中國(guó)回力鞋外國(guó)變“鳳凰”

    在歐洲，回力鞋的身價(jià)至少翻了25倍，達(dá)到50歐元（500人民幣）。不僅如此，最權(quán)威的時(shí)尚雜志《ELLE》法國(guó)版還為它“著書(shū)立說(shuō)”，它的“粉絲” 橫跨演藝圈和時(shí)尚圈。報(bào)道形容：繼中國(guó)蛇皮袋被國(guó)外時(shí)尚品牌克隆后，中國(guó)球鞋再度創(chuàng)下時(shí)尚界的一個(gè)奇跡。

　　前不久，主演過(guò)《指環(huán)王》、《加勒比海盜》的男星奧蘭多布魯姆亮相位于曼哈頓的“紐約，我愛(ài)你”片場(chǎng)，腳上一雙球鞋正是中國(guó)球鞋回力鞋。而且，在奧蘭多的帶領(lǐng)下，越來(lái)越多的好萊塢明星開(kāi)始穿上這來(lái)自中國(guó)的球鞋。

    據(jù)報(bào)道，法國(guó)人派特斯巴斯坦3年前在上海街頭無(wú)意中發(fā)現(xiàn)了回力鞋，并把它推廣到海外。當(dāng)初簽署協(xié)議時(shí)，中方代表還對(duì)這名老外報(bào)以懷疑的目光，因?yàn)樵诘財(cái)偵狭畠r(jià)到12元一雙、已淡出人們視線多年的“古董”，一名老外竟然想到國(guó)外賣(mài)上50多歐元。當(dāng)時(shí)也沒(méi)人會(huì)想到，3年后，這雙鞋在歐洲會(huì)火得一塌糊涂。

　　很快，這個(gè)牌子開(kāi)始被時(shí)尚圈關(guān)注。該品牌系列的命名大多來(lái)自中國(guó)武術(shù)，比如經(jīng)典款叫“少林精神”、“螳螂”、“龍塵”、“猴爪”等，今年8月還將推出高筒的少林系列。

　　據(jù)報(bào)道，中國(guó)“回力”球鞋在國(guó)外賣(mài)出“天價(jià)”的消息被法國(guó)留學(xué)生發(fā)表在大陸網(wǎng)站上后，目前已經(jīng)受到中國(guó)網(wǎng)友的熱烈討論。越來(lái)越多的網(wǎng)友也開(kāi)始反思，為什么上海是中國(guó)最大的橡膠工業(yè)生產(chǎn)基地，在全國(guó)橡膠工業(yè)中具有舉足輕重的重要地位。中國(guó)第一條輪胎誕生在這里，上海輪胎公司的兩大知名品牌“雙錢(qián)”、“回力”，久經(jīng)歲月，享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。

　　前輩創(chuàng)業(yè)的艱苦與創(chuàng)牌的故事，為中國(guó)橡膠工業(yè)的技術(shù)進(jìn)步與發(fā)展壯大，作出了巨大的貢獻(xiàn)。

　　1927年，經(jīng)營(yíng)日貨的兩大商號(hào)業(yè)主劉永康、石芝珊，集資創(chuàng)辦了上海義昌橡皮物品制造廠（正泰橡膠廠前身），廠址塘山路41號(hào)，生產(chǎn)“八吉”牌套鞋。1930年增資改組為正泰信記橡皮制物廠，并再大連灣路512弄添建廠房（今正泰橡膠廠大連路邊門(mén)）。

　　這個(gè)時(shí)期的市場(chǎng)已不流行套穿在皮鞋、布鞋外的“套鞋”，而是雨天換穿的全膠鞋，同時(shí)，布面膠鞋（跑鞋）開(kāi)始在大城市中流行，大股東劉永康意識(shí)到必須適應(yīng)市場(chǎng)需求，拓展產(chǎn)品種類(lèi)。于是決定開(kāi)發(fā)增產(chǎn)布面鞋，為了在商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，有遠(yuǎn)見(jiàn)的聘請(qǐng)了企業(yè)管理的專(zhuān)家薛銘三，出任正泰橡膠廠的經(jīng)理。

    薛銘三畢業(yè)于清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)系，熟識(shí)企業(yè)管理的策略。其上任后辦的第一件事是抓生產(chǎn)管理，首創(chuàng)膠鞋成型流水作業(yè)法；第二件事就是創(chuàng)立新的商標(biāo)。企業(yè)過(guò)去的商標(biāo)都簡(jiǎn)單地命名為“財(cái)源茂盛”的字意上，缺乏創(chuàng)意與工業(yè)時(shí)代的發(fā)展精神不貼合。希望新商標(biāo)既能表明產(chǎn)品款式新穎、經(jīng)久耐用的特性，又能體現(xiàn)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不畏艱難，敢于戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的毅力和勇氣，經(jīng)多方征集過(guò)程中，有位浙江美術(shù)專(zhuān)科學(xué)校畢業(yè)不久的青年袁樹(shù)森，應(yīng)征投來(lái)采用西洋手法設(shè)計(jì)的商標(biāo)圖案“WARRIOR”（英文原意是勇士、斗士），是一個(gè)彎弓搭箭的古希臘勇士形象，很貼合當(dāng)代青年人崇尚勇敢的精神。薛銘三把“WARRIOR” 譯成中文諧音“回力”，寓有“回天之力”的含義，喻指“能戰(zhàn)勝困難的巨大力量”，這時(shí)的正泰橡膠廠想要辦成有自己特色的企業(yè)，確應(yīng)具備“回天之力”的氣魄。于是決定采用這個(gè)有新意的商標(biāo)圖案，由薛提上中文“回力”兩字，并以“回力”牌商標(biāo)使用在新開(kāi)發(fā)的球鞋上，1935年4月4日，“回力”牌商標(biāo)注冊(cè)獲準(zhǔn)。地道的中國(guó)貨在外國(guó)人手中，卻變得如此時(shí)髦和暢銷(xiāo)？

    不是老秦棒洋人臭腳，能讓回力鞋回天有力的只能是洋人。如果還是上海人營(yíng)銷(xiāo)海外，一下子就會(huì)遭遇大明星奧蘭多布魯姆的“天價(jià)”，上海人會(huì)感嘆 “阿拉這么多錢(qián)，曉得要掙多少時(shí)間呀”。不能否認(rèn)經(jīng)營(yíng)中的資金狀況十分重要，但光有錢(qián)沒(méi)有創(chuàng)意一樣是不行的。恰恰在這兩點(diǎn)上，上海回力鞋廠無(wú)一不缺。所以回力鞋只能是江山待有洋人出，再領(lǐng)風(fēng)騷若干年。反正長(zhǎng)不了，為何？別瞧中國(guó)人賣(mài)不好回力鞋回天無(wú)力，一旦洋人賣(mài)好了后那種“七個(gè)不服八個(gè)不憤”的勁大了。上海人一定會(huì)說(shuō)：“首先是回力鞋品質(zhì)好，其次是回力鞋品牌好，有了這么好的品質(zhì)和品牌，中國(guó)回力才能在世界上說(shuō)不”。

    由于中國(guó)人的這樣或那樣的毛病，能讓回力鞋回天有力的只能是洋人。但好景不會(huì)很長(zhǎng)，因?yàn)樗麄冇袀�(gè)毛病，一旦看到別人掙錢(qián)更多時(shí)，總會(huì)氣不打一處來(lái)。

    九年前寫(xiě)了篇《把鞋賣(mài)到科索沃》的文章，雙星的汪海很是贊賞。但中國(guó)人只能把鞋賣(mài)到科索沃、緬甸、津巴布韋，而洋人卻賣(mài)遍了歐美。難道營(yíng)銷(xiāo)也有普世價(jià)值？