奧康20年的“奧運(yùn)結(jié)”

　　2007年3月22日，國(guó)內(nèi)制鞋業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)奧康集團(tuán)在北京人民大會(huì)堂宣布，經(jīng)北京奧組委批準(zhǔn)，奧康正式成為2008北京奧運(yùn)會(huì)皮具產(chǎn)品供應(yīng)商，從而拿到了與2008年北京奧運(yùn)會(huì)攜手同行的彌足珍貴的“入場(chǎng)券”。

　　奧康為什么贊助奧運(yùn)？如何宣傳品牌？如何提升品牌？業(yè)界都略知一二，但并不全面。

　　2008年8月8日是2008北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕的日子，也是奧康集團(tuán)20歲的生日。用奧康總裁王振滔的話來(lái)說(shuō)，奧康與奧運(yùn)，這是一種實(shí)力的機(jī)緣。

　　奧運(yùn)情結(jié)：國(guó)際品牌的夢(mèng)想

　　夢(mèng)想與機(jī)緣總是不期而遇。

　　在奧康集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁王振滔的思想深處，有一個(gè)永恒的奧運(yùn)情結(jié)，從1988年王振滔以3萬(wàn)元起家創(chuàng)辦的奧林鞋廠(喻發(fā)揚(yáng)奧林匹克精神)，到歷經(jīng)坎坷后的“奧林”換身“奧康”，他追逐奧運(yùn)的夢(mèng)想依然執(zhí)著：秉承奧林匹克“更快、更高、更強(qiáng)”的體育精神，奧康締造了一段永不終結(jié)的奧運(yùn)情緣。

　　2000年，追逐著奧運(yùn)的氣息，王振滔將萬(wàn)雙奧康皮鞋運(yùn)往悉尼，溫暖了體育健兒，感動(dòng)了世界。

　　2004年，追尋著奧運(yùn)的圣火，“奧康·奧運(yùn)助威團(tuán)”來(lái)到了奧林匹克發(fā)源地———雅典，為中國(guó)體育代表團(tuán)助威，為奧運(yùn)吶喊。

　　2005年，奧康又正式攜手十運(yùn)會(huì)，成為“中華人民共和國(guó)第十屆運(yùn)動(dòng)會(huì)指定供應(yīng)商”，步入支持中國(guó)體育發(fā)展的前端行列。至今，奧康成為品牌價(jià)值達(dá)60多億元的品牌，這個(gè)情結(jié)也越加強(qiáng)烈，而此時(shí)，崛起的奧康正燃燒著真正國(guó)際品牌的夢(mèng)想。

　　命運(yùn)之神總是青睞有準(zhǔn)備的人。2008年，奧運(yùn)經(jīng)歷諸多曲折終于來(lái)到中國(guó)，20歲的奧康也正式與奧林匹克結(jié)緣———2008年北京奧運(yùn)會(huì)皮具產(chǎn)品供應(yīng)商。對(duì)這一結(jié)果，董事長(zhǎng)王振滔認(rèn)為是在意料之中：“論規(guī)模我們不是最大的，但我們對(duì)奧運(yùn)是最執(zhí)著的�！�

　　“奧康能夠成為‘2008年北京奧運(yùn)皮具產(chǎn)品供應(yīng)商’，我相信是一種緣分，更是一種相同的精神和共同追求的夢(mèng)想把奧康和奧運(yùn)聯(lián)系在一起�！蓖跽裉险f(shuō)，“奧運(yùn)追求‘更快、更高、更強(qiáng)’的精神，它最重要的目的不是贏得冠軍，而是全民參與，促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。我們奧康也是一樣，奧康不追求企業(yè)的規(guī)模最大，不在乎財(cái)富多少，而是在做強(qiáng)做大企業(yè)的同時(shí)，愿意承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，為人類的進(jìn)步而服務(wù)�！�

　　圓夢(mèng)行動(dòng)：點(diǎn)亮奧運(yùn)推廣

　　“成為供應(yīng)商，只意味著奧康有機(jī)會(huì)去“炒菜”了，至于能炒出什么菜，還要看我們的創(chuàng)意�！�

　　2007年6月22日，世界兒童慈善日，奧康攜手奧運(yùn)冠軍楊凌在北京同仁醫(yī)院舉行“楊凌·奧康慈善愛(ài)心病房”掛牌儀式，在接下來(lái)的一年中，將有30-40名白內(nèi)障兒童得到楊凌·奧康慈善基金的幫助，實(shí)現(xiàn)康復(fù)，重見(jiàn)光明，到北京看奧運(yùn)。這是奧康成就冠軍夢(mèng)想的第一個(gè)活動(dòng)，標(biāo)志著奧康成就冠軍夢(mèng)想系列活動(dòng)正式拉開(kāi)帷幕，也標(biāo)志著奧康奧運(yùn)營(yíng)銷正式啟動(dòng)。時(shí)至今日，奧康奧運(yùn)圓夢(mèng)行動(dòng)已經(jīng)幫助田亮、高敏、錢紅、馬燕紅、王軍霞等6位奧運(yùn)冠軍實(shí)現(xiàn)了他們的公益夢(mèng)想。

　　因?yàn)閵W康奧運(yùn)“圓夢(mèng)行動(dòng)”的成功策劃和推廣，被評(píng)為中國(guó)十大廣告運(yùn)營(yíng)和中國(guó)十大體育營(yíng)銷經(jīng)典案例。

　　奧康除了推進(jìn)“奧康成就冠軍夢(mèng)想”的奧運(yùn)公益活動(dòng)外，還投資拍攝了一部名為《風(fēng)雨同行》的音樂(lè)短片，“500萬(wàn)元，僅4分半鐘長(zhǎng)�！蓖跽裉嫌昧藘蓚�(gè)數(shù)字概括其昂貴的投入，“關(guān)鍵是內(nèi)容，相信你看了以后會(huì)感動(dòng)�！边@個(gè)短片現(xiàn)在在中央三套播出。

　　此外，奧康現(xiàn)在還是CCTV-5大型傳統(tǒng)武術(shù)賽事《武林大會(huì)》的贊助商，這檔節(jié)目在同時(shí)段中已經(jīng)做到了收視率最高。

　　“以前我們出售產(chǎn)品，后來(lái)賣服務(wù)，現(xiàn)在我們是賣智慧。買賣原本就是最高的智慧�！蓖跽裉险f(shuō)，奧康在本屆奧運(yùn)會(huì)上的營(yíng)銷將緊扣人文的主題，向世界展示奧康品牌的文化底蘊(yùn)。

　　現(xiàn)在，奧康的工廠正緊鑼密鼓地生產(chǎn)即將提供給奧運(yùn)會(huì)的聚氨酯鞋底皮鞋�！熬郯滨バ�底更輕、更舒適，沒(méi)有污染，而且可以回收，循環(huán)使用，但是成本比橡膠底高1/10。”王振滔耐心地解釋。

　　簽約劉翔：彰顯王者之氣

　　2007年11月22日，北京奧體中心新聞發(fā)布廳鎂光燈閃爍，百家媒體的記者見(jiàn)證了中國(guó)鞋業(yè)老大沖擊高端國(guó)際化品牌的又一巔峰時(shí)刻：西裝革履的“亞洲飛人”劉翔以?shī)W康奧運(yùn)大使的身份正式牽手“中國(guó)鞋王”王振滔領(lǐng)軍的奧康集團(tuán)，并出任奧康·奧運(yùn)圓夢(mèng)行動(dòng)的特別形象大使，助力奧康集團(tuán)推出的一系列奧運(yùn)冠軍圓夢(mèng)活動(dòng)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，劉翔“舍我其誰(shuí)”的硬朗與王者之氣及“我是一個(gè)運(yùn)動(dòng)員”的專業(yè)化、職業(yè)化態(tài)度與“夢(mèng)想是走出來(lái)的”2008奧運(yùn)會(huì)皮具產(chǎn)品供應(yīng)商奧康集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了高端品牌形象的無(wú)縫對(duì)接。

　　談到這次合作，劉翔說(shuō)：“在國(guó)際時(shí)尚之都設(shè)立鞋樣設(shè)計(jì)中心并建立了覆蓋美歐的全球銷售中心，奧康品牌的國(guó)際化實(shí)力和速度令人印象深刻，我也非常喜歡奧康產(chǎn)品穩(wěn)健硬朗的商務(wù)風(fēng)格。如今能與中國(guó)民族鞋業(yè)的領(lǐng)軍品牌一起攜手沖刺，我感到非常自豪。”而王振滔則表示：“我們非常欣賞劉翔所具有的不斷超越自我、舍我其誰(shuí)的硬朗氣質(zhì)和一切盡在掌握的自信與專業(yè)化態(tài)度，劉翔的特質(zhì)與奧康品牌的追求不謀而合。今天，奧康集團(tuán)與劉翔攜手，我們將全力支持他在2008北京奧運(yùn)會(huì)再創(chuàng)輝煌�！泵鎸�(duì)眾多媒體記者，主席臺(tái)上的“鞋王”與“跨欄王”惺惺相惜、溝通默契，一切都暗示著，“王者之約”

　　的整個(gè)談判過(guò)程進(jìn)展得出奇順利。業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說(shuō)，奧康攜手劉翔，不僅強(qiáng)化了奧康集團(tuán)作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)皮具產(chǎn)品供應(yīng)商力推2008奧運(yùn)的積極意義，更以此種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的姿態(tài)展現(xiàn)了奧康集團(tuán)作為中國(guó)民營(yíng)企業(yè)所具有的雄厚實(shí)力，足以證明中國(guó)鞋業(yè)進(jìn)軍國(guó)際高端品牌的實(shí)力與決心。聯(lián)想到此前奧康集團(tuán)推出的一系列奧運(yùn)冠軍圓夢(mèng)行動(dòng)和業(yè)界流傳的“皮鞋老大斥資億元”的消息，一切似乎都在暗示著，取得國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位并在國(guó)際上成功發(fā)韌的中國(guó)鞋業(yè)巨頭，正開(kāi)始大展拳腳，著手執(zhí)行其搶奪國(guó)際高端市場(chǎng)的計(jì)劃。

　　20年的努力，只緣于內(nèi)心深處對(duì)奧運(yùn)、對(duì)民族體育的永恒情結(jié)，也正是這一永恒情結(jié)加速了奧康集團(tuán)快速推進(jìn)國(guó)際化的進(jìn)程。如果再加上劉翔，人們似乎聽(tīng)到了奧康向世界鞋王沖刺的腳步聲。

　　奧康人明白，世界上沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)業(yè)企業(yè)能夠快速取得成功，中國(guó)鞋業(yè)的國(guó)際化高端之路當(dāng)然也不例外。只要具備真正的社會(huì)責(zé)任感，能持續(xù)不斷地為公眾創(chuàng)造價(jià)值，成功是水到渠成的事情。事實(shí)上，在簽約奧運(yùn)冠軍劉翔之前，奧康一直嘗試著從各種角度表達(dá)企業(yè)公民對(duì)中國(guó)體育和民族公益的熱情。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，跋涉在國(guó)際化路途上的中國(guó)企業(yè)當(dāng)前最需要的是機(jī)會(huì)，而北京2008年奧運(yùn)會(huì)的即將召開(kāi)，無(wú)疑就是企業(yè)走向國(guó)際化最為看好的絕佳時(shí)機(jī)。