李寧pk阿迪失利

　　紅白黃三色漸變，線條動感十足的祥云圖案，左胸前的五星紅旗和五環(huán)標(biāo)志，背后金黃色的“ＣＨＩＮＡ”。昨天，北京奧運(yùn)會合作伙伴阿迪達(dá)斯公司公布了中國體育代表團(tuán)在本屆奧運(yùn)會上的領(lǐng)獎服。

　　而從１９９２年巴塞羅那奧運(yùn)會到２００４年雅典奧運(yùn)會，中國代表團(tuán)的領(lǐng)獎服一直是國產(chǎn)品牌李寧。從國貨變成洋貨，應(yīng)該說是商業(yè)競爭的結(jié)果。中國奧委會市場開發(fā)委員會主任馬繼龍說：“穿上這件領(lǐng)獎服站上領(lǐng)獎臺，肯定能夠展示屬于中國的奧運(yùn)風(fēng)采�！�
　　
　　但在網(wǎng)絡(luò)上，很多網(wǎng)友對此都表示了不理解。他們普遍認(rèn)為，用國產(chǎn)品牌李寧會更好地體現(xiàn)北京奧運(yùn)會的中國特色。
　　
　　一位新浪網(wǎng)友說：“我國是服裝生產(chǎn)大國，為什么不用國產(chǎn)品牌？愛國不光是要在比賽中拿金牌，更重要的是要支持國產(chǎn)商品，比如服裝。”另一位新浪網(wǎng)友也表達(dá)了類似的觀點，他認(rèn)為，作為奧運(yùn)會的東道主，應(yīng)該盡可能多地體現(xiàn)中國元素，比如前幾屆使用的李寧品牌就不錯。
　　
　　一位搜狐網(wǎng)友說得更直接：“服裝的樣式太難看，我非常懷念２０００年時的李寧中國龍�！碑�(dāng)然也不乏含蓄的說法：“阿迪雖然漂亮，但總有種郁悶的感覺�！薄半y道在我們中國就找不到自己的服裝品牌嗎？”一網(wǎng)易網(wǎng)友以設(shè)問的方式開始了他的論述，“我明天就去買李寧�！睒窍碌木o接著給予了肯定。
　　
　　另外，有很多網(wǎng)友對服裝右胸上的品牌標(biāo)志和左胸上的國旗尺寸相近，表示欠妥當(dāng)。

　　背景
　　李寧ＰＫ阿迪失利

　　在當(dāng)初北京奧運(yùn)贊助商招標(biāo)時，據(jù)稱李寧公司根據(jù)自身實力確定的競標(biāo)出價上限為１０億元，而阿迪達(dá)斯最后的出價是１３億元。這樣，李寧便失去了贊助中國體育代表團(tuán)的權(quán)利，其中就包括領(lǐng)獎服。
　　
　　雖說痛失了北京奧運(yùn)會贊助權(quán)，但“一切皆有可能”的李寧公司以其他的方式證明了自己的存在。其中最絕妙的手筆是與中央電視臺體育頻道簽署合作協(xié)議，從２００７年到２００８年年底，中央電視臺體育頻道播出的所有欄目及賽事節(jié)目主持人和出鏡記者均將穿著李寧品牌及ＡＩＧＬＥ品牌的服裝、鞋及配件產(chǎn)品�！�據(jù)《中國服飾報》
　　
　　樣式
　　祥云成為點睛之筆

　　這套領(lǐng)獎服整體設(shè)計華麗大氣，主色調(diào)源于國旗的紅、黃兩色，具有鮮明的象征意義，上衣整體采用紅、黃、白漸變色的處理形成一種視覺效果極佳的流動感；設(shè)計圖案上沿襲北京奧運(yùn)的經(jīng)典元素：祥云圖案，但設(shè)計師大膽運(yùn)用了不對稱的設(shè)計方法，讓祥云“升騰”而出，營造出律動、有張力的視覺效果，象征吉祥美好，成為點睛之筆。

    過程
　　海選設(shè)計除夕定稿

　　以往奧運(yùn)會上中國體育代表團(tuán)的領(lǐng)獎服都是由國家體育總局組織設(shè)計、內(nèi)部決定的，這一次，為了集思廣益，讓中國運(yùn)動員在本土奧運(yùn)會上展現(xiàn)最佳的風(fēng)貌，打造一件“真正屬于中國人的領(lǐng)獎服”，阿迪達(dá)斯與中國奧委會于２００７年２月宣布舉行“北京２００８年奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎服設(shè)計大賽”。
　　
　　據(jù)記者了解，在２０００多件候選作品中不乏創(chuàng)意新穎、設(shè)計獨特的作品，這讓中國奧委會和阿迪達(dá)斯專家組的各位專家頗費腦筋。經(jīng)過長達(dá)１年的海選，在今年的除夕夜，服裝學(xué)院王麗設(shè)計師團(tuán)隊的祥云作品成為最終勝出者。
　　
　　價格
　　領(lǐng)獎服售價過千元

　　這套領(lǐng)獎服的做工非常精細(xì)，印花全部在泰國，縫制在國內(nèi)。整個制作過程歷時半年。從廣東到泰國，從車線工到印刷工，因此這套服裝的售價也并不低。阿迪達(dá)斯體育（中國）有限公司的孫琦在接受記者采訪的時候說：“這套領(lǐng)獎服奧運(yùn)會開幕后就將在北京各大專賣店上架，上衣的售價是６８０元，長褲的標(biāo)價是３８０元�！�
　　
　　對話設(shè)計師
　　王麗：為了設(shè)計睡在工作室

　　最終勝出的是服裝學(xué)院的王麗團(tuán)隊，昨天下午，在接受記者采訪的時候王麗感慨地說：“這套領(lǐng)獎服凝聚了太多人的心血。”
　　
　　王麗是服裝學(xué)院的一名教師，雖然年紀(jì)輕輕但已經(jīng)在服裝設(shè)計界小有名氣。王麗說：“這套服裝的設(shè)計最終定稿經(jīng)過了多次修改，最終通過是過了很多道‘關(guān)’。經(jīng)過數(shù)十次的修改才最終定下來，非常不容易�！�
　　
　　再回想起那段艱辛的設(shè)計歲月，王麗說：“由于這套領(lǐng)獎服的號碼有１７個，所以印花不能批量生產(chǎn)，只能通過單獨印刷。這次印刷采用的是熱轉(zhuǎn)移技術(shù)，就是先把設(shè)計好的印花圖案打印在紙上，等紙干了之后再謄到布料上，所以等的時間　比　較長。好幾次為了看最終的效果，只能睡在工作室。”
　　
　　在設(shè)計的時候，還有一個難點。就是祥云圖案比較平面化，用在立體的服裝上如果搭配不好的話很難呈現(xiàn)預(yù)期的效果。王麗說：“我們的設(shè)計方案多次調(diào)整，經(jīng)過多次修改，最終將祥云的動態(tài)美比較好地展現(xiàn)出來。因此說，這個作品能最終獲勝，是我們這個團(tuán)隊共同努力的結(jié)果�！�
　　
　　體育品牌借勢奧運(yùn)

　　耐克推出中國龍雖然不是北京奧運(yùn)會的贊助商，也不是奧委會的合作伙伴，但憑借著和多個運(yùn)動單項協(xié)會的良好合作關(guān)系，耐克推出了以中國紅為主色調(diào)的比賽服，而在幾款比賽服的胸前位置則有中國龍的暗花圖案。
　　
　　比賽服的主色調(diào)是大紅色，兩側(cè)的裝飾色帶則是金黃色。胸前配上黃色的“ＣＨＩＮＡ”，讓人一眼就能辨認(rèn)出是中國隊的隊員。在細(xì)節(jié)方面耐克也是主打中國元素，領(lǐng)口、后背和胸前都有不同程度的中國龍暗花。
　　
　　彪馬的京劇臉譜廣告彪馬的京劇臉譜設(shè)計堪稱一絕。在每個臉譜的眉毛或者臉頰的位置分別是形態(tài)不同的彪馬ｌｏｇｏ，而幾位彪馬全球形象代言人的臉上也被涂上油彩，變身京劇演員。
　　
　　匡威的零捌紀(jì)念款雖然匡威一直主打籃球和時尚牌，但該公司也適時推出以０８為主題的紀(jì)念服裝。
　　
　　為了迎合奧運(yùn)會的到來，匡威推出幾款紀(jì)念Ｔ恤，在上衣的胸前印上繁體篆書的“零捌”字樣。此外，年輕人非常中意的帆布鞋上也被打上了中國烙印：繁體的“中國”和“零捌”，中國元素成為該公司產(chǎn)品的一大賣點。