12巨頭奧運營銷廣告升幅接近百億美元

    北京奧運會給跨國公司帶來了什么？當世界第一大體育盛會與世界經(jīng)濟增長最快的新興市場不期而遇時，善于捕捉商機的跨國公司花巨資成為北京奧運會贊助商，通過奧運營銷搶占更大的市場份額，這也意味著他們將在與競爭對手的營銷大戰(zhàn)中占盡優(yōu)勢……

　　宣傳投入超過世界杯

　　跨國公司在體育營銷的投入是相當大手筆的，他們在世界杯足球賽期間開出的數(shù)千萬美元支票令其他賽事組織者艷羨不已。  

    不過這一次，北京奧運會令世界杯足球賽黯然失色——為了成為奧運會的全球合作伙伴，聯(lián)想、可口可樂、三星、麥當勞等１２家跨國公司各自掏出１億美元；而大眾汽車、阿迪達斯和中國國際航空公司等１１家企業(yè)，為了在中國合法使用奧運會的五環(huán)標志就各自花了５０００萬美元。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，大眾汽車公司向北京奧運會提供的實物、資金和服務(wù)贊助總計高達１．５億美元；阿迪達斯為了讓中國代表團、奧運會組織者和志愿者共６０多萬人穿上自己品牌的服裝，又再支付了１億美元。阿迪達斯中國區(qū)總裁哈澤透露，他們?yōu)閺模玻埃埃纺辏保苍麻_始的奧運宣傳戰(zhàn)投入的廣告費，已遠遠超過了花在２００６年德國世界杯足球賽上的錢。

　　投資奧運回報豐厚

　　阿迪達斯算過這樣一筆賬：收看北京奧運會電視轉(zhuǎn)播的觀眾將達到４０億人次，屆時，作為超級贊助商的阿迪達斯在媒體上的曝光率必將遠遠超過競爭對手耐克，在品牌影響力上將獲得全面勝利。中國體育用品市場銷量目前正以每年２０％的速度增長，與奧運結(jié)緣后，阿迪達斯為此作出了更大的發(fā)展規(guī)劃：３年后在中國銷售網(wǎng)點將從現(xiàn)在的３０００家發(fā)展到５０００家，其子公司銳步也計劃將現(xiàn)在的５５０個門店擴展到２０１０年的２２００個。到那時，阿迪達斯至少可以在中國取得１０億美元以上的銷售額。

　　中國聯(lián)想集團從２００６年都靈冬奧會起，成為奧運會計算機技術(shù)設(shè)備獨家供應(yīng)商，他們將為北京奧運會提供１．４萬臺個人電腦和服務(wù)器。借機投身全球市場的聯(lián)想已經(jīng)嘗到了贊助奧運會的甜頭，而北京奧運會的回報無疑將更加豐厚。

　　廣告升幅近百億美元

　　從去年開始，奧運會的贊助商就以前所未有的速度投入中國廣告市場。據(jù)專家分析，大品牌的廣告攻勢預(yù)計將令中國今年的廣告市場規(guī)模從去年的３４０億美元上升到４２０億美元，升幅可達２３．９％。

　　大量運動員在一個擁有１３億人口的國家首都競賽，這個國家的人民日益富裕并且熱愛體育，非常愿意把錢花在與奧運有關(guān)的消費品上。中國作為新興市場的發(fā)展前景、旺盛的需求以及快速的經(jīng)濟增長，是吸引廣大贊助商更深層次的原因。

　　在這場營銷大戰(zhàn)中最終扼腕嘆息的，將是那些下手太遲未能搭上奧運這趟順風車的商家。