阿迪達(dá)斯與中國(guó)奧委會(huì)新商用徽記攜手亮相

    奧運(yùn)年的體博會(huì)上，一些北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴的展臺(tái)赫然出現(xiàn)了北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽和中國(guó)奧委會(huì)新發(fā)布的商用徽記。這意味著：這些企業(yè)已經(jīng)加入了中國(guó)奧委會(huì)2009年-2012年的企業(yè)合作計(jì)劃。

    阿迪達(dá)斯就是其中的一員，在為奧運(yùn)會(huì)砸下了大筆資金后，阿迪達(dá)斯又迫不及待地購(gòu)買(mǎi)了新商用徽記的使用權(quán)，開(kāi)始新一輪的中國(guó)市場(chǎng)的投資計(jì)劃，足見(jiàn)該徽記的商業(yè)價(jià)值以及后奧運(yùn)時(shí)期中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。

    奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)究竟為阿迪達(dá)斯帶來(lái)了什么？一個(gè)數(shù)據(jù)可以說(shuō)明問(wèn)題：通過(guò)北京奧運(yùn)會(huì)，阿迪達(dá)斯僅在中國(guó)產(chǎn)值已經(jīng)從10億元翻到了80億元，其全球總裁海納更是描繪了自己的宏偉藍(lán)圖：“希望阿迪達(dá)斯在2008年成為中國(guó)的第一品牌，2010年以前中國(guó)的銷(xiāo)售達(dá)到10億歐元。”

    商用徽記和新一輪的企業(yè)合作計(jì)劃無(wú)疑是這個(gè)宏偉藍(lán)圖的助推器。商用徽記可使用到特許產(chǎn)品及其包裝上，并用于宣傳推廣等商業(yè)活動(dòng)當(dāng)中，接觸到廣大的消費(fèi)者群體。而新一輪的企業(yè)合作計(jì)劃是從1995年發(fā)展至今通過(guò)奧運(yùn)周期的過(guò)度和亞運(yùn)會(huì)的試驗(yàn)，是“資源最豐富，內(nèi)容最完善的一個(gè)”。中國(guó)奧委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)委員會(huì)主任馬繼龍如此評(píng)價(jià)。

    當(dāng)年，李寧等民族品牌企業(yè)作為首批中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴，可謂“黃袍加身”。一項(xiàng)調(diào)查顯示：李寧雖然不是奧運(yùn)會(huì)的贊助商，但消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知度很高。其中原因與李寧品牌十幾年堅(jiān)持體育營(yíng)銷(xiāo)，堅(jiān)持贊助中國(guó)奧委會(huì)有著密切的關(guān)系。李寧公司自1990年北京亞運(yùn)會(huì)斥巨資支持中國(guó)體育代表團(tuán)以來(lái)，“李寧牌”先后成為1992年、1996年、2000年和2004年中國(guó)體育代表團(tuán)唯一專(zhuān)用領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，同時(shí)也是2004年雅典奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴。本屆體博會(huì)上，李寧的展柜雖然不在奧運(yùn)主題場(chǎng)館內(nèi)，但熱鬧程度絲毫不遜色。

    相關(guān)數(shù)據(jù)表明：到2010年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值可達(dá)281.2億元，被認(rèn)為是僅次于美國(guó)的第二大體育用品市場(chǎng)。因此，北京奧運(yùn)會(huì)50%的贊助商表示希望加入中國(guó)奧委會(huì)新一輪的企業(yè)合作計(jì)劃就不足為怪了；同時(shí)，體博會(huì)組委會(huì)幾乎不需要過(guò)分宣傳，全國(guó)大小品牌的體育用品制造商就匯聚北京，也只是為奧運(yùn)后熱身；另外，作為行業(yè)內(nèi)最高級(jí)別的世界體育用品聯(lián)合會(huì)年會(huì)再次選址北京，為體博會(huì)吸引了全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的體育用品行業(yè)組織官員、國(guó)際采購(gòu)商，也在情理之中。