三維立體技術(shù)助推鞋服企業(yè)進軍網(wǎng)絡

　　品牌顧問胡眾輝

　　記者：作為知名的營銷策劃人，您聽說過三維立體試衣平臺技術(shù)嗎？這個概念在您印象中是怎么樣的？

　　胡眾輝：我對三維試衣技術(shù)有個總體的印象是，有一個男或女的三維人體模型，用戶可以調(diào)節(jié)模型的身體數(shù)據(jù)，例如身高、體重、三圍，以及更多更詳細的數(shù)據(jù)。對于人體模型，用戶可以選擇發(fā)型、發(fā)色等細節(jié)。在人體編輯之后，用戶可以選擇軟件中提供的各種服裝服飾或者各種配件，還能在不同的三維試衣場景，還可以自動調(diào)節(jié)燈光。

　　記者：您認為這種三維立體試衣平臺將對國內(nèi)鞋服產(chǎn)品的網(wǎng)絡銷售產(chǎn)生哪些變化？

　　胡眾輝：衣服不像其他網(wǎng)購物件，衣服要試穿，網(wǎng)絡推行試衣間，不僅消除網(wǎng)購試穿難的問題，更可能創(chuàng)造全新的購物體驗模式。

　　目前將網(wǎng)絡作為生活核心部分的人群組合是25-45歲。據(jù)CTR調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，核心受眾對網(wǎng)絡的依賴越發(fā)明顯，所謂核心受眾是指25-45歲、大專以上學歷、個人月收入2000元以上的人群，這部分人群是大部分廣告目標的主體，也是各類消費品的主要消費群體。在核心受眾中互聯(lián)網(wǎng)的日到達率一路飆升，由2001年的38.7％達到71.7%，成為僅次于電視與報紙的第三大媒體。

　　這樣的試衣技術(shù)平臺對于鞋服產(chǎn)品的在線營銷來說，是很有殺傷力的，特別是年輕人，他們從小就是網(wǎng)絡居民，電腦網(wǎng)絡在這一人群生活中的比重較大，網(wǎng)絡購物漸變成一種互動的生活方式，更是品牌與消費者互動聯(lián)系的好平臺。

　　記者：您認為什么樣的鞋服企業(yè)適合借助三維立體試衣平臺實現(xiàn)網(wǎng)絡銷售呢？

　　胡眾輝：面對互聯(lián)網(wǎng)資源，我認為絕大多數(shù)企業(yè)是平等的，網(wǎng)絡資源門檻不高，成本不高，如果企業(yè)能夠加以運用，就能多一個競爭途徑，如今中國網(wǎng)絡人群比重逐步攀升，定位年輕化的品牌肯定更有優(yōu)勢。

　　而一些定位商務男裝或者西服的企業(yè)，標準化程度更高些，若能借此平臺推廣網(wǎng)絡渠道更具優(yōu)勢，更應該是互聯(lián)網(wǎng)的受益者。企業(yè)在強調(diào)擔憂與其品牌定位不符的時候，不應該忽略一點，個性人群也屬于普通人群。倘若這些資源被前瞻品牌或者時尚的領(lǐng)導者，例如Nike、adidas、Boss等占用，勢必會引領(lǐng)成為一種生活方式，一種時尚潮流，所以建議晉江企業(yè)們應該在同等資源的平臺上，抓住機遇。