溫州鞋企掘到多少“奧運(yùn)金”？

模特在展示由奧康制造的奧運(yùn)禮儀用鞋。葉卉/攝

    “祥云”立柱和福娃“貝貝”、“晶晶”、“歡歡”、“迎迎”、“妮妮”一起在門口歡迎您，走進(jìn)位于永嘉千石的奧康集團(tuán)總部，迎面而來是奧運(yùn)火熱的氣息。一個(gè)月前，將用于奧運(yùn)會(huì)開幕式、閉幕式、頒獎(jiǎng)時(shí)禮儀小姐和旗手的禮儀用鞋就誕生在這里。

　　奧康集團(tuán)品牌總監(jiān)羅會(huì)榕說，男女禮儀用鞋的造型靈感來自鳥巢和水立方，其設(shè)計(jì)與制作都契合了北京2008奧運(yùn)會(huì)主導(dǎo)的“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的理念，考慮到奧運(yùn)旗手和禮儀小姐長時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)站立和行走的工作性質(zhì)，在研發(fā)過程中特別加強(qiáng)了產(chǎn)品的舒適度，希望能為這些參與奧運(yùn)的“美麗使者”們緩解疲勞。

　　奧康與奧運(yùn)結(jié)緣最早可追溯到20年前，奧康集團(tuán)的前身為奧林鞋廠，當(dāng)時(shí)取這個(gè)廠名時(shí)，王振滔心里想的就是要發(fā)揚(yáng)奧林匹克“更高、更快、更強(qiáng)”的精神做企業(yè)。

　　點(diǎn)開奧康集團(tuán)的網(wǎng)站，歡迎訪問者的是一段“飛躍夢想，鼎力支持北京奧運(yùn)”的宣傳片，那么作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)皮具產(chǎn)品供應(yīng)商，奧康是如何完成自己參與奧運(yùn)會(huì)的夢想的呢？

　　“任何一家企業(yè)要成為奧運(yùn)供應(yīng)商困難都不小，當(dāng)時(shí)有多家國內(nèi)外知名鞋企都在爭取這張‘金名片’。北京奧組委對鞋革行業(yè)的環(huán)保情況最擔(dān)憂，為了打消了奧組委的疑慮，我們不但邀請了奧組委專家來溫州實(shí)地考察，而且讓省市各級(jí)相關(guān)部門開出了多張書面環(huán)保證明，奧康的熱忱和實(shí)力終于打動(dòng)了奧組委�！被貞洝昂脡舫烧妗保�羅會(huì)榕既欣慰又感慨。

　　根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，奧運(yùn)會(huì)贊助商的整體投入比例平均是“1比3”，如果投資1美元作為贊助費(fèi)，那么在后期營銷上還要再追加3美元，因此在成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)皮具產(chǎn)品供應(yīng)商后，奧康實(shí)際上還要拿出3倍的資金來做相關(guān)的產(chǎn)品宣傳和推廣。于是，去年11月“中國最會(huì)做鞋的人”和“中國最會(huì)跑的人”走到了一起，奧康集團(tuán)的“領(lǐng)頭人”王振滔和“飛人”劉翔聯(lián)袂登場為奧康搏擊奧運(yùn)市場加油。

　　王振滔一直記得一個(gè)奧運(yùn)營銷的那個(gè)經(jīng)典案例：1984年的美國洛杉磯奧運(yùn)會(huì)成就了運(yùn)動(dòng)鞋品牌NIKE，因?yàn)榻枇�奧運(yùn)會(huì)，讓NIKE從一個(gè)行業(yè)新秀一舉超越了當(dāng)時(shí)的行業(yè)老大。

　　王振滔希望2008年的奧康也能成就當(dāng)年NIKE的成功，讓奧康找到一個(gè)成就世界品牌的基點(diǎn)。據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室6月在京發(fā)布的2008年《中國500最具價(jià)值品牌排行榜》，“奧康”的品牌價(jià)值已經(jīng)增值到59.67億元。與此同時(shí)，今年上半年度奧康皮鞋銷售增長已經(jīng)超過了30%。