三道杠：阿迪達斯的品牌魂

    “阿迪達斯就像一只保護幼崽的母老虎，兇猛地保護著它的經(jīng)典條紋設(shè)計�！泵绹�《福布斯》雜志庋�铺m鄣饋?

    4月10日，這一德國運動品牌巨頭又一次贏得了保護“幼崽”的勝利。歐盟法院的有利裁決，標(biāo)志著阿迪達斯的“三道杠”霸業(yè)，向著“兩道杠”、“四道杠”邁進，也標(biāo)志著它的“條紋霸業(yè)”跨出德國，開始向歐盟乃至全球擴展。

    盡管阿迪達斯的商標(biāo)為三道條紋，歐盟法院的裁決卻能在法律上杜絕任何競爭對手使用兩道、四道條紋的設(shè)計。法院解釋說，重要的不是條紋數(shù)量，而是購買者是否會將它與阿迪達斯商標(biāo)聯(lián)系起來。

    阿迪達斯這次戰(zhàn)勝的對象，包括C&A、H&M、Marca　Mode和Vendex四大國際服裝商。而為了這一紙判決，阿迪達斯已經(jīng)爭取了10年之久。

    還是在上世紀(jì)90年代末，阿迪達斯就向荷蘭當(dāng)?shù)胤ㄔ禾崞鹂卦V，稱上述四大服裝商使用的兩條紋設(shè)計侵犯其商標(biāo)權(quán)益。對這一“疑難案件”，荷蘭法院久拖未決，直到去年雙方最終決定將其提交到歐盟法院。歐盟法院裁決后，該案件還將再次返回到荷蘭法院，由后者判定各方的賠償額等。

    實際上，在上世紀(jì)70年代，德國法庭就已作出終審判決，任何兩道、三道或是四道條紋的設(shè)計都侵犯阿迪達斯“三道杠”的商標(biāo)權(quán)。

    借助這一判決，阿迪達斯甚至打敗了老對手美國耐克公司。耐克2005年上市的一款短褲的接縫處使用了雙平行條紋縫合，2006年1月德國科隆地方法庭就支持阿迪達斯的上訴，責(zé)令耐克停止銷售這種侵權(quán)服裝，并罰款100萬歐元。同一期間，德國服裝廠商Tom　Tailor也因一款夾克衫袖口的兩條杠設(shè)計被罰款50萬歐元。

    在德國以外，阿迪達斯的“條紋官司”也不斷發(fā)生。2003年，阿迪達斯在盧森堡起訴Fitness世界貿(mào)易公司。2005年，阿迪達斯連續(xù)向美國法庭指控拉爾夫勞倫和A&F，認(rèn)為它們的兩道條紋圖案服裝及運動鞋侵犯了自己的商標(biāo)。

    但目前“五道杠”設(shè)計還是例外。自1966年起，美國K-Swiss鞋類品牌就一直使用毫無爭議的五道條紋。

    本月歐盟法院的裁決意味著在歐盟范圍內(nèi)，服裝及運動鞋上如果使用兩道、三道或四道條紋設(shè)計，就很有可能侵犯了阿迪達斯的商標(biāo)權(quán)。這當(dāng)然是對阿迪達斯競爭對手的打擊，但它同樣也引起一些獨立設(shè)計師的不滿。倫敦知名設(shè)計師厄休拉·赫德森女士在接受媒體采訪時就表示，這種條紋設(shè)計元素“不應(yīng)當(dāng)是某家公司的私人財產(chǎn)”。她認(rèn)為這一判決帶來的最危險結(jié)果是“限制設(shè)計師的創(chuàng)造靈感并打擊整個設(shè)計行業(yè)”。

    2008年4月19日

    新華社：法國LVMH集團董事長、法國家樂福集團大股東貝爾納·阿爾諾17日接受《費加羅報》專訪時說,奧運會的成功對中國和全世界都很重要,這是世界體現(xiàn)和平團結(jié)的難得的機會,需要珍惜,不應(yīng)該抵制北京奧運會。

    他說,中國20多年來無論是經(jīng)濟發(fā)展還是對外開放都取得了巨大進步,包括歐洲國家在內(nèi)的世界各國都有許多地方需要改進,西方不應(yīng)該對中國指手畫腳,不應(yīng)該抵制北京奧運會。如果想與中國對話,就不應(yīng)該干擾奧運火炬的傳遞。
   
    阿爾諾還斷然否認(rèn)網(wǎng)上關(guān)于他曾經(jīng)資助達賴分裂集團的傳聞。他說,他從來不介入政治和宗教事務(wù),不管是西藏還是其他地方。LVMH集團是法國著名的奢侈品集團,旗下有路易威登等奢侈品品牌。阿爾諾也是家樂福集團的大股東。