阿迪達斯麥當勞可口可樂三大奧運贊助商抱團營銷

    昨天，麥當勞、可口可樂和阿迪達斯聯(lián)合宣布即日起啟動大型市場推廣計劃“中國贏 我們贏”，這是三個奧運贊助伙伴在歷史上首次進行奧運合作，實現(xiàn)跨國公司的奧運營銷“抱團”。

　　麥當勞同時宣布，已和央視達成協(xié)議，將在國內(nèi)630多家餐廳24小時直播奧運。

　　結合各自優(yōu)勢資源

　　據(jù)介紹，該計劃從7月28日起，到8月24日結束，形式是在麥當勞餐廳消費有獎促銷的主題產(chǎn)品，如果中國選手成功奪牌，消費者就有機會贏取由以上三個公司共同提供的獎品。

　　對于在奧運期間“抱團”營銷的原因，麥當勞中國首席執(zhí)行官施樂生表示活動可以將各自的優(yōu)勢資源結合起來。可口可樂中國副總裁魯大衛(wèi)則指活動充分利用了和麥當勞50年的合作關系。阿迪達斯大中華區(qū)市場副總裁畢寶元則回應說，“一起2008，沒有不可能”。

　　麥當勞在華聯(lián)系人昨日對本報承認，活動主要由其發(fā)起，并且在一年前就已經(jīng)開始策劃。對于這次營銷的投入金額和三方分攤比例，麥當勞方面沒有正面回應，只是表示公司在一年前已經(jīng)制定了預算，不會因活動而增加成本。

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