服裝企業(yè)：“真正的品牌具有穩(wěn)定性”

　　日前，北京師范大學教授于丹在一個服裝論壇上提出，真正的品牌具有穩(wěn)定性和可期待性，服裝品牌要對價值態(tài)度作出判斷，不斷提供創(chuàng)意產(chǎn)品的同時，保持品質(zhì)的穩(wěn)定。

　　于丹說，品牌的穩(wěn)定性，是其內(nèi)在的品質(zhì)；品牌的可期待性，是其不斷提供創(chuàng)意產(chǎn)品。其中，穩(wěn)定性是明確對圈層的指認，會反應廣告投放、形象代言人選擇以及各種銷售策略，識別色彩也代表穩(wěn)定性，所以，品牌本意是烙印，服裝品牌化就是帶有烙印的生存。

　　她列舉雀巢咖啡廣告說明。一個很健康的男士，可以在辦公室里面，推開電腦拿起咖啡說“味道好極了”，可以在家里、在陽光下說“味道好極了”。場景不斷變化，不變的穩(wěn)定性是男性。原來，在推出速溶咖啡前，雀巢曾做過大規(guī)模的“關于成功男性心目中理想生活”的調(diào)查，得出答案是：可以打拼，可以掙名分、地位和金錢，有一個全職太太，不吃那么多速凍產(chǎn)品，希望精良的品質(zhì)慢生活。結果對速溶產(chǎn)品非常不利，雀巢于是選用男代言人。

　　現(xiàn)在，服裝追逐潮流，每年都發(fā)布潮流色、潮流款、潮流混搭，但在潮流中要保持自己的穩(wěn)定性，清楚什么是自己一成不變、得以識別的，有自己的彰顯方式。

　　于丹說，服裝是態(tài)度的載體，當一個人松弛時，肢體是柔軟的，會覺得大地氣息可以進入�！斑\動裝熒光閃閃的化學面料，小孩可能會覺得好，但特別有品質(zhì)的人會覺得這是一種阻隔，會妨礙自然的氣息與皮膚之間的呼吸，這些都是消費理念�！彼�說。

　　而假冒衣服能做到輪廓，惟獨不能仿制的是細節(jié)，因為細節(jié)是深刻的關懷與尊重，好的服裝細節(jié)從來不是讓人受罪的。就如女人喜歡花昂貴的錢買高跟鞋，是因為鞋子不僅看起來漂亮，穿起來還很舒服。

　　“有一種穩(wěn)定的風格是被提升。好服裝、好化妝以及其他任何好的設計，都是把這一個人最大的優(yōu)勢放大，而把劣勢相對抑制住，使服裝實現(xiàn)自我最有效率的延伸�！彼�說。

　　當然，好的設計是簡潔的，過多的元素運用會變成泛濫，比如中式時裝，把中式元素在一些點上進行放大，用來畫龍點睛，不求飽和、大面積，也不求特別彰顯。

　　她提到“花未全開，月未全圓”的最佳境界說，這個境界很耐人尋味，因為留下期待！如果全開，下一個瞬間就開始殘損，當花差一點全開、月差一點全圓的時候，讓人內(nèi)心充滿期待�！斑@就是好的品牌指認�！彼�說。

　　于丹還提醒，一個真正優(yōu)秀的服裝企業(yè)，應該做客戶群的定制服務，為消費者做出服裝咨詢師的姿態(tài)，去追蹤個人的成長與服裝品牌的調(diào)試與成長。