阿迪達(dá)斯：王者歸來(lái)

　　經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：這一次北京奧運(yùn)會(huì)，與以往阿迪達(dá)斯的贊助活動(dòng)有什么不同？

　　海納：這次對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的贊助是阿迪達(dá)斯有史以來(lái)最大的一個(gè)贊助活動(dòng)。除了空前的財(cái)力物力投入，這次贊助活動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)四年之久，從雅典奧運(yùn)會(huì)閉幕到現(xiàn)在一直都沒有中斷過(guò)，在此期間我們做了大量的投資，組織了豐富多彩的活動(dòng)，這是前所未有的。

　　經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：在財(cái)力物力方面具體的投入有多少？

　　海納：作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)的官方體育服裝合作伙伴，阿迪達(dá)斯將為北京奧運(yùn)會(huì)、北京殘疾人奧運(yùn)會(huì)的志愿者、技術(shù)官員和北京奧組委人員提供超過(guò)140萬(wàn)件裝備。阿迪達(dá)斯還將為3,000多位運(yùn)動(dòng)員、214個(gè)體育協(xié)會(huì)和16個(gè)國(guó)家奧委會(huì)提供各種產(chǎn)品。阿迪達(dá)斯總計(jì)將為奧運(yùn)會(huì)提供300多萬(wàn)件產(chǎn)品，包括為28個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中的27個(gè)項(xiàng)目提供43種不同的運(yùn)動(dòng)鞋。

　　經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：阿迪達(dá)斯這次大規(guī)模贊助北京奧運(yùn)會(huì)，您預(yù)期的回報(bào)是什么？

　　海納：對(duì)阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)，2008年北京奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)跨越式發(fā)展的平臺(tái)。加速實(shí)現(xiàn)“第一運(yùn)動(dòng)品牌”的夢(mèng)想：2008年，阿迪達(dá)斯要成為中國(guó)第一大運(yùn)動(dòng)品牌；到2010年，阿迪達(dá)斯要成為亞洲第一大運(yùn)動(dòng)品牌。
　　經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：現(xiàn)在有沒有看到實(shí)際效果？

　　海納：是的。早在2006年8月，AC尼爾森調(diào)查的數(shù)據(jù)就已經(jīng)顯示，阿迪達(dá)斯和奧運(yùn)會(huì)相關(guān)聯(lián)的知曉度已經(jīng)超過(guò)了50%，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過(guò)以往任何一屆奧運(yùn)會(huì)�，F(xiàn)在兩年過(guò)去了，我想這個(gè)數(shù)字只能更高。

　　反映在銷售業(yè)績(jī)上，阿迪達(dá)斯集團(tuán)在2008年上半年凈銷售額是上升了12%，達(dá)到了51億歐元，毛利率增長(zhǎng)了2.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到49.6%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率上升了1.1個(gè)百分點(diǎn)，上升到9.5%。

　　經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：中國(guó)市場(chǎng)的情況呢？

　　海納：我們上半年的業(yè)績(jī)?cè)诤艽蟪潭壬蠎?yīng)歸功于我們?cè)谥袊?guó)的業(yè)務(wù)。隨著奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)，阿迪達(dá)斯品牌已經(jīng)在中國(guó)占據(jù)了市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。在今年的前6個(gè)月，阿迪達(dá)斯集團(tuán)是中國(guó)市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的體育產(chǎn)品公司，基于統(tǒng)一匯率阿迪達(dá)斯集團(tuán)在中國(guó)銷售額增長(zhǎng)了60%以上。

　　從市場(chǎng)份額這個(gè)角度來(lái)講，阿迪達(dá)斯已經(jīng)第一次超過(guò)了我們主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)中市場(chǎng)份額占第一位的體育用品品牌，這個(gè)目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。