泉州鞋業(yè)多渠道挖掘NBA資源

    近幾年來，隨著NBA賽事信息傳遞的快捷化，以及姚明、易建聯(lián)等國內球員的加盟，NBA平臺在國內受到的關注度日漸提升，其巨大的商業(yè)影響吸引了國內品牌商的注意力，包括泉州的眾多鞋業(yè)品牌。

　　繼亞禮得、匹克、安踏、鴻星爾克等品牌以各種方式挖掘NBA資源后，近日，泉州一鞋品牌牽手原NBA公牛隊球星羅德曼。在退役NBA球星的簽約方面，亞禮得早在數(shù)年前就率先簽約了原NBA球星德雷克斯勒。事實上，無論是匹克與安踏簽約NBA現(xiàn)役球星，還是本地品牌簽約原NBA球星，這些舉措都顯示出本地品牌在NBA資源挖掘方面，總是善于從多種渠道進行。記者了解，日前匹克與NBA大篷車嘉年華合作，這一舉措顯示，本地品牌在NBA資源的挖掘方面，對渠道的探索正在持續(xù)深入。

　　NBA大篷車是NBA推廣其文化與氛圍而在世界各地舉辦的NBA娛樂項目。為讓國內的籃球迷可以近距離地感受到正宗的美國NBA氛圍，NBA籃球大篷車于5月9日開進了天津市體育館。作為NBA官方市場合作伙伴，匹克與其聯(lián)手為普通籃球迷搭建起“挑戰(zhàn)巨星”的夢想舞臺。

　　據(jù)介紹，最新一代中國版的NBA籃球大篷車是一輛特制的16米長貨車，貨車展開后成為面積1000平方米的籃球活動區(qū)，可讓所有到場的球迷盡情發(fā)揮他們的球技。

　　匹克集團總經理許志華表示，籃球運動在我國有廣泛的群眾基礎，在NBA的影響下，NBA大篷車也成了國內籃球迷近距離感受正宗美國NBA氛圍的活動之一。據(jù)稱，這是他們今年是第一次和NBA大篷車攜手，該集團未來將針對NBA展開更多的配套活動。

　　業(yè)界人士分析指出，從2006年開始，匹克進軍火箭隊主場率先敲開NBA資源的大門后，國內運動品牌李寧、安踏、鴻星爾克、西域駱駝等品牌亦先后憑著結盟球隊、簽約球員、主場贊助、簽約官方合作伙伴等方式進入NBA競技臺，NBA賽場已成為國內運動品牌提升形象的熱門舞臺。然而，直接進軍NBA賽場畢竟路途遙遠，成本也較高，一些相關配套活動正好可以迎合國內品牌近距離借力NBA的需求。

　　業(yè)內人士認為，隨著NBA大篷車活動推廣模式的成功開展，未來必將有更多的泉州運動品牌發(fā)動創(chuàng)新思維，探索挖掘NBA資源更加便捷的渠道與方式。