安踏舉重廣告搶先出爐 不算擦邊球？

　　“舉重隊奪得首金，贊助商是安踏嗎?”安踏昨日在某媒體上登出內容為女子舉重48公斤級奪冠的整版廣告，讓人不免產生這樣的聯想。但本報昨日已經報道,中國舉重隊的贊助商是鴻星爾克。

    有人認為，安踏在自己贊助的擊劍項目金牌 “落空”之后登出這則廣告，是移花接木想搶競爭對手鴻星爾克的風頭。安踏有關人士則對記者堅稱這不是“擦邊球”營銷。

　　安踏舉重廣告搶先出爐

    《每日經濟新聞》記者看到，該廣告的內容其實很簡單：一名身著紅衣的女子高舉杠鈴，廣告左側有紅色大字——“冠軍脊梁中國造”，在這些字體下面是字體略小的“212公斤女子舉重48公斤級中國勝出”，右邊是“安踏體育”的LOGO。更讓人意外的是，在安踏該廣告上的這名舉重運動員，從側面看與真正的首金獲得者陳燮霞倒有幾分相似，也更增強了廣告的效果。

　　確實，如果對中國舉重隊的贊助商不是特別了解的話，讀者難免會產生這樣的想法，“首金”就是安踏贊助的。再加上與安踏本來有合作關系的擊劍運動員譚雪在第一天的 “首金”爭奪中落馬，更讓人覺得，押錯了寶的安踏似乎想借這個方式搶競爭對手的風頭。

　　昨日，鴻星爾克集團副總裁吳榮照在接受《每日經濟新聞》采訪時明確表示：“我們才是女子舉重48公斤級的贊助商。”據悉，本屆奧運會前，安踏體育與譚雪等知名運動員有過一些合作，但與舉重隊沒有任何贊助關系。

　　隱性營銷有風險

    早在6月，北京市奧組委、中國廣告協會發(fā)出 《防范奧運隱性市場廣告行為倡議書》。7月1日，中國廣告協會要求，在2008年8月1日至8月27日期間，任何未經授權和批準使用本屆奧運會參賽運動員、教練員、官員等作為形象代言人的廣告將暫�？�播，否則將視作違規(guī)侵權。

    鴻星爾克集團副總裁吳榮照對記者表示，鴻星爾克還沒有馬上以“奧運首金贊助企業(yè)”的身份展開宣傳，而政策對非奧運會官方贊助商利用奧運參賽選手的肖像有明確的規(guī)定，“對手這樣做，風險無疑是很大�！�

    另一位業(yè)內人士表示，安踏體育的這則廣告有打擦邊球營銷的嫌疑，也就是隱性營銷。

    在全球范圍內，隱性市場侵權者被定位有意識地竊取不屬于自己的東西，欺騙、誤導大眾。雖然國內目前還沒有明確將限制隱性營銷市場列入法律范疇，但是輿論對此的呼聲已經相當明顯。

    未用肖像名字不算擦邊球？

    對于記者的質疑，昨日，安踏體育相關人士向《每日經濟新聞》表示：“因為沒有使用（獲金牌）運動員肖像和名字，所以不存在擦邊的問題�！痹撊耸客嘎�，奧運期間，安踏每天都根據前天的比賽項目來決定硬廣，每天的硬廣都會不一樣，這是事先就決定好的宣傳計劃。