鞋企喜得寶:絕地反擊從創(chuàng)品牌開始
在制鞋企業(yè)受到民工荒、人民幣升值、原材料漲價等等重壓之下,溫嶺鞋企停產或關閉的不少。而喜得寶鞋業(yè)今年1至4月份總產值仍達7200萬元人民幣,比去年同期增長75%。
“人人都要穿鞋,可是對制鞋企業(yè)來說,怎樣有利潤地造鞋,是企業(yè)面臨的一個大問題!毕驳脤毿瑯I(yè)董事長楊于清表示,制造業(yè)和生產、生活關系重大,也比別的行業(yè)有更頑強的生命力,行業(yè)中有的做得好,有的做得不好,就看你怎么做了。
貼牌生產、借牌生產;只顧價格競爭,不創(chuàng)自己品牌。楊于清說,過去,喜得寶鞋業(yè)和大多數溫嶺的其它鞋業(yè)一樣,產品自主開發(fā)能力一直很弱,走的都是克隆仿制之路。溫嶺有300家上規(guī)模鞋業(yè)企業(yè),但擁有國家免檢產品、浙江名牌和浙江著名商標的企業(yè)卻寥寥無幾。有臺州著名商標的也只有5個,至于中國名牌和中國馳名商標目前還是空白。
近年,喜得寶鞋業(yè)意識到品牌的重要性,并逐漸改變這種狀況。企業(yè)把原來批發(fā)商采購銷售的傳統(tǒng)方式轉換到實施品牌戰(zhàn)略上,從貼牌生產銷售逐步走向名牌產品經營!肮疽呀洀脑葐渭兊馁N牌生產轉型到了自主設計生產,主要產品的設計都是我們自己搞的!辈稍L中,喜得寶鞋業(yè)的有關負責人介紹說,喜得寶鞋業(yè)專門設立了技術開發(fā)部,公司既有自主設計,又與客戶合作開發(fā),實行“兩條腿走路”的同時,把主動權掌握在自己手中。公司去年還花巨資設立了省級企業(yè)技術產品研發(fā)中心,中心現有技術人員及教師10多位,每年都將投入三四百萬元用于技術開發(fā)。
前不久,喜得寶剛剛獲得了馳名商標稱號。在此之前,公司還先后獲得“國家免檢產品”、“中國鞋類出口基地重點企業(yè)”、“中國皮革工業(yè)重點企業(yè)”、“省級企業(yè)技術中心”等多項榮譽。
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