙、絕妙就是將一系列應該是固定無生命的東西都用真人代替了。在這一系列廣告的電視版本中。這些作為道具的人還承擔著支撐、彈起等本該由設(shè)施和工具完成的功效。我們不難從中讀出阿迪達斯的用意：無數(shù)的人在堅定地支持、支撐著中國的運動員。胡佳縱身一躍投入到無數(shù)人的懷抱，鄭智靠著大家的支撐，最新穎的創(chuàng)意是，中國女排三位球員，李娟，薛明，楊昊跳起攔網(wǎng)的時候，身后出現(xiàn)的是無數(shù)手臂、無數(shù)的人。這樣的場面只有一個詞來形容，國人與運動員一起，眾志成城，這樣的防守有誰能突破呢？

    這一系列廣告在中心人物的旁邊都有統(tǒng)一的“沒有不可能IMPOSSIBLE IS NOTHING”。在畫面的右上角是顯眼的阿迪達斯LOGO與北京奧運LOGO并列的北京2008年的奧運會合作伙伴大標志。阿迪達斯將這個印有兩個LOGO的牌子設(shè)計成了服裝的銘牌，四周作成了縫線的模樣。細看之下，人們會更容易聯(lián)想到阿迪達斯的產(chǎn)品屬性——運動服裝，運動裝備。

    整個廣告的設(shè)計構(gòu)思巧妙，立意新穎，表現(xiàn)出色。尤其是為了凸顯運動員的主體地位，所有出現(xiàn)的大眾都用了特殊的素描一樣的做舊效果。這讓所有主角都可以被一眼從黑、白、灰中認出來，反襯的功用很大。

    但是，由于畫面過于龐大，需要展示的又是萬眾一心，眾志成城，出現(xiàn)的人物實在太多，造成畫面的整體效果有些灰暗。廣大群眾張嘴大喊，手托運動員腿腳，互相擁擠地向著一個方向攀爬的樣子讓人看了有些心理不舒服。尤其看的稍長一點或者深夜看，有時會有點頭皮發(fā)麻。