李寧的“殺手锏”

    當(dāng)?shù)箶?shù)第二棒火炬手孫晉芳將奧運(yùn)圣火傳遞給李寧，當(dāng)李寧在鳥巢頂端的祥云畫卷上點(diǎn)燃2008年北京奧運(yùn)會(huì)的主火炬，關(guān)于北京奧運(yùn)會(huì)開幕式的最大懸念終于揭開。那一刻，闊別奧運(yùn)20年的李寧再一次站在了奧林匹克舞臺(tái)的最中央。而20年后，這兩個(gè)簡(jiǎn)單的字眼已經(jīng)不再僅僅代表著一個(gè)體操場(chǎng)上傳奇，還是一個(gè)響亮的中國(guó)本土的運(yùn)動(dòng)品牌。盡管在本屆奧運(yùn)贊助商的競(jìng)爭(zhēng)中敗給了阿迪達(dá)斯，但當(dāng)李寧本人親手將北京奧運(yùn)會(huì)的圣火點(diǎn)燃時(shí)，最尷尬最無(wú)奈的也是阿迪達(dá)斯。

　　2005年1月24日，阿迪達(dá)斯擊敗“李寧”成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)第七個(gè)合作伙伴。這就意味著北京2008年奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的所有工作人員、志愿者、技術(shù)官員，以及北京2008年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)成員都將身穿印有阿迪達(dá)斯標(biāo)志的服裝，這也意味著從1992年起就穿著李寧牌運(yùn)動(dòng)服登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員將不能夠在自己的家門口穿上自己的品牌。但是，堅(jiān)持認(rèn)定自己只是在財(cái)務(wù)能力上敗給阿迪達(dá)斯的“李寧”并不認(rèn)為自己“輸”了，在他們看來，奧運(yùn)的路還很長(zhǎng)，完全可以花小錢辦大事。

　　很快，“李寧”便使出了第一個(gè)殺手锏——2006年，“李寧”與CCTV奧運(yùn)頻道簽約，為其所有的主持人、出境記者量身打造專業(yè)服飾，在2006年底的多哈亞運(yùn)會(huì)上，這種合作便已呈現(xiàn)在了所有中國(guó)觀眾的眼前。此后，無(wú)論是在CCTV奧運(yùn)頻道上亮相的臺(tái)前的主持人還是現(xiàn)場(chǎng)的記者，都穿著帶有醒目“李寧”標(biāo)識(shí)的服裝。而奧運(yùn)會(huì)期間，通過央視奧運(yùn)頻道收看奧運(yùn)比賽的所有觀眾，也都將一次次透過屏幕一次次地看到李寧品牌的LOGO。

　　阿迪達(dá)斯對(duì)此進(jìn)行了挑戰(zhàn)，今年6月3日，北京奧組委召開了“防范奧運(yùn)隱性市場(chǎng)廣告行為倡議書”的新聞發(fā)布會(huì)，會(huì)議召開一周后，李寧LOGO將部分從CCTV奧運(yùn)頻道消失。從6月10日開始，特邀嘉賓等都不需要再佩戴李寧LOGO出鏡，但近來奧運(yùn)頻道中各位出境記者身著的色彩鮮艷、設(shè)計(jì)獨(dú)特的李寧牌T恤已經(jīng)足夠搶眼。

　　“暗戰(zhàn)”阿迪之“慧眼識(shí)珠”：贊助西班牙、阿根廷男籃

　　此外，“李寧”抗衡阿迪的另一方法則是用獨(dú)到的眼光選擇所要贊助的運(yùn)動(dòng)隊(duì)。早在2004年，“李寧”便與西班牙國(guó)家籃球隊(duì)簽訂了一紙贊助合約，兩年后的世界男籃錦標(biāo)賽，西班牙男籃便一舉奪魁登上了世界之顛。2007年，“李寧”又與阿根廷籃協(xié)約定，今后的6年，阿根廷國(guó)家男籃與女籃都將身穿李寧牌戰(zhàn)袍征戰(zhàn)國(guó)際賽場(chǎng)。本屆奧運(yùn)會(huì)，身披“李寧”戰(zhàn)袍的西班牙男籃與阿根廷男籃分列A、B兩組，被認(rèn)為是“夢(mèng)八隊(duì)”之外最大奪冠熱門的兩隊(duì)很有可能在最后最受關(guān)注的決賽中相遇，屆時(shí)，全世界籃球迷都會(huì)在場(chǎng)上看到一個(gè)品牌——來自中國(guó)的李寧牌。

　　當(dāng)然，選擇具備相當(dāng)潛力的運(yùn)動(dòng)隊(duì)依靠的不只是眼光，還有運(yùn)氣。本屆奧運(yùn)會(huì)，除了贊助一些國(guó)家的單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)隊(duì)，“李寧”還是西班牙和瑞典奧運(yùn)代表團(tuán)的官方合作伙伴，為其設(shè)計(jì)、制作參與北京奧運(yùn)會(huì)的各項(xiàng)裝備，在這其中，由于在此前的歐洲足球錦標(biāo)賽、環(huán)法自行車賽、法國(guó)網(wǎng)球公開賽、溫布爾登網(wǎng)球公開賽問鼎的都是西班牙人，因此西班牙體育代表團(tuán)也具備了相當(dāng)?shù)娜藲馐艿搅丝涨暗年P(guān)注，而與其一同受到關(guān)注的勢(shì)必還包括穿在每一位西班牙運(yùn)動(dòng)員身上的李寧牌。

　　此外，在中國(guó)體育代表團(tuán)中，最具人氣的體操隊(duì)、跳水隊(duì)、乒乓球隊(duì)等也都將身著李寧牌的比賽服征戰(zhàn)本屆奧運(yùn)會(huì)，即便在最終登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)時(shí)需要身穿阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)服，但“李寧”卻始終伴隨著他們?cè)谫悎?chǎng)上爭(zhēng)取勝利。

　　“暗戰(zhàn)”阿迪之“一劍封喉”：李寧親自點(diǎn)燃主火炬

　　也許，對(duì)于“李寧”來說，僅僅依靠CCTV奧運(yùn)頻道主持人、記者的出境率，以及幾支擁有相當(dāng)實(shí)力的運(yùn)動(dòng)隊(duì)的出色發(fā)揮來完成在本次奧運(yùn)會(huì)上的亮相仍然是不夠的，甚至是不保險(xiǎn)的，還必須有更醒目的舉動(dòng)讓全世界記住“李寧”，于是，在商業(yè)上連出絕招的同時(shí)，“李寧”品牌的創(chuàng)始人、曾經(jīng)的體操王子、20世紀(jì)最偉大運(yùn)動(dòng)員之一的李寧終于親自登場(chǎng)，在全世界目光的交集中點(diǎn)燃鳥巢的奧運(yùn)主火炬，不僅讓所有人再一次見到了曾經(jīng)身為運(yùn)動(dòng)傳奇的他，也不得不令所有人都聯(lián)想到了他身后的那個(gè)同名品牌。

　　在自己18年的體操生涯取得了106枚大大小小的金牌，在1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上獨(dú)攬3金2銀1銅的成績(jī)至今仍沒有一位中國(guó)運(yùn)動(dòng)員可以與他比肩，李寧在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上所做的一切足以令他得到北京奧運(yùn)會(huì)“主火炬手”的榮譽(yù)，而退役之后在商界取得的成績(jī)、在社會(huì)中取得的口碑也都無(wú)人能出其右。因此，即便李寧本人點(diǎn)燃北京奧運(yùn)會(huì)主火炬的那一刻只是以一名單純的偉大的運(yùn)動(dòng)員的身份，但這也足以令那個(gè)作為中國(guó)本土最成功的運(yùn)動(dòng)品牌的“李寧”光耀世界。

　　若干年后，當(dāng)人們?cè)俅翁峒氨本�奧運(yùn)會(huì)時(shí)，也許不會(huì)想到阿迪達(dá)斯創(chuàng)意獨(dú)到、包裝精美的“一起2008，沒有不可能”廣告，也許不會(huì)想到所有登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的運(yùn)動(dòng)員都穿著阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)服，但所有人一定不會(huì)忘記，是一名偉大的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員、一位成功的中國(guó)本土體育品牌創(chuàng)始人點(diǎn)燃了北京奧運(yùn)會(huì)的主火炬，他的名字，叫做李寧。