九牧王09春夏新品訂貨會盛大開幕

　　2008年8月15日。廈門會展中心。

　　一場聲勢浩大、激情逼人的大型訂貨會在此開幕，這場“英雄會”的主角正是集“中國名牌”、“中國馳名商標”、“國家免檢”于一身的中國男裝領先品牌——九牧王。在過去的19年里，她已經創(chuàng)造了無數(shù)的奇跡，贏得無數(shù)的榮譽與驕傲，今天她將憑借新的訂貨會契機，繼續(xù)書寫她的傳奇。歷時11天、主題為“睿變英雄會”的九牧王09春夏新品訂貨會，在此榮耀上演——今天——九牧王將再次成為世人矚目的焦點，同時也吹響了新一年的銷售戰(zhàn)役的號角，拉開了行業(yè)激戰(zhàn)的序幕。

　　筆者獲悉，這是九牧王公司首次在泉州之外的廈門舉辦訂貨會，此次將繼續(xù)沿用營銷區(qū)域錯開訂貨的方式；九牧王各地分公司、經銷商及總部員工，超1500余人，參與此次盛會，包括董事長林聰穎、總經理陳加芽在內的九牧王高層管理團隊悉數(shù)出席。此次九牧王投入巨大的人力、物力、財力舉辦“睿變英雄會”，規(guī)模盛況居歷年來之最，可以預見其對09年中國男裝市場的必勝之心。

　　不以成功為終點不以現(xiàn)狀為滿足每一步成就都是改變的新起點。睿智者懂得真正的改變不是改變世界而是改變自我——九牧王全新品牌宣言

　　主動求變：領跑者、起跑心

　　唯一不變的是一直在變，環(huán)境、企業(yè)、市場、消費者莫過于此。變化是永恒的主題，快速變化的時候充滿機遇與挑戰(zhàn)，在變化中求生存，在變化中求發(fā)展。九牧王通過一次次轉型，改寫了自己的歷史，也改寫了行業(yè)的歷史，正是這一次次的求新求變，正是這一次次的勇于突破，成就了九牧王的今天。

　　從今天的“睿變英雄會”，我們可以看到九牧王許許多多的改變。首先，九牧王一改以往在泉州當?shù)嘏e辦訂貨會的習慣，首次把訂貨會搬到我國最早實行對外開放政策的四個經濟特區(qū)之一、中國最具競爭力的城市之一的廈門；其次，此次訂貨會方式也由傳統(tǒng)的大類訂貨轉變?yōu)橄盗杏嗀�，訂貨品類也將由去年�?大系列細化為今年的6大系列，體現(xiàn)了九牧王又走在了精細化競爭的前列。第三，這也是最為直觀的變化，從訂貨會的產品展示上，我們可以看到九牧王09春夏新品風格在朝時尚化、國際化轉變與提升，更加注重色彩與款式的協(xié)調。

　　有些變化，則需要我們細心去觀察。記者從九牧王品牌管理中心獲悉，此次訂貨會以“睿變英雄會”為主題，是為了配合新的品牌理念的推廣。今年7月，九牧王在國際知名品牌管理機構奧美的協(xié)助下，推出了九牧王全新的品牌理念——“睿變由我”。在新品牌理念誕生之際，他們又為品牌注入了智慧、變革、自信的文化新內涵。隱藏在這些變化背后的是，九牧王公司在主動求變。為了迎接市場的挑戰(zhàn)和達成5年戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，九牧王在組織結構、流程、管理方式、制度等各方各面進行系統(tǒng)的變革。然而讓記者意外的是——在與市場中心人員訪談中獲悉，九牧王的消費群體的精神價值也在變，他們厭倦了常規(guī)和舊式。九牧王新的理念描述的是社會精英們在成功之后，找尋到一個新的方向或起點，品牌理念的改變就是為了吻合消費群體的改變。

　　卓越產品：引領中國男裝

　　一個服飾企業(yè)無論品牌如何知名、實力如何雄厚、理念如何先進，產品才是市場最根本的落腳點，也是品牌實力與文化的最好載體。

　　8月15日上午訂貨會現(xiàn)場，九牧王研發(fā)中心負責人對九牧王09春夏新品進行了詳盡的介紹。09春夏新品訂貨會，九牧王細分為六個系列，分別是：經典商務、時尚商務、經典休閑、時尚休閑、高爾夫、牛仔等系列。新品與往年相比，也有較大的改變。受益于九牧王聘請國際知名德國設計師SALVATOREDiBella為首席設計師，全新品牌理念、設計風格的轉變與提升，讓九牧王09春夏新品處處散發(fā)出時尚化和國際化的氣息，引領中國男裝。加上九牧王對品質始終如一的嚴格控制，使得經商對九牧王信心十足。

　　這些從訂貨會現(xiàn)場——經銷商嘖嘖稱贊、熱情洋溢的笑容，我們就可以得到答案。當筆者和幾位經銷商交換看法時，他們紛紛表示：“09春夏新品非常好，我們非常滿意，非常有信心和九牧王再創(chuàng)輝煌！”。這幾位經銷商都是九牧王的老經銷商，他們與九牧王的合作已經持續(xù)了五六年以上。

　　訂貨會在產品走秀中迎來一個高潮。現(xiàn)場產品展示分：經典商務、時尚商務、經典休閑、時尚休閑、高爾夫、牛仔6個系列分別進行。經典商務系列產品，以經典是一種永恒——它永遠不在流行的隊伍中，但出現(xiàn)在任何時期都很引人注目，為設計理念和靈感來源，盡顯精英男士事業(yè)有成，有足夠條件去品位生活，無論是工作狀態(tài)，還是生活形式都是追求高雅、品質；時尚商務系列則兼顧商務著裝和演繹時尚，款式造型偏重于簡潔，體現(xiàn)工作狀態(tài)中的干練與熱情，色彩為流行的黑色，白色，灰色，追求干凈與洗練的整體效果；經典休閑系列為男士描繪的是放下工作、放下享受，回歸原本生活狀態(tài)與方式；時尚休閑系列，款式造型在自然、大方的前提下又加入時尚元素——強調色彩的豐富“混搭”，擁有懷舊的色彩，同時追求純凈自然風格的色彩；高爾夫系列的款式造型以舒適、大方、簡約為主，色彩以自然明快的飽和度高的色彩為主，高爾夫不僅代表一種運動，更代表高爾夫運動精神而衍生出來的生活方式；牛仔系列是全民的，沒有年齡的限制，沒有等級的劃分，只有各自要表達對生活認識的區(qū)別，款式造型多樣，以黑、白、銀灰、牛仔藍為主體搭配色系。

　　銳意進�。簭娜�州走向世界

　　2008年是九牧王增強企業(yè)自身實力、重視提升內部管理的一年。在這一年里，九牧王先后與亞太地區(qū)領先的企業(yè)管理軟件供應商金蝶、國際知名戰(zhàn)略咨詢公司羅蘭貝格、品牌管家奧美、德國專業(yè)終端形象顧問BBP公司展開了合作。強強聯(lián)手、銳意進取，就是為了2009年九牧王男裝在中國市場的全面發(fā)力。

　　在訂貨會的現(xiàn)場，我們簡短采訪了九牧王的領軍人物——林聰穎董事長和陳加芽總經理。他們表示，2008年九牧王春夏產品取得了優(yōu)異的銷售佳績，借助于2008年內部管理、自身實力的提升，他們對于打響09春夏銷售戰(zhàn)役，臉上早已呈現(xiàn)勝利的笑容。2008年九牧王在精耕細作平穩(wěn)發(fā)展中進入戰(zhàn)略轉型階段，把加強終端形象建設作為營銷的重點工作，加強終端標準化的建設與落實，把關注焦點放在單店業(yè)績提升上。在此基礎上，九牧王制訂完善目標實施評價的標準，認真做好營銷目標的分析和監(jiān)控，實現(xiàn)了品牌、銷售、利潤的同步提升。

　　九牧王的信心和笑容來自于19年的對中國男裝市場的精耕細作和磨礪，來自于自主品牌在國內享有極高的知名度和美譽度，來自于遍布全國的銷售終端，來自于始終如一的卓越品質，來自于靈活、執(zhí)行有力的精英銷售團隊……九牧王西褲已經連續(xù)8年蟬聯(lián)全國市場綜合占有率、市場覆蓋率和年銷售份額第一，茄克衫、系列男裝也都居行業(yè)前茅。

　　重慶開縣依山傍水，素有“山城”與“江城”的美譽。改革開放的春風繼續(xù)吹拂著這片富饒的土地，一種優(yōu)雅的服飾風格在這里飄揚起一面時尚的大旗。這面大旗就是九牧王，而開縣經銷商劉大富，就是九牧王馳騁商海的一名旗手。2006年，劉大富與九牧王結緣，2007年拓展一家商場專柜，2008年他再開設了第二家250平方的黑色道具專賣店，2008年上半年進貨額近200萬，他的進步是九牧王成長的一個輝煌印記。

　　九牧王09春夏訂貨會成功舉辦之際，恰逢第29屆奧運會在北京如火如荼進行中，昭示我們偉大的祖國開始全面走向復興。九牧王借此中國盛事之風，訂貨會取得了圓滿的成功。本次訂貨會，九牧王以豐富、時尚、國際化的新品引領中國男裝發(fā)展方向，贏得經銷商的一致好評與信心。九牧王以清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃、強勢的自主品牌、密集的渠道優(yōu)勢、優(yōu)質的產品、執(zhí)行有力的團隊、以人為本的經營理念，主動求變、銳意進取，朝著中國服裝行業(yè)領袖邁進。

　　我們拭目以待九牧王輝煌的下一站。