鞋企安踏361°部分運動員廣告奧運期間將禁播

    本身不是奧運贊助商，卻使用與奧運賽事相關(guān)運動員作廣告代言。中國廣告協(xié)會認為，這種奧運運動員代言非贊助商的廣告也屬于隱形侵權(quán)，將在8月1日至27日廣告控制期間停播。

　　昨天，中國廣告協(xié)會向所有廣告經(jīng)營者發(fā)出營造奧運廣告市場環(huán)境通知：將按照贊助商名錄對奧運廣告進行監(jiān)督，從8月1日至27日北京奧運會期間，非奧運贊助商在廣告中如果邀請了現(xiàn)役并參加本屆奧運會的運動員、教練員、官員等作代言，在沒有得到奧組委的特別授權(quán)和批準下，將無法在媒體刊播。

　　據(jù)記者了解，目前使用參賽運動員作代言的非奧運贊助商有不少，包括：用跳水隊員胡佳作代言的“耐克”，用跳水運動員作代言的“雅芳”，用劉翔作代言的“安利”和“卡迪拉克”，還有簽下國家羽毛球隊的“361°”。此外，“美的”攜手中國國家跳水隊、“東芝”請來郭晶晶演繹、“長虹”邀請中國乒乓球隊、“康佳”請來國家帆船帆板隊、TCL攜手中國女子網(wǎng)球隊……前不久，跳水名將郭晶晶又出現(xiàn)在“韓泰輪胎”的廣告中。而與參賽運動員“結(jié)緣”最多的要算是“安踏”了，20公里競走選手李高波和宋紅娟，擊劍三劍客譚雪、王磊、張亮亮都在廣告中紛紛亮相。這些廣告的表現(xiàn)形式都是以運動員與產(chǎn)品的搭配，和奧運贊助商的廣告手法如出一轍。

　　誰都知道，奧運市場是塊大蛋糕，而奧運期間的廣告宣傳更是“寸秒寸金”，這些花重金簽下體育明星的非贊助企業(yè)對奧運期間“禁播”有沒有準備呢？安利有關(guān)負責人今天上午告訴記者，他們將從明天開始陸續(xù)撤下由劉翔代言的廣告，以響應奧組委和中廣協(xié)的規(guī)定。安踏品牌負責人表示，暫停刊播對他們沒有影響，他們早已做好準備，但目前不便透露。361°品牌也表示，奧運期間會有合適的廣告安排，詳情還不便公開�！皳p失多少會有一些，但是關(guān)于奧組委防范奧運隱性營銷的舉措，其實今年年初就已經(jīng)明朗化，因此企業(yè)大多有計劃安排這一時期的廣告投放”，一家企業(yè)表示，屆時將廣告片稍做剪輯處理就不會觸犯“界限”。

　　中廣協(xié)同時表示，廣告中出現(xiàn)“2008”、“北京”、“火炬”等關(guān)鍵詞，也是一種隱形侵權(quán)。中廣協(xié)秘書長助理李方午指出，如今一些企業(yè)通過打“擦邊球”，讓自己企業(yè)的品牌和奧運會掛起鉤來，形成獨特的“奧運隱形營銷模式”。協(xié)會將對造成負面社會影響的不良廣告責任者采取“第一次勸誡——第二次勸誡——第三次通報批評，其中涉嫌違法廣告報請國家工商總局甄別”的程序，實施自律勸誡。任何單位和個人都可以向廣協(xié)投訴和舉報。