奧康集團(tuán)：中國(guó)腳步，公益起舞

    奧康紅紅火火的“2008，看中國(guó)腳步”系列活動(dòng)，有效帶動(dòng)了一批公眾為奧運(yùn)助威，更重要的是，這是奧康在特殊時(shí)期的一種品牌推廣手段。

　　“2008，看中國(guó)腳步！”這是奧康集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁王振滔與中國(guó)飛人劉翔共同向世界發(fā)出的宣言。這簡(jiǎn)短卻擲地有聲的幾個(gè)字，凝聚了奧康集團(tuán)于2007年3月22日拿到珍貴的2008年北京奧運(yùn)會(huì)皮具產(chǎn)品供應(yīng)商資格后對(duì)世人的承諾。

　　人們已經(jīng)很熟悉奧康原來(lái)的廣告語(yǔ)了——“夢(mèng)想是走出來(lái)的”，這一次，借2008年北京奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)，奧康決定通過(guò)提高品牌與奧運(yùn)的關(guān)聯(lián)度來(lái)影響消費(fèi)者，即在這個(gè)特殊的時(shí)期提出一個(gè)階段性的口號(hào)和理念。于是，有了“2008，看中國(guó)腳步”廣告宣傳片的誕生。這一系列營(yíng)銷傳播活動(dòng)不僅用“腳步”同奧康品牌的鞋聯(lián)系起來(lái)，還彰顯了天下華人因中國(guó)首次承辦奧運(yùn)會(huì)而生發(fā)的民族自豪感。奧康品牌規(guī)劃中心總監(jiān)羅會(huì)榕介紹說(shuō)，奧康要借這次奧運(yùn)推廣活動(dòng)來(lái)向世界宣告，讓世人看看中國(guó)的崛起和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、中國(guó)人民精神面貌的變化和生活的富足安康。

　　而在2008年眾多企業(yè)競(jìng)相展開(kāi)奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)的形勢(shì)下，奧康也同樣思考了如何在奧運(yùn)會(huì)皮具供應(yīng)商這個(gè)特殊身份的基礎(chǔ)上，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行進(jìn)一步區(qū)分。

　　羅會(huì)榕表示，目前中國(guó)的鞋業(yè)尚未形成絕對(duì)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)品牌，相對(duì)分散的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)是中國(guó)鞋業(yè)目前的現(xiàn)實(shí)境況，比如說(shuō)品牌的知名度和美譽(yù)度大致類同、品牌的品質(zhì)和生產(chǎn)構(gòu)件相似等等。如何讓消費(fèi)者對(duì)奧康這個(gè)品牌產(chǎn)生特有好感和購(gòu)買(mǎi)欲望就成為這次奧運(yùn)營(yíng)銷傳播亟須解決的問(wèn)題。為此，奧康啟動(dòng)了一項(xiàng)名為“奧康成就冠軍夢(mèng)想”的公益活動(dòng)，活動(dòng)邀請(qǐng)一些奧運(yùn)冠軍，以他們的名義設(shè)立公益基金來(lái)幫助弱勢(shì)群體，如在西安以田亮的名義建立的“田亮奧康愛(ài)心病房”。這不僅延續(xù)了奧康已有廣告語(yǔ)“夢(mèng)想是走出來(lái)的”中倡導(dǎo)的“夢(mèng)想”，還能通過(guò)冠軍的影響力吸引更多的人加入到公益活動(dòng)中，淡去商業(yè)色彩，有效提升了奧康在消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度；同時(shí)，奧運(yùn)冠軍們也樂(lè)意參與這項(xiàng)公益活動(dòng)。

　　此外，奧康還通過(guò)新浪的平臺(tái)發(fā)起了一個(gè)為網(wǎng)友圓夢(mèng)的活動(dòng)，即為網(wǎng)友的愛(ài)心夢(mèng)想投票，獲得最高票數(shù)的網(wǎng)友的愛(ài)心夢(mèng)想將由奧運(yùn)冠軍幫他實(shí)現(xiàn)。這樣，網(wǎng)友參與的熱情會(huì)更高。

　　2007年11月22日劉翔與奧康正式簽約成為奧康形象代言人，同時(shí)擔(dān)任“奧康奧運(yùn)圓夢(mèng)行動(dòng)”的特別形象大使。王振滔表示：“我們非常欣賞劉翔-全球品牌網(wǎng)-所具有的不斷超越自我、舍我其誰(shuí)的硬朗氣質(zhì)和一切盡在掌握的自信與專業(yè)化態(tài)度，劉翔的特質(zhì)與奧康品牌的追求不謀而合。”

　　作為皮鞋品牌，奧康選擇理論上很少穿皮鞋的運(yùn)動(dòng)員劉翔來(lái)做代言，其中又有什么樣的緣由？羅會(huì)榕這樣解釋：“廣告片中的劉翔身穿休閑西服，輕松地跨越2008，說(shuō)明我們并不是利用劉翔運(yùn)動(dòng)的形象，而是考慮到只有劉翔這位民族英雄才能代表2008年中國(guó)的腳步和中國(guó)的形象�！�

　　前不久羅伯斯打破劉翔110米欄世界記錄之后，奧康還在全國(guó)范圍內(nèi)舉行劉翔助威團(tuán)的評(píng)選活動(dòng)，以參與者吶喊聲分貝的高低為標(biāo)準(zhǔn)，獲勝者得以在劉翔決賽的時(shí)候?yàn)樗�助威。奧康解釋這樣做的目的一是強(qiáng)化劉翔作為奧康代言人的概念，二是劉翔本身就是民族英雄，即使他不是企業(yè)的代言人，去為他助威也是理所當(dāng)然的事情。無(wú)論如何，這一系列的活動(dòng)在傳遞奧運(yùn)信息和精神的同時(shí)，在消費(fèi)者心目中也形成了奧康良好的品牌形象。

　　奧康紅紅火火的“2008，看中國(guó)腳步”系列活動(dòng)，有效地帶動(dòng)了一批公眾為奧運(yùn)助威，更重要的是，它顯示出中國(guó)民族企業(yè)在2008年奧運(yùn)年無(wú)比的民族自豪感；這是特殊時(shí)期的一種品牌推廣手段，更是一個(gè)強(qiáng)化奧運(yùn)理念的過(guò)程。這次奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商的經(jīng)歷，相信會(huì)是奧康集團(tuán)企業(yè)發(fā)展道路上的一個(gè)重要突破點(diǎn)。