中國(guó)出口鞋企掘金國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

    在嚴(yán)峻的出口形勢(shì)之下，許多長(zhǎng)期專注于國(guó)際市場(chǎng)的制鞋企業(yè)今年以來(lái)紛紛將目光投向國(guó)內(nèi)，投入更多的技術(shù)研發(fā)力量滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求，從而為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供更加時(shí)尚、優(yōu)質(zhì)和價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)品，以推動(dòng)國(guó)內(nèi)鞋類消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)。 

    中國(guó)鞋出口“量降價(jià)升” 

    中國(guó)是世界最大的鞋類生產(chǎn)地區(qū)，但自去年以來(lái)，受到人民幣升值、原材料漲價(jià)、能源緊缺、國(guó)外貿(mào)易壁壘等因素的影響，鞋類出口形勢(shì)嚴(yán)峻。在鞋類產(chǎn)量接近全國(guó)一半的廣東，今年以來(lái)鞋類出口結(jié)束了連續(xù)多年的快速增長(zhǎng)，首次出現(xiàn)較大幅度的下降。 

    廣州海關(guān)的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年廣東鞋類出口企業(yè)大幅減少，有出口實(shí)績(jī)的企業(yè)由去年同期的5811家降至今年上半年的3924家，其中珠三角鞋類出口企業(yè)降幅更為明顯，由去年同期的5043家降至今年上半年的2617家，降幅高達(dá)48.1%。同時(shí)，今年上半年廣東出口鞋類產(chǎn)品16.3億雙，比去年同期下降15.8%。 

    與出口企業(yè)和數(shù)量雙雙下降形成鮮明對(duì)比的是，上半年廣東鞋類出口額49.6億元，增長(zhǎng)9.2%；出口均價(jià)3美元/雙，增長(zhǎng)29.6%，呈現(xiàn)出“量降價(jià)升”的局面。 

    對(duì)此，廣東鞋業(yè)廠商會(huì)會(huì)長(zhǎng)丘小廣認(rèn)為，這是制鞋業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整中出現(xiàn)的一個(gè)好苗頭，反映了鞋企正加速整合，向集約化方向發(fā)展。 

    出口鞋企開始爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 

    廣東鞋業(yè)廠商會(huì)秘書長(zhǎng)吳航表示，在嚴(yán)峻的出口形勢(shì)之下，善于發(fā)展內(nèi)銷、“兩條腿”走路的企業(yè)受影響相對(duì)較小。目前我國(guó)每年消費(fèi)鞋品近23億雙，已經(jīng)成為世界上最大的鞋品消費(fèi)國(guó)，開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)企業(yè)生存和發(fā)展十分重要。 

    陳油是廣東惠東縣一家中等規(guī)模鞋廠的負(fù)責(zé)人，由于一直堅(jiān)持“兩條腿”走路，且內(nèi)銷多于外銷，其企業(yè)的經(jīng)營(yíng)受出口形勢(shì)影響并不大。陳油說：“前景不悲觀也不樂觀，現(xiàn)在最缺的是善于開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷人才�！�

    佛山市南海區(qū)長(zhǎng)城鞋業(yè)有限公司是一家有1000多名工人的較大企業(yè)，產(chǎn)品主要出口歐洲和美國(guó)。企業(yè)負(fù)責(zé)人凌生苗告訴記者，今年出口形勢(shì)很嚴(yán)峻，企業(yè)壓力很大，除了通過自身調(diào)整克服出口不利因素外，公司還成立了一個(gè)開發(fā)部打造自主品牌發(fā)展內(nèi)銷，產(chǎn)品將于9月上市。 

    據(jù)雅式展覽服務(wù)有限公司負(fù)責(zé)人介紹，將在10月底舉行的中國(guó)東莞國(guó)際鞋展、鞋機(jī)展上，主辦方除了一如既往地大力邀請(qǐng)海外買家外，考慮到眾多企業(yè)目前高度關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還特別積極吸引華東、華南、華北、西南等國(guó)內(nèi)重要鞋類產(chǎn)、銷基地的商家前來(lái)參觀采購(gòu)，以提供更多的國(guó)內(nèi)商機(jī)。 

    消費(fèi)者將從制鞋業(yè)轉(zhuǎn)型中獲益 

    據(jù)廣東鞋業(yè)廠商會(huì)分析，鞋企紛紛爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將極大促進(jìn)國(guó)內(nèi)鞋類消費(fèi)市場(chǎng)與國(guó)際接軌，消費(fèi)者將享受到更多時(shí)尚、物美價(jià)廉的鞋類產(chǎn)品。 

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，越來(lái)越多的企業(yè)開始重視提升科技創(chuàng)新能力，部分企業(yè)建立了制鞋工程研發(fā)中心，廣東制鞋行業(yè)已開始啟動(dòng)成品鞋、材料與部件、制鞋設(shè)備等領(lǐng)域的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化工作；企業(yè)進(jìn)一步走向?qū)�業(yè)化生產(chǎn)，新技術(shù)、新材料、新工藝在制鞋行業(yè)中將得到更多的應(yīng)用和發(fā)展，這些都將促進(jìn)國(guó)內(nèi)鞋類消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)換代。 

    廣東鞋業(yè)廠商會(huì)秘書長(zhǎng)吳航表示，大量制鞋企業(yè)把目光投向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，將促進(jìn)國(guó)內(nèi)鞋類消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步向款式時(shí)尚、質(zhì)量?jī)?yōu)良、價(jià)格優(yōu)惠的方向發(fā)展。除了企業(yè)能在擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中獲得更大的生存空間外，消費(fèi)者也可以從中直接獲益，這是一個(gè)健康、成熟的市場(chǎng)將形成的表現(xiàn)。