泉州鞋業(yè)多渠道挖掘NBA資源

    近幾年來(lái)，隨著NBA賽事信息傳遞的快捷化，以及姚明、易建聯(lián)等國(guó)內(nèi)球員的加盟，NBA平臺(tái)在國(guó)內(nèi)受到的關(guān)注度日漸提升，其巨大的商業(yè)影響吸引了國(guó)內(nèi)品牌商的注意力，包括泉州的眾多鞋業(yè)品牌。

　　繼亞禮得、匹克、安踏、鴻星爾克等品牌以各種方式挖掘NBA資源后，近日，泉州一鞋品牌牽手原NBA公牛隊(duì)球星羅德曼。在退役NBA球星的簽約方面，亞禮得早在數(shù)年前就率先簽約了原NBA球星德雷克斯勒。事實(shí)上，無(wú)論是匹克與安踏簽約NBA現(xiàn)役球星，還是本地品牌簽約原NBA球星，這些舉措都顯示出本地品牌在NBA資源挖掘方面，總是善于從多種渠道進(jìn)行。記者了解，日前匹克與NBA大篷車嘉年華合作，這一舉措顯示，本地品牌在NBA資源的挖掘方面，對(duì)渠道的探索正在持續(xù)深入。

　　NBA大篷車是NBA推廣其文化與氛圍而在世界各地舉辦的NBA娛樂(lè)項(xiàng)目。為讓國(guó)內(nèi)的籃球迷可以近距離地感受到正宗的美國(guó)NBA氛圍，NBA籃球大篷車于5月9日開(kāi)進(jìn)了天津市體育館。作為NBA官方市場(chǎng)合作伙伴，匹克與其聯(lián)手為普通籃球迷搭建起“挑戰(zhàn)巨星”的夢(mèng)想舞臺(tái)。

　　據(jù)介紹，最新一代中國(guó)版的NBA籃球大篷車是一輛特制的16米長(zhǎng)貨車，貨車展開(kāi)后成為面積1000平方米的籃球活動(dòng)區(qū)，可讓所有到場(chǎng)的球迷盡情發(fā)揮他們的球技。

　　匹克集團(tuán)總經(jīng)理許志華表示，籃球運(yùn)動(dòng)在我國(guó)有廣泛的群眾基礎(chǔ)，在NBA的影響下，NBA大篷車也成了國(guó)內(nèi)籃球迷近距離感受正宗美國(guó)NBA氛圍的活動(dòng)之一。據(jù)稱，這是他們今年是第一次和NBA大篷車攜手，該集團(tuán)未來(lái)將針對(duì)NBA展開(kāi)更多的配套活動(dòng)。

　　業(yè)界人士分析指出，從2006年開(kāi)始，匹克進(jìn)軍火箭隊(duì)主場(chǎng)率先敲開(kāi)NBA資源的大門后，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌李寧、安踏、鴻星爾克、西域駱駝等品牌亦先后憑著結(jié)盟球隊(duì)、簽約球員、主場(chǎng)贊助、簽約官方合作伙伴等方式進(jìn)入NBA競(jìng)技臺(tái)，NBA賽場(chǎng)已成為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌提升形象的熱門舞臺(tái)。然而，直接進(jìn)軍NBA賽場(chǎng)畢竟路途遙遠(yuǎn)，成本也較高，一些相關(guān)配套活動(dòng)正好可以迎合國(guó)內(nèi)品牌近距離借力NBA的需求。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著NBA大篷車活動(dòng)推廣模式的成功開(kāi)展，未來(lái)必將有更多的泉州運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)動(dòng)創(chuàng)新思維，探索挖掘NBA資源更加便捷的渠道與方式。