中國鞋企出口持續(xù)受制 國產(chǎn)品牌爭打民族牌

    自歐洲制鞋行業(yè)上月提出要求歐盟延長對中國出口鞋執(zhí)行反傾銷措施的建議后，多種跡象表明，歐盟可能延長反傾銷措施執(zhí)行期限，這使得中國制鞋業(yè)持續(xù)數(shù)年出口不景氣的現(xiàn)象還將繼續(xù)。在此背景下，中國運動鞋企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場，利用北京奧運會這一良機(jī)，為品牌融入民族凝聚力和自豪感，推動品牌高速發(fā)展。

　　據(jù)悉，安踏鞋業(yè)本月與中央電視臺奧運頻道合作推廣的最新奧運宣傳片《加油，中國》已于近日公映。該宣傳片圍繞28個奧運項目的運動明星及其備戰(zhàn)故事展開，讓觀眾在短時間全面了解參加北京奧運會的中國運動員。安踏公司品牌管理中心總監(jiān)徐陽表示，在北京奧運會即將開幕、公眾熱情高漲之際，與央視合作《加油，中國》奧運宣傳片，有利于安踏履行弘揚民族精神的企業(yè)社會責(zé)任。

　　國產(chǎn)品牌在弘揚“民族”品牌同時，國際品牌亦通過融入“中國元素”來拉近與中國消費者的距離。耐克上月舉辦了一場由其贊助的22支中國國家隊比賽用服的服裝展示。而此前阿迪達(dá)斯創(chuàng)意中心總監(jiān)Thome曾表示，該公司在新的運動產(chǎn)品中采用祥云、龍、扇面等傳統(tǒng)元素，以體現(xiàn)中華文化特點，贏得中國消費者的心。