劉翔退賽 耐克面臨難題聯(lián)想撤銷廣告

    劉翔因傷退賽震驚了鳥巢，也震驚了所有的觀眾，當然，也震驚了那些押寶劉翔的贊助商。劉翔在2007年代言了14個品牌:安利紐崔萊、VISA、伊利、耐克、交通銀行、聯(lián)想、中國郵政、元太、奧康、杉杉、雙錢、升達、白沙、中國移動。2008年，又增加了平安保險、凱迪拉克等重量級的企業(yè)和品牌。較為保守的估計，這些代言活動涉及的廣告投放將超過5億元。據(jù)悉，劉翔代言的多個品牌巨頭在之前已經(jīng)制作了大量的廣告，計劃從8月18日劉翔首次參加比賽時開始投放，涉及電視、報紙、戶外、互聯(lián)網(wǎng)等媒體平臺。但在劉翔退賽后，這些贊助商的營銷計劃將受到影響。業(yè)內(nèi)人士估計，此番退賽，劉翔個人的損失將超過1億，而贊助企業(yè)將減收超過30億。

    可口可樂:不會改變合作

    作為最早與劉翔簽約的可口可樂公司是收益劉翔品牌效應最大的一家公司。昨天下午，可口可樂公司公共事務及傳訊部副總監(jiān)趙彥紅對記者表示:“我們不會因此改變跟劉翔的廣告合作，我們知道他已經(jīng)竭盡全力參加比賽了，我們覺得很惋惜，也將會繼續(xù)支持他。此外我們簽了很多中國夢之隊成員，其中包括姚明、郭晶晶。”在本屆奧運會上，可口可樂的兩大王牌就是姚明和劉翔，同時其奧運營銷也是主要圍繞這兩個人在制定的，現(xiàn)在劉翔退賽，可口可樂就只有一個王牌了。同時，凱迪拉克新聞發(fā)言人丁耿也表示了和可口可樂類似的觀點:“體育競技很殘酷，運動員經(jīng)常要面臨各種身體上的病痛，因此我們對劉翔此次的退賽表示理解，并將在以后的日子里繼續(xù)支持劉翔。”

    耐克:面臨巨大難題

    影響最大的非奧運贊助商是耐克。面對阿迪達斯作為奧運贊助商的主場優(yōu)勢，耐克迫切需要體育明星來破局。昨天下午，耐克公司發(fā)表官方聲明:“劉翔一直是中國最杰出的田徑運動員。耐克為能與劉翔緊密合作而感到自豪。在此時，我們理解他的感受，并期待他傷愈復出�！辈贿^，雖然耐克表示目前還沒任何改變營銷計劃的想法，但劉翔的退賽還是會給耐克留下了巨大的難題。根據(jù)Interbrand的“2007年全球最有價值品牌榜”，耐克的品牌價值是120億美元，而阿迪達斯只有48億美元，可以想象，由于劉翔退賽的影響，耐克和阿迪達斯的品牌價值差距將在2008年進一步縮小。

    聯(lián)想:撤銷筆記本廣告

    影響最大的奧運贊助商是VISA和伊利。VISA的廣告是“刷新夢想，12秒88”，在昨天之后，這樣的詞匯顯然不合時宜。伊利方面則表示，廣告計劃會不會調(diào)整，現(xiàn)在還不清楚，“即便劉翔退出，我們的牛奶還照樣賣�！倍�聯(lián)想方面的回應則表明，公司準備做出調(diào)整。昨天下午記者聯(lián)系到集團市場部的相關(guān)人士，他對記者表示，劉翔退賽對于聯(lián)想的廣告計劃影響很小，“在平面媒體和網(wǎng)絡媒體上的廣告投放計劃不受影響，只有電視廣告略受影響�！倍�中國移動則表示，劉翔與他們簽約的廣告都已過期，目前沒有任何廣告是用劉翔的。記者注意到，昨天晚上聯(lián)想與劉翔合作的一款筆記本廣告已經(jīng)撤銷。

    贊助商:損失至少30億

    盡管贊助商都表示目前將繼續(xù)支持劉翔并肯定其商業(yè)價值，但這些說法顯然只是贊助商們一廂情愿的想法�！懊總�人都會生病，雖然在情感上人們能夠理解，但由于劉翔退賽而造成個人聲譽和影響力受損，從商業(yè)的角度看，肯定會對其所代言的品牌產(chǎn)生影響�！睆V東省廣告公司副董事長丁邦清表示。

    丁邦清進一步預測，“劉翔的退賽對企業(yè)的收益和下一步的商業(yè)運作肯定會有影響。選用劉翔作代言門檻應在千萬以上，由于劉翔代言的品牌甚多，個人覺得劉翔個人損失會超過1億，而企業(yè)減收至少會超過30個億。我估計很多品牌眼下不敢直接撤銷劉翔的廣告，但在以后的時間里應該會逐漸減少、弱化其在品牌宣傳中的作用，或者不再以他為中心，或者干脆尋找新的代言人。”

    黃牛黨:這回虧大了

    誰都沒有注意到，鳥巢外在黃牛黨手中的周四晚110米欄決賽的門票已經(jīng)不再高達傳說中的5000美金／張�？v然羅伯斯、杜庫雷等大牌一個都不少，“可終究是少了劉翔，現(xiàn)在這票就難賣了，至少虧大了……”一位不愿透露姓名的票販子悻悻地對記者說。而其他票販子則顯得并不驚訝，一名票販子說21日的決賽，雖然劉翔退賽，但因現(xiàn)有流通的門票并不多，所以不可能掉下千元。而另有票販神秘地說，“行內(nèi)早知道他不會進入決賽，所以沒壓太多票”。值得一提的是，在昨天上午10點56分，一位曾跟記者聯(lián)系過的黃牛給記者發(fā)來短信:“21號的劉翔決賽門票，要不要？8000元人民幣一張，我只有一張�！倍�這張門票的票面價格僅為800元。當昨天劉翔作出退賽決定后，記者嘗試著與該黃牛聯(lián)系時，卻再也沒有收到對方的回復�？梢钥隙ǖ氖�，由于劉翔的退賽，21日110米欄的決賽門票價格已急劇下滑，目前已跌回相對正常的水平。