奧康鞋業(yè)：沖在劉翔前面

    “每一步都充滿挑戰(zhàn)，相信夢想的力量，明天會更好！”這是奧康連夜趕制出來的廣告片，8月18日，當(dāng)劉翔痛苦地離開比賽現(xiàn)場時，奧康集團董事長兼總裁王振滔旋即對外宣布“2009年還是會和劉翔繼續(xù)合作”，而最新的應(yīng)急廣告也在緊鑼密鼓的趕制中，翌日，開始在電視臺播放。

    不僅如此，“我們的劉翔助威團成員還為他特別創(chuàng)作了一首《翔之歌》，還有我們給劉翔寫了一封信，祝福他早日康復(fù)，重返賽場。我們還在在全國3000余家連鎖專賣店也都紛紛懸掛‘劉翔，我們永遠(yuǎn)支持你’的橫幅。”王振滔細(xì)數(shù)奧康采取的一切行動。

    就在這場手忙腳亂的突發(fā)事件中，奧康沖在了劉翔前面，就在劉翔退賽時，奧康打響了最多的營銷戰(zhàn)術(shù)。

    2007年11月22日，奧康與劉翔簽約，據(jù)悉，奧康把奧運營銷的籌碼全部壓在了劉翔身上，“當(dāng)時我們只確定了劉翔，因為劉翔在賽場的拼搏精神與奧康品牌內(nèi)涵比較符合，所以我們選擇了劉翔 �！蓖跽裉险f，奧康成為北京奧運會皮具產(chǎn)品供應(yīng)商和簽約劉翔，為奧康的皮具銷售增長了100%，皮鞋銷售增長40%，品牌美譽度上升了8.63%。

    其實，簽約劉翔是奧康有史以來的大手筆，為此，奧康對各種情況都設(shè)置了預(yù)備方案，據(jù)悉，奧康已買下了8月21日至8月27日的央視和地方衛(wèi)視的重要廣告時段，借助劉翔營銷的辦法是：如果劉翔贏了，就用廣告詞“2008，看中國腳步”；如果未能如愿，口號則變成“腳步?jīng)]有停，心中還有夢想，你就是永遠(yuǎn)的冠軍”。

    盡管王振滔給奧康的危機公關(guān)打了滿分，不過，前提是充足的準(zhǔn)備，“任何事情都有變數(shù)，體育營銷也一樣，但關(guān)鍵我們要有成熟的心態(tài)、周全的運作執(zhí)行方案以及預(yù)案，那所有的問題都不會成為問題�！�