超女快男經(jīng)濟(jì)還能走多遠(yuǎn)？

    五一期間，為期一周的超女快男系列演唱會(huì)在北京上映，何潔、張杰、譚維維、蘇醒、魏晨等7個(gè)超女快男每人一場(chǎng)，輪番上陣。本來是奧運(yùn)之前、五一假期的娛樂好看點(diǎn)，但據(jù)諸多媒體報(bào)道，票房并不理想。去年12月，在上海八萬人體育場(chǎng)也曾舉辦了一場(chǎng)由40多位快男、超女參與的拼盤演唱會(huì)，票房更不理想。與此同時(shí)，各地的選秀、PK類節(jié)目也出現(xiàn)不同程度的下滑。

    于是，關(guān)于超女快男娛樂經(jīng)濟(jì)是否過時(shí)、還能走多遠(yuǎn)的擔(dān)憂和輿論逐漸開始彌漫。

　　超女快男的誕生，是中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化轉(zhuǎn)型期，草根階層潛意識(shí)、潛欲望和潛激情的集中爆發(fā)和體現(xiàn)，進(jìn)而釋放出超乎想象的參與力、爆破力和影響力。其實(shí)質(zhì)是新經(jīng)濟(jì)新文化新傳播背景下草根階層的精神覺醒和張揚(yáng)，有其必然性和典型代表性。事實(shí)上，后來的我型我秀、舞林大會(huì)、名聲大震、加油好男兒等等現(xiàn)象，也都是這一必然性的擴(kuò)展、延伸或裂變，共同構(gòu)成了超女快男現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)。

　　認(rèn)清和正視了這一點(diǎn)，我認(rèn)為，就不必?fù)?dān)憂超女快男經(jīng)濟(jì)的生命力和可持續(xù)性。當(dāng)然，不擔(dān)憂并不代表不存在問題，事實(shí)上，在鋪天蓋地、無孔不入的超女快男熱背后，一直伴隨著爭(zhēng)議、批判甚至誹謗、謾罵，險(xiǎn)些釀成畸形。

　　如何良性發(fā)展？關(guān)鍵在于以下五種要素力量的協(xié)調(diào)作用。

　　首先是社會(huì)價(jià)值觀和輿論態(tài)度的正確引導(dǎo)。如上所述，超女快男現(xiàn)象的誕生有其歷史背景和客觀必然性，不是陽(yáng)春白雪，也不是洪水猛獸，就像當(dāng)年的牛仔褲、迪斯科、MTV，沒有什么大驚小怪的。所以，社會(huì)上層精英應(yīng)客觀全面地對(duì)待它，扶正祛“邪”，積極弘揚(yáng)、大膽指正，尤其是政府官員和社會(huì)意見領(lǐng)袖，更要發(fā)揮關(guān)鍵引導(dǎo)作用，立足中國(guó)文化根基和社會(huì)變革，為勢(shì)不可擋的流行文化導(dǎo)航。新聞媒體，也要抱著客觀公正、負(fù)責(zé)任的態(tài)度予以報(bào)道，務(wù)必不能出現(xiàn)捕風(fēng)捉影和一邊倒，今天天堂、明天地獄，這是對(duì)社會(huì)對(duì)大眾最大的不負(fù)責(zé)任，往往導(dǎo)致對(duì)一些社會(huì)文化現(xiàn)象甚至價(jià)值觀的錯(cuò)誤引導(dǎo)。過去幾年，超女快男經(jīng)常有這樣的“待遇”。

　　其次是超女快男娛樂理念和模式的不斷創(chuàng)新。第二屆超女為什么那么火？至關(guān)重要的一點(diǎn)就是理念和模式的創(chuàng)新，包括對(duì)當(dāng)時(shí)草根階層潛意識(shí)流行基因的把握，與企業(yè)的深度捆綁合作，與電信運(yùn)營(yíng)商的技術(shù)嫁接，PK模式的超級(jí)運(yùn)用，點(diǎn)評(píng)機(jī)制的自由開放等等，這些都是促使當(dāng)年超女盛極一時(shí)的創(chuàng)新舉措。然而，這些創(chuàng)新不是一勞永逸的，超女快男經(jīng)濟(jì)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展，必須對(duì)變化中的流行元素和消費(fèi)文化深刻洞察、快速反應(yīng)，在理念和模式上不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，拋開導(dǎo)致熱潮下降的社會(huì)客觀因素不講，也有個(gè)審美疲勞的問題。事實(shí)上，超女之后各地電視臺(tái)蜂擁推出的選秀、PK節(jié)目，模式雷同、凡善可陳，并沒有真正基于市場(chǎng)變化的大突破。這也是目前的一大困局。

　　第三是超女快男們的發(fā)展路線和品牌定位。在超女快男界，李宇春無疑是最大的受益者。李宇春的成功是第三品類的定位成功，她既不同于何潔型的乖巧和美顏，也不同于許飛和譚維維型的專業(yè)和實(shí)力，她開創(chuàng)了一個(gè)性別模糊、想唱就唱、簡(jiǎn)單率真、大膽向前的新類別。幾年下來，李宇春一直保持第三品類的個(gè)人品牌路線毫不動(dòng)搖，以至于成了符號(hào)。所以，個(gè)人的發(fā)展路線和品牌定位至關(guān)重要。SHE能夠獨(dú)霸?shī)蕵方�湖這么多年，也和她們清晰明確個(gè)性互補(bǔ)堅(jiān)持至今的品牌定位必不可分。最近跟SHE的影視廣告合作，更是深深體會(huì)到她們這種不隨時(shí)光和年齡而改變的堅(jiān)持�？上У氖�，很多當(dāng)年紅極一時(shí)的超女快男們到今天已經(jīng)沒有自己的品牌個(gè)性和路線。還好，最近何潔的“亞洲小天后”品牌形象重塑，讓我們看到了改變的力量和希望，拭目以待。

　　第四是經(jīng)紀(jì)公司的經(jīng)營(yíng)心態(tài)和運(yùn)作水準(zhǔn)。如果說媒體是超女快男之母，那么經(jīng)紀(jì)公司一定是其父。歸根結(jié)底，超女快男經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，取決于經(jīng)紀(jì)公司的經(jīng)營(yíng)心態(tài)和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作水平。過去幾年，我們見識(shí)了超女快男們幕后老板——經(jīng)紀(jì)公司的眼光、膽略和智慧，也目睹了一些老板們的短視、貪婪和膚淺。立足現(xiàn)在，放眼未來，這些經(jīng)紀(jì)公司和老板們必須重新審視自己的目標(biāo)、價(jià)值、定位和經(jīng)營(yíng)，必須擯棄急功近利和殺雞取卵之短視行為，擺正心態(tài)，深入研究市場(chǎng)新變化新態(tài)勢(shì)，加速學(xué)習(xí)娛樂經(jīng)濟(jì)和娛樂產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在發(fā)展規(guī)律，把握新背景下主流時(shí)尚文化的脈搏，真正掌握經(jīng)營(yíng)娛樂產(chǎn)業(yè)的策略和方法，提高經(jīng)營(yíng)水準(zhǔn)，培養(yǎng)中國(guó)版的哥倫比亞、迪士尼等娛樂產(chǎn)業(yè)巨頭，推動(dòng)中國(guó)娛樂經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。在這個(gè)進(jìn)程中，先行一步，必將受益終身。

　　最后是社會(huì)大眾的良性參與和積極推動(dòng)。社會(huì)大眾是超女快男經(jīng)濟(jì)的最終參與者和消費(fèi)者，也是以上四個(gè)要素的軸心。雖然很多時(shí)候他們未必能夠主導(dǎo)或改變大格局，但沒有他們，就沒有一切。大眾尤其是草根階層，非常容易被鼓動(dòng)和感染，參與性極高，迅速達(dá)到高潮；但也往往容易走向極端，出現(xiàn)盲目和偏執(zhí)，一些參與者甚至放棄學(xué)業(yè)，就為一夜成名，有的觀眾不吃不喝不工作，就要把電視看穿。這些都是不成熟不理智的表現(xiàn)。中國(guó)的超女快男經(jīng)濟(jì)和娛樂產(chǎn)業(yè)的健康良性發(fā)展，離不開社會(huì)大眾的理性參與和積極推動(dòng)，他們既是建設(shè)者、也是體現(xiàn)者。我們期待那一天。

　　婁向鵬，中國(guó)特色營(yíng)銷策劃創(chuàng)導(dǎo)者，【２１世紀(jì)福來傳播機(jī)構(gòu)】總經(jīng)理，中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，香港科技大學(xué)高級(jí)管理文憑。兼任清華大學(xué)、商務(wù)部培訓(xùn)中心、國(guó)務(wù)院新聞辦干部培訓(xùn)中心、中央電視臺(tái)廣告部、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局培訓(xùn)中心特邀專家、教授。14年市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，致力于“用中國(guó)特色快速提升品牌和銷量”，具豐富的營(yíng)銷、新聞及策劃三棲作戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，他創(chuàng)導(dǎo)的雜交營(yíng)銷、長(zhǎng)板營(yíng)銷、新聞營(yíng)銷、資源營(yíng)銷、品牌功效化、品牌五星等理念影響全國(guó)，被譽(yù)為“雜交營(yíng)銷之父”�！吨袊�(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》《銷售與市場(chǎng)》《新營(yíng)銷》《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》《中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)》《中國(guó)醫(yī)藥報(bào)》《南都周刊》《新食品》《糖煙酒周刊》等媒體專家顧問及專欄作家，著有《營(yíng)銷界的奧斯卡》等暢銷書。溝通電話：010-64892356 13911809174，Email：，福來實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷網(wǎng)，中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷網(wǎng)：