阿迪達斯：2010年中國銷售額將超過10億歐元

　　從投資的角度看，阿迪達斯在奧運會官方合作伙伴及相關(guān)的市場營銷方面的投入是有史以來最大的。毋庸置疑的是，在支持這項偉大運動的同時，我們也期待著商業(yè)上的回報

　　除了阿迪達斯集團主席兼CEO的身份外，赫伯特?海納（Herbert Hainer）也許更應(yīng)該被視為一位運動健將。 

    1954年出生于德國巴伐利亞丁格芬（Dingolfing）的赫伯特?海納，熱愛足球，是一名出色的足球運動員。他效力的丁格芬足球俱樂部曾在1977年獲得Lower Bavaria冠軍。赫伯特?海納還是阿迪達斯擁有10%股權(quán)的拜仁慕尼黑足球俱樂部的監(jiān)事會副主席。

　　赫伯特?海納的職業(yè)生涯從營銷業(yè)務(wù)起家，當時他服務(wù)于寶潔集團，作為營銷經(jīng)理加入寶潔。在那里的8年讓他學(xué)習(xí)到了什么是塑造品牌的關(guān)鍵，從而對全球性的多品牌策略有了更加深刻的了解。

　　這對于此后服務(wù)于阿迪達斯顯然幫助很大，2001年，赫伯特?海納升任阿迪達斯集團主席兼首席執(zhí)行官。這一年正好是北京成功申辦2008年奧運會的一年。從這一年起，海納開始著手改變其形象。

　　《第一財經(jīng)日報》：作為北京2008奧運會合作伙伴，阿迪達斯投入了巨資獲得這一身份，希望得到市場回報是什么呢？

　　赫伯特?海納：阿迪達斯很榮幸地成為北京2008奧運會合作伙伴，并借此盛會來展現(xiàn)我們的品牌和產(chǎn)品的創(chuàng)新性。一直以來，奧運會對于阿迪達斯來說，都是一種創(chuàng)新動力，它激勵我們開發(fā)新產(chǎn)品，創(chuàng)造新科技，以幫助我們的運動員在比賽中實現(xiàn)更快、更高、更強。

　　作為北京2008奧運會體育服裝官方合作伙伴，阿迪達斯致力于中國市場的拓展。阿迪達斯中國奧運主題活動于2007年11月30日啟動。我們通過各種媒體平臺如電視、平面以及戶外廣告、公關(guān)、互聯(lián)網(wǎng)、零售渠道和路演在全國范圍內(nèi)推廣。這也是阿迪達斯有史以來為單一市場策劃、發(fā)起的最大的營銷活動。

　　《第一財經(jīng)日報》：奧運會火炬?zhèn)鬟f正在中國舉行，阿迪達斯有什么活動與之配合呢？在這方面的工作準備得如何？

　　赫伯特?海納：作為北京2008奧運會體育服裝官方合作伙伴，阿迪達斯很榮幸能夠為所有志愿者、官員和技術(shù)人員，以及所有火炬手和護跑手提供裝備。

　　《第一財經(jīng)日報》：奧運會的各種營銷工作從2003年拉開幃幕后，目前為止，阿迪達斯的各種活動可以分作幾個階段？從目前的效果看，各個階段的活動有沒有實現(xiàn)既定的目標？

　　赫伯特?海納：阿迪達斯的奧運主題活動于2007年年底啟動，到現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)歷了4個階段。R3咨詢顧問公司近期發(fā)布的研究表明：隨著阿迪達斯成為運動品牌的絕對領(lǐng)軍企業(yè)，我們的品牌自發(fā)認知度在不斷增加。

　　“一起2008，沒有不可能”是我們奧運市場整合營銷活動的理念，這一理念旨在鼓勵中國消費者參與體育的積極性。

　　《第一財經(jīng)日報》：你覺得一次與體育活動完美結(jié)合的市場推廣活動，應(yīng)該達到什么標準？有沒有具體數(shù)字說明贊助奧運會后，阿迪達斯的銷售業(yè)績出現(xiàn)了怎樣的變化？

　　赫伯特?海納：從投資的角度看，阿迪達斯在奧運會官方合作伙伴及相關(guān)的市場營銷方面的投入是有史以來最大的。毋庸置疑的是，在支持這項偉大運動的同時，我們也期待著商業(yè)上的回報。

　　當然衡量其成功與否對我們來說是非常重要的。

　　《第一財經(jīng)日報》：你覺得最后階段的沖刺將對各家贊助企業(yè)意味著什么？

　　赫伯特?海納：這期間，我們將會在奧運會前發(fā)布具有中國特色的頒獎服。

　　所有贏得獎牌的中國運動員將身穿阿迪達斯頒獎服。我相信，對所有中國人來說，這件衣服將成為本屆奧運會的標志之一。

　　在奧運會前，我們將在北京開設(shè)世界上最大的阿迪達斯旗艦店，展現(xiàn)我們品牌的所有商品、門類以及理念。

　　阿迪達斯期待著奧運會的開幕，并對能為3000多名運動員提供奧運服裝，為10萬名志愿者以及技術(shù)工作人員提供200多萬件產(chǎn)品感到激動。

　　《第一財經(jīng)日報》：那么奧運會之后，該如何做？

　　赫伯特?海納：奧運會結(jié)束后，我們將繼續(xù)研發(fā)新產(chǎn)品，創(chuàng)造新科技，開展新活動，以達到我們2010年在中國銷售額超過10億歐元的目標。屆時，中國將成為阿迪達斯的世界第二大市場。