劉翔退賽 耐克面臨難題聯(lián)想撤銷廣告

    劉翔因傷退賽震驚了鳥巢，也震驚了所有的觀眾，當(dāng)然，也震驚了那些押寶劉翔的贊助商。劉翔在2007年代言了14個品牌:安利紐崔萊、VISA、伊利、耐克、交通銀行、聯(lián)想、中國郵政、元太、奧康、杉杉、雙錢、升達、白沙、中國移動。2008年，又增加了平安保險、凱迪拉克等重量級的企業(yè)和品牌。較為保守的估計，這些代言活動涉及的廣告投放將超過5億元。據(jù)悉，劉翔代言的多個品牌巨頭在之前已經(jīng)制作了大量的廣告，計劃從8月18日劉翔首次參加比賽時開始投放，涉及電視、報紙、戶外、互聯(lián)網(wǎng)等媒體平臺。但在劉翔退賽后，這些贊助商的營銷計劃將受到影響。業(yè)內(nèi)人士估計，此番退賽，劉翔個人的損失將超過1億，而贊助企業(yè)將減收超過30億。

    可口可樂:不會改變合作

    作為最早與劉翔簽約的可口可樂公司是收益劉翔品牌效應(yīng)最大的一家公司。昨天下午，可口可樂公司公共事務(wù)及傳訊部副總監(jiān)趙彥紅對記者表示:“我們不會因此改變跟劉翔的廣告合作，我們知道他已經(jīng)竭盡全力參加比賽了，我們覺得很惋惜，也將會繼續(xù)支持他。此外我們簽了很多中國夢之隊成員，其中包括姚明、郭晶晶�！痹诒緦脢W運會上，可口可樂的兩大王牌就是姚明和劉翔，同時其奧運營銷也是主要圍繞這兩個人在制定的，現(xiàn)在劉翔退賽，可口可樂就只有一個王牌了。同時，凱迪拉克新聞發(fā)言人丁耿也表示了和可口可樂類似的觀點:“體育競技很殘酷，運動員經(jīng)常要面臨各種身體上的病痛，因此我們對劉翔此次的退賽表示理解，并將在以后的日子里繼續(xù)支持劉翔�！�

    耐克:面臨巨大難題

    影響最大的非奧運贊助商是耐克。面對阿迪達斯作為奧運贊助商的主場優(yōu)勢，耐克迫切需要體育明星來破局。昨天下午，耐克公司發(fā)表官方聲明:“劉翔一直是中國最杰出的田徑運動員。耐克為能與劉翔緊密合作而感到自豪。在此時，我們理解他的感受，并期待他傷愈復(fù)出�！辈贿^，雖然耐克表示目前還沒任何改變營銷計劃的想法，但劉翔的退賽還是會給耐克留下了巨大的難題。根據(jù)Interbrand的“2007年全球最有價值品牌榜”，耐克的品牌價值是120億美元，而阿迪達斯只有48億美元，可以想象，由于劉翔退賽的影響，耐克和阿迪達斯的品牌價值差距將在2008年進一步縮小。

    聯(lián)想:撤銷筆記本廣告

    影響最大的奧運贊助商是VISA和伊利。VISA的廣告是“刷新夢想，12秒88”，在昨天之后，這樣的詞匯顯然不合時宜。伊利方面則表示，廣告計劃會不會調(diào)整，現(xiàn)在還不清楚，“即便劉翔退出，我們的牛奶還照樣賣。”而聯(lián)想方面的回應(yīng)則表明，公司準(zhǔn)備做出調(diào)整。昨天下午記者聯(lián)系到集團市場部的相關(guān)人士，他對記者表示，劉翔退賽對于聯(lián)想的廣告計劃影響很小，“在平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上的廣告投放計劃不受影響，只有電視廣告略受影響�！倍�中國移動則表示，劉翔與他們簽約的廣告都已過期，目前沒有任何廣告是用劉翔的。記者注意到，昨天晚上聯(lián)想與劉翔合作的一款筆記本廣告已經(jīng)撤銷。

    贊助商:損失至少30億

    盡管贊助商都表示目前將繼續(xù)支持劉翔并肯定其商業(yè)價值，但這些說法顯然只是贊助商們一廂情愿的想法�！懊總�人都會生病，雖然在情感上人們能夠理解，但由于劉翔退賽而造成個人聲譽和影響力受損，從商業(yè)的角度看，肯定會對其所代言的品牌產(chǎn)生影響�！睆V東省廣告公司副董事長丁邦清表示。

    丁邦清進一步預(yù)測，“劉翔的退賽對企業(yè)的收益和下一步的商業(yè)運作肯定會有影響。選用劉翔作代言門檻應(yīng)在千萬以上，由于劉翔代言的品牌甚多，個人覺得劉翔個人損失會超過1億，而企業(yè)減收至少會超過30個億。我估計很多品牌眼下不敢直接撤銷劉翔的廣告，但在以后的時間里應(yīng)該會逐漸減少、弱化其在品牌宣傳中的作用，或者不再以他為中心，或者干脆尋找新的代言人�！�

    黃牛黨:這回虧大了

    誰都沒有注意到，鳥巢外在黃牛黨手中的周四晚110米欄決賽的門票已經(jīng)不再高達傳說中的5000美金／張�？v然羅伯斯、杜庫雷等大牌一個都不少，“可終究是少了劉翔，現(xiàn)在這票就難賣了，至少虧大了……”一位不愿透露姓名的票販子悻悻地對記者說。而其他票販子則顯得并不驚訝，一名票販子說21日的決賽，雖然劉翔退賽，但因現(xiàn)有流通的門票并不多，所以不可能掉下千元。而另有票販神秘地說，“行內(nèi)早知道他不會進入決賽，所以沒壓太多票”。值得一提的是，在昨天上午10點56分，一位曾跟記者聯(lián)系過的黃牛給記者發(fā)來短信:“21號的劉翔決賽門票，要不要？8000元人民幣一張，我只有一張�！倍�這張門票的票面價格僅為800元。當(dāng)昨天劉翔作出退賽決定后，記者嘗試著與該黃牛聯(lián)系時，卻再也沒有收到對方的回復(fù)�？梢钥隙ǖ氖�，由于劉翔的退賽，21日110米欄的決賽門票價格已急劇下滑，目前已跌回相對正常的水平。