“飛躍鞋”能否帶來消費飛躍

    有達人自詡“時尚圈”中人，頗羨慕。俺總覺得，不管啥人，只要一入圈子，總是人多勢眾，呼嘯而來，跳腳而去�？戳藥讞l消息后，愈發(fā)感覺“圈”這個字用得妙，跟莫比烏斯環(huán)一樣，折騰來折騰去，終點又回到起點，疑似到了另一個陌生？！

　　法國流行“飛躍鞋”，昔日臭膠鞋，今天翻了20個筋斗云，搖身一變成了精靈王子的最愛；

　　CK屬意懶漢鞋，黑布面不變，底子凈是“CK”標志，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷把個“內(nèi)連升”氣夠嗆；

　　LV號稱奢侈品一姐，近日推出新款包包，一看不得了，這不就咱農(nóng)民工兄弟的蛇皮袋嗎；

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　　若是羅列下去，恐怕都能出書了。品類千奇百怪，但無一例外的是，原本便宜實惠的地攤貨，讓老外忽悠進專柜，似乎穿上了水晶鞋。于是有經(jīng)濟學家不忿，覺得我們商家對包裝推廣重視不夠，所以賺不著錢。

　　有人高屋建瓴，認為飛躍在國外受歡迎，事實上是“Made in China”整體的一種成功，只是“來樣定制”有些遺憾。

　　有人指指點點，覺得中國品牌的國際化，最核心的一點在于跨文化的溝通，必須知道別人要什么，自己在保證核心競爭力的同時去滿足別人的要求，才能做到成功。比如人家不喜歡龍，俺們就不能用龍做圖騰。

　　但俺覺得，消費文化的不成熟才是“飛躍鞋”墻內(nèi)開花墻外香的病因�？锿�帆布鞋真真假假地套在一干街頭潮人的腳上，難道200多元的享受僅限于此？不！他們還在獲得廣告帶給他們的宣傳效應(yīng)。換句話說，這些人穿鞋是在穿一種身份認同。就跟到處搜羅奢侈品的中國富豪一樣，得上這種戀物癖是因為對社會身份模糊，總要證明自己，或有錢或有品位，消費表達了證明的能力。沒有太多錢怎么辦，匡威、阿迪也能小小解決一下，起碼，俺們兄弟姐妹沒有被潮流甩了。

　　所以說，所謂的包裝推廣不是上策，難道一雙20多元的鞋非要賣出200元才正常？我們需要的是一種健康積極的消費文化。這種文化的營造不是宣傳硬加的，而是我們的社會福利制度達到一定程度，自然形成的。就跟慈善文化一樣，人人后顧無憂，自然無需證明。