明星代言鞋服品牌風(fēng)險(xiǎn)四宗“最”

    最有苦難言的風(fēng)險(xiǎn)：明星突然去世 

　　服裝界最典型的風(fēng)險(xiǎn)案例，是２００２年浙江浩男西服和著名歌手高楓的聯(lián)姻。２００２年８月，高楓及其經(jīng)紀(jì)人大唐曾分別在浙江、北京召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布高楓擔(dān)任浩男西服形象代言人。高楓新專輯的主打歌曲《美麗新世界》還將作為代言企業(yè)的廣告歌曲。但一個(gè)月后高楓不幸發(fā)病去世，代言合約遂成一紙空文。

　　年僅３５歲的高楓曾經(jīng)以一曲《大中國(guó)》紅遍了大江南北，浩男西服正是看中了他當(dāng)年的人氣�熛蛩�伸出了橄欖枝。本想借著他的人氣更上一層樓， 卻不曾想高楓突然離去，使浩男西服有苦說不出。因?yàn)楦�高楓簽約之時(shí)，高楓還好好的，對(duì)方也不存在刻意欺騙和毀約，浩男西服只能自認(rèn)倒霉。盡管高楓在世時(shí)已為浩男拍攝了相關(guān)宣傳片，但人都走了，誰還會(huì)愿意去借助一個(gè)死人的名氣進(jìn)行宣傳呢？

　　最受傷的風(fēng)險(xiǎn)：明星丑聞

    以體育出身的毛寧以一首《濤聲依舊》紅透大江南北。２０００年，毛寧爆出同性戀的丑聞，并迅速傳遍全國(guó)，頓時(shí)，毛寧健康陽光的形象被一掃而光。同性戀事件讓其代言僅僅兩個(gè)月的浙江開爾服飾異常被動(dòng)，企業(yè)不得不將一切贊助及廣告活動(dòng)叫停，并將已運(yùn)到北京王府井、西單等商業(yè)場(chǎng)所的促銷宣傳單緊急召回，損失慘重。同時(shí)，該事件也讓開爾服飾的老板患上了明星代言恐懼癥，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里不敢再請(qǐng)明星拍代言廣告。

    最尷尬的風(fēng)險(xiǎn)：明星緋聞

    是明星就有緋聞，更有明星借緋聞來博出位，而找明星代言的企業(yè)也樂得在這些緋聞引來的高曝光率中收獲知名度。但是，今年鬧得全世界都雞犬不寧的“艷照門”事件，卻讓眾明星和企業(yè)們談緋聞色變。

    因?yàn)殛惞谙Ｅc香港眾多女藝人的艷情照片在網(wǎng)上廣泛傳播，讓陷入緋聞漩渦中的眾多當(dāng)事人阿嬌、張柏芝等形象一落千丈。網(wǎng)絡(luò)上因此出現(xiàn)大量抵制陳冠希、阿嬌等人所代言產(chǎn)品的 “召集帖”，涉及百事可樂、匡威鞋業(yè)、森馬服飾、曼秀雷敦化妝品、阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)服等知名品牌。讓眾多涉及企業(yè)苦不堪言。

    最讓人惱怒的風(fēng)險(xiǎn)：明星口不擇言

    就像西方媒體評(píng)價(jià)莎朗·斯通“像個(gè)白癡”那樣，莎朗·斯通在第６１屆戛納電影節(jié)接受采訪時(shí)，將中國(guó)５·１２四川大地震形容為一起“有趣的事情”，并暗指“四川地震是中國(guó)人的因果報(bào)應(yīng)”。此言一出，莎朗·斯通立刻成為眾矢之的，并殃及其所代言的迪奧品牌。

    迪奧產(chǎn)品線的目標(biāo)客戶是成熟、智慧和美麗的女性，但網(wǎng)友們認(rèn)為從莎朗·斯通的言論里，沒有看到任何的成熟、智慧和美麗，反而讓人感覺到她的冷血和無知，這樣的人根本不適合做迪奧形象代言人。因此，有網(wǎng)友稱，如果迪奧不撤消莎朗·斯通做形象代言人，他們將發(fā)起抵制迪奧的簽名行動(dòng)。

    在抵制呼聲越來越高的情況下，迪奧中國(guó)總部不得不開通三部熱線電話專門用于接受消費(fèi)者的投訴和意見，并且緊急撤換了中國(guó)市場(chǎng)印有莎朗·斯通形象的燈箱和廣告牌。這個(gè)在高端人群中享有盛譽(yù)的法國(guó)品牌，第一次因?yàn)樾蜗蟠�言人在公眾�?chǎng)合口不擇言而弄得焦頭爛額。