運(yùn)動(dòng)鞋企：“后奧運(yùn)”時(shí)代商機(jī)無(wú)限

中國(guó)奧委會(huì)在本屆體博會(huì)上設(shè)專(zhuān)門(mén)展館推介體育營(yíng)銷(xiāo)資源。

    安踏牽手CBA、361°結(jié)盟國(guó)家羽毛球隊(duì)、特步盯上WCBA……放眼晉江，體育無(wú)形資產(chǎn)已成為晉江品牌青睞的營(yíng)銷(xiāo)載體。當(dāng)越來(lái)越多的企業(yè)躋身體育營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，如何找到適合自己的體育營(yíng)銷(xiāo)資源是關(guān)鍵所在。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)體育營(yíng)銷(xiāo)資源供需信息嚴(yán)重不對(duì)稱(chēng)，一方面企業(yè)苦苦尋找有價(jià)值的體育資源，另一方面大量?jī)?yōu)質(zhì)的體育資源卻被閑置。

　　為了給體育資源供求雙方搭建有效溝通的平臺(tái)，國(guó)家體育總局和中國(guó)奧委會(huì)日前聯(lián)合主辦了“2008中國(guó)體育資源推介會(huì)”。國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)王鈞指出，在北京奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)之際召開(kāi)中國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)資源推介會(huì)，盤(pán)點(diǎn)和推介國(guó)內(nèi)體育資源，為后奧運(yùn)體育營(yíng)銷(xiāo)做好充分準(zhǔn)備，非常及時(shí)也十分重要。

　　記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，主辦方今年充分挖掘和調(diào)動(dòng)了中國(guó)奧委會(huì)及國(guó)家體育總局系統(tǒng)資源，包括中國(guó)奧委會(huì)、全運(yùn)會(huì)、中超、CBA、乒超、花樣滑冰大獎(jiǎng)賽、地方體育賽事等相對(duì)成熟的本土資源和頂級(jí)賽事，以及智力運(yùn)動(dòng)會(huì)、戶外、水上、手曲棒壘球項(xiàng)目等具有極佳發(fā)展前景的體育營(yíng)銷(xiāo)資源，內(nèi)容包括體育競(jìng)賽版權(quán)、體育明星廣告權(quán)、專(zhuān)用標(biāo)志使用權(quán)、商標(biāo)權(quán)以及隊(duì)徽紀(jì)念品使用權(quán)、體育賽事贊助、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、冠名權(quán)等。

　　此外，在第22屆體博會(huì)奧運(yùn)主題館還專(zhuān)門(mén)設(shè)立了體育營(yíng)銷(xiāo)資源推介會(huì)展團(tuán)，為中國(guó)奧委會(huì)和國(guó)家體育總局13個(gè)運(yùn)動(dòng)管理中心的近40個(gè)單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)提供了展示區(qū)域。

　　棒球運(yùn)動(dòng)值得期待

　　當(dāng)劉翔鮮為人知的時(shí)候，可口可樂(lè)就開(kāi)始投資，雅典奧運(yùn)會(huì)的一舉奪冠讓可口可樂(lè)撿了個(gè)金元寶；開(kāi)辦之初的CBA冠名費(fèi)用不過(guò)兩千萬(wàn)，現(xiàn)在與瑞士銀方合作開(kāi)發(fā)后已超過(guò)八千萬(wàn)；2006年前斯諾克中國(guó)公開(kāi)賽都是賠本賺吆喝的買(mǎi)賣(mài)，丁俊暉的橫空出世，令這項(xiàng)賽事的收益疾速上揚(yáng)。

　　體育營(yíng)銷(xiāo)多少有點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)投資的味道，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)并不可怕，關(guān)鍵是要看下一個(gè)機(jī)會(huì)在哪里？

　　除了乒乓球、羽毛球、籃球、足球等傳統(tǒng)項(xiàng)目，中國(guó)接下來(lái)還將重點(diǎn)培育和推廣哪些體育項(xiàng)目。這些新興的體育項(xiàng)目又將給企業(yè)帶來(lái)哪些商業(yè)機(jī)會(huì)？

　　現(xiàn)代手曲棒壘球運(yùn)動(dòng)對(duì)大多數(shù)國(guó)人來(lái)說(shuō)還是一個(gè)比較陌生的概念，但在歐美地區(qū)卻是各領(lǐng)風(fēng)騷，成為人們生活方式的組成部分。據(jù)了解，手球是歐洲第二大球類(lèi)運(yùn)動(dòng)，棒壘球在美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家已經(jīng)擁有了“國(guó)球”的地位，曲棍球在英聯(lián)邦國(guó)家也很盛行。

　　國(guó)家體育總局手曲棒壘運(yùn)動(dòng)管理中心主任雷軍在推介會(huì)上說(shuō)，國(guó)家體育總局接下來(lái)將把手曲棒壘球運(yùn)動(dòng)納入重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目，加快市場(chǎng)化改革進(jìn)程，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)力量，全面推進(jìn)項(xiàng)目的發(fā)展與普及。據(jù)了解，中國(guó)棒球聯(lián)賽的商業(yè)價(jià)值己初現(xiàn)端倪，軟銀集團(tuán)旗下的中國(guó)棒球企畫(huà)株式會(huì)社已經(jīng)成為中國(guó)棒球協(xié)會(huì)的合作伙伴，該公司董事長(zhǎng)深澤宏樹(shù)認(rèn)為2008北京奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)會(huì)成為中國(guó)棒球聯(lián)賽的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　對(duì)于手曲棒壘球運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)潛力，雷軍認(rèn)為“非常值得期待”。“看一個(gè)體育項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值如何，其一是看其是否有特定的文化內(nèi)涵和時(shí)尚元素，其二是看能否吸引青少年關(guān)注，并參與其中�！崩总娬f(shuō)，這兩點(diǎn)手曲棒壘球運(yùn)動(dòng)已經(jīng)具備了。

　　智力運(yùn)動(dòng)會(huì)“粉墨登場(chǎng)”

　　在本屆體博會(huì)上，第一屆世界智力運(yùn)動(dòng)會(huì)的展臺(tái)吸引了不少企業(yè)的“好奇”。

　　據(jù)了解，首屆世界智力運(yùn)動(dòng)會(huì)是歷史上第一次將橋牌、國(guó)際象棋、圍棋、國(guó)際跳棋和象棋這五個(gè)歷史悠久、影響深遠(yuǎn)、傳播廣泛的智力運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目整合在一起舉辦的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，也是國(guó)際體壇一次創(chuàng)造性的盛會(huì)。

　　相對(duì)于耳熟能詳?shù)娜�運(yùn)會(huì)、CBA等體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目而言，智力運(yùn)動(dòng)會(huì)對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)還是陌生的概念。這種全新的運(yùn)動(dòng)會(huì)市場(chǎng)前景如何，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)會(huì)是良好的營(yíng)銷(xiāo)載體嗎？

　　“我們把智力運(yùn)動(dòng)會(huì)的項(xiàng)目分為幾個(gè)類(lèi)型來(lái)推廣，首先是代表著中國(guó)文化的中國(guó)象棋、圍棋，這兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)有著非常廣泛的受眾，這是第一個(gè)核心價(jià)值；其次是代表國(guó)際文化的橋牌和國(guó)際象棋，雖然說(shuō)沒(méi)有上面的項(xiàng)目那么有群眾基礎(chǔ)，但從謝軍1990年拿到國(guó)際象棋的冠軍以后，國(guó)際象棋的受眾和企業(yè)的關(guān)注已經(jīng)越來(lái)越高，就像NBA有了姚明后商業(yè)價(jià)值在中國(guó)迅速提升一樣�！眹�(guó)家體育總局棋牌運(yùn)動(dòng)管理中心的副主任范廣升說(shuō)。

　　也許是看到智力運(yùn)動(dòng)會(huì)潛在的商業(yè)價(jià)值，2007年底上海通用汽車(chē)正式成為首屆世界智力運(yùn)動(dòng)會(huì)汽車(chē)全球合作伙伴，別克品牌系列車(chē)型也成為首屆智運(yùn)會(huì)的指定公務(wù)用車(chē)。“智運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員身上體現(xiàn)出的超越體能的激情與智慧，與別克‘心靜 思遠(yuǎn) 志在千里’的品牌精神也有著很好的契合度�！鄙虾Ｍㄓ闷�車(chē)總經(jīng)理丁磊表示，上海通用汽車(chē)希望通過(guò)支持首屆智力運(yùn)動(dòng)會(huì)，為智運(yùn)會(huì)這一賽事的普及，同時(shí)也為振興中國(guó)體育事業(yè)貢獻(xiàn)力量。

　　雖然有上海通用的介入，但智力運(yùn)動(dòng)會(huì)整體的招商情況并不理想。

　　“單一的冷僻項(xiàng)目的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)難度要高于綜合性的體育比賽，首先因?yàn)樗�新，所以有著不確定性。同時(shí)，社會(huì)的知名度和認(rèn)知度基礎(chǔ)比較弱，所以推廣之前，要把基礎(chǔ)先打好，這本身就花費(fèi)很多時(shí)間和人力物力。其次賽事的品牌還沒(méi)有樹(shù)立起來(lái)，體育經(jīng)濟(jì)就是眼球經(jīng)濟(jì)，關(guān)注度不高會(huì)直接影響到企業(yè)的贊助和商業(yè)化運(yùn)作�！敝袊�(guó)體育招商網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)楊靖華說(shuō)。

　　“后奧運(yùn)”是中國(guó)奧委會(huì)開(kāi)發(fā)焦點(diǎn)

　　北京奧運(yùn)對(duì)經(jīng)濟(jì)、文化生活等各方面的深遠(yuǎn)影響將在這四年中集中體現(xiàn)，奧運(yùn)會(huì)巨大的潛在價(jià)值將會(huì)漸漸呈現(xiàn)出來(lái)。

　　“北京奧運(yùn)會(huì)將大大推動(dòng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)真正的加速發(fā)展會(huì)在2008奧運(yùn)會(huì)之后。”北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)魏紀(jì)中認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要有相應(yīng)的消費(fèi)群體，但是在北京奧運(yùn)會(huì)前，中國(guó)體育的消費(fèi)需求和能力仍處于積累階段，迅速形成一個(gè)龐大的消費(fèi)群體的可能性不是很大，但可期待的是奧運(yùn)會(huì)后期消費(fèi)能力會(huì)實(shí)現(xiàn)加速釋放。

　　在北京奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)下，城市的體育設(shè)施越來(lái)越完善。中國(guó)奧委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)委員會(huì)主任馬繼龍也認(rèn)為，后奧運(yùn)時(shí)期中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢(shì)頭，單項(xiàng)和綜合賽事的需求將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　“后奧運(yùn)”是中國(guó)奧委會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，更是中國(guó)奧委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的焦點(diǎn)。北京奧運(yùn)會(huì)以后，中國(guó)的體育市場(chǎng)將何去何從也是當(dāng)今體育發(fā)展的重要課題。

　　在本次推介會(huì)上，馬繼龍?jiān)敿?xì)解讀了中國(guó)奧委會(huì)在2009年-2012年的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃�！爸袊�(guó)奧委會(huì)2009年-2012年的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)分為贊助計(jì)劃和特許計(jì)劃兩部分，在贊助計(jì)劃中，企業(yè)的合作層級(jí)分為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴、中國(guó)體育代表團(tuán)贊助商和中國(guó)體育代表團(tuán)供應(yīng)商三人級(jí)別�！瘪R繼龍說(shuō)，中國(guó)奧運(yùn)會(huì)2009年-2012年的無(wú)形資產(chǎn)包括倫敦奧運(yùn)會(huì)、溫哥華冬奧會(huì)等11個(gè)大型國(guó)際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)資源，包括中國(guó)代表團(tuán)集體肖像和參與奧林匹克主題活動(dòng)等方面的權(quán)益。