市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng) 鞋企加大投資力度

    與傳統(tǒng)上稱為“旅游鞋”的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品相比，戶外運(yùn)動(dòng)系列在體育用品這個(gè)大家族中只是少數(shù)派，不過近年來，該領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)較快，泉州一些鞋企或轉(zhuǎn)型或加大投資力度，生產(chǎn)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。

　　樂登體育用品有限公司是泉州較早生產(chǎn)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的少數(shù)企業(yè)之一，在經(jīng)歷了一段艱難的市場(chǎng)開拓時(shí)期后，隨著中國戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)快速成長(zhǎng)期的出現(xiàn)，該公司開始嘗到甜頭。如今，樂登旗下的品牌達(dá)到4個(gè)，專賣店1000多家。

　　此外，穩(wěn)踏鞋業(yè)有限公司加大了硫化鞋生產(chǎn)線的投資，八哥鞋業(yè)有限公司在定位板鞋的道路上闊步前進(jìn)。戶外運(yùn)動(dòng)鞋的生產(chǎn)逐漸為一些企業(yè)所青睞。

　　綜合性體育用品企業(yè)也加大了戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷力度。據(jù)匹克集團(tuán)企劃部經(jīng)理胡立促介紹，其戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品在全部產(chǎn)品中所占的比例，近兩年來有上升趨勢(shì)，目前戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品占其產(chǎn)品總數(shù)的5%%—8%%，其中既有戶外運(yùn)動(dòng)鞋，又有戶外登山用的風(fēng)衣等。

　　對(duì)于將品牌定位在時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的七匹狼體育用品有限公司來講，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品所占比例在這幾年也同樣有所上升�！澳壳皯敉膺\(yùn)動(dòng)系列占我們所有產(chǎn)品的5%%左右。戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品目前大部分是滿足一般的戶外休閑需求，加入時(shí)尚元素的戶外產(chǎn)品有不錯(cuò)的市場(chǎng)�！逼咂ダ菭I銷部許文杰說。

　　駱駝廣告公司策劃總監(jiān)獨(dú)白表示，泉州眾多運(yùn)動(dòng)品牌的戶外運(yùn)動(dòng)系列已普遍上架，5%%—8%%是目前各大品牌在戶外運(yùn)動(dòng)系列方面的普遍比例，反映了消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求現(xiàn)狀。他認(rèn)為，國內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)還處于初級(jí)成長(zhǎng)階段，只有少部分熱衷于戶外運(yùn)動(dòng)與旅行的專業(yè)群體對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品有高要求，大部分消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的要求，尚處在滿足于參加一般戶外旅行和休閑活動(dòng)的需求層次。因此，各運(yùn)動(dòng)品牌在戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品方面，更多是以一般性的休閑戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品為主，市場(chǎng)空間很大。

　　對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，樂登公司總經(jīng)理陳瑞典認(rèn)為，目前國內(nèi)專注于戶外運(yùn)動(dòng)鞋的品牌少，市場(chǎng)空間大，但對(duì)于國內(nèi)品牌來講，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品更多只能是在中檔以下的市場(chǎng)空間進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)�！捌鋵�(shí)一雙高檔的專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)鞋往往比一雙常見的名牌運(yùn)動(dòng)鞋來得貴，因此專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域目前集中在一線城市�！标惾鸬湔f，鑒于目前中國戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，他以多品牌的經(jīng)營將自己戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的經(jīng)營分成幾個(gè)定位，包括自有品牌的生產(chǎn)及國外品牌的代理生產(chǎn)經(jīng)營等。

　　據(jù)稱，現(xiàn)在樂登經(jīng)營的品牌就有來自美國的“駱駝”、“歡騰”以及來自意大利的“袋鼠”和英國的“圣弗萊”�！皣鴥�(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)未來幾年必然會(huì)更高速地發(fā)展，當(dāng)我們有了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)渠道基礎(chǔ)后，我們將擁有自己的市場(chǎng)�！标惾鸬湔f。

　　據(jù)介紹，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品除鞋以外，還有服裝、包袋、帳篷、睡袋等戶外用具�！�2000年之前，絕大多數(shù)的消費(fèi)者還不太了解帳篷、睡袋。如今，隨著百姓戶外運(yùn)動(dòng)與戶外旅游活動(dòng)逐漸增多，這些產(chǎn)品在市場(chǎng)規(guī)模方面表現(xiàn)出不斷上升的趨勢(shì)。”他說。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球戶外用品年交易額高達(dá)320億美元，在我國，戶外用品市場(chǎng)的年銷售額已從2002年的不到3億元，增長(zhǎng)到2007年底的13億元，但增長(zhǎng)潛力依然非常大。目前，戶外運(yùn)動(dòng)系列在我國體育用品行業(yè)中，僅是很小的一部分，所占比例大約只有0.1%%；而在西方發(fā)達(dá)國家，戶外用品占體育用品市場(chǎng)產(chǎn)品的比例高達(dá)15%%－20％。