倫敦奧運(yùn)會，李寧還能再次成為世界的焦點(diǎn)嗎

    燃燒了16天的奧運(yùn)圣火于昨晚在鳥巢緩緩熄滅，各大體育品牌的奧運(yùn)營銷大戰(zhàn)也將告一段落。作為中國的民族品牌——李寧，無疑在這場沒有硝煙的大戰(zhàn)中取得了巨大成功。李寧在本屆奧運(yùn)會上最大的成功無疑是李寧點(diǎn)燃火炬的那一刻，這一刻，李寧成為了全世界的焦點(diǎn)，也助推李寧品牌走向了世界。李寧此舉，無疑是得天時(shí)地利人和于一身，使李寧品牌躍上了一個(gè)新的高度。但四年之后的倫敦奧運(yùn)會，李寧還能再次成為世界的焦點(diǎn)嗎？

    體育品牌的奧運(yùn)營銷永遠(yuǎn)沒有終點(diǎn)，四年，只不過是一次輪回。李寧，要真正成為世界名牌，還有很長的路要走。從模仿到超越，李寧在北京奧運(yùn)會上的營銷策略無疑是非常成功的。依靠游擊戰(zhàn)術(shù)以小搏大，深得東方智慧的精髓。筆者在閉幕式上見到的這一幕，使我想到了李寧在倫敦奧運(yùn)會上同樣可以劍走偏鋒，出奇制勝。

    8月24日晚上的北京奧運(yùn)會閉幕式，進(jìn)行的第一項(xiàng)是男子馬拉松的頒獎(jiǎng)儀式。其中三名獲獎(jiǎng)運(yùn)動員的服裝引起了筆者的注意。第三名獲得銅牌的來自埃塞俄比亞的選手，上衣為PUMA；第二名獲得銀牌的來自摩洛哥的選手，上衣為NIKE；第一名的服裝很有意思，獲得金牌的來自肯尼亞的選手，上衣為adidas，運(yùn)動褲和鞋確是NIKE，不知道阿迪看后會有何感想，但奧運(yùn)營銷的大戰(zhàn)向來就是如此，你中有我，我中有你。

    作為體育品牌的奧運(yùn)營銷，無論是成為奧運(yùn)會合作伙伴，還是成為某個(gè)國家體育代表隊(duì)的贊助商，最主要的目的都在于提高品牌的曝光率，提升品牌的知名度和影響力。在李寧品牌國際化的道路上，除了贊助中國一些運(yùn)動隊(duì)之外，贊助其它國家的一些運(yùn)動隊(duì)或運(yùn)動員是品牌國家化的必然選擇。像在本屆奧運(yùn)會上贊助阿根廷國家籃球隊(duì)及西班牙國家籃球隊(duì)，應(yīng)該說都取得了一定的成功。這次在閉幕式前的最后一個(gè)頒獎(jiǎng)儀式上，我們沒有看到李寧的品牌，但從三位選手的國籍來看，他們同屬非洲大陸，這給了筆者一個(gè)啟示：非洲大陸似乎可以作為李寧品牌國際化道路上的一個(gè)重要陣地，有前瞻性地贊助一些非洲國家的優(yōu)勢項(xiàng)目也許是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

    李寧來講，贊助歐美國家運(yùn)動隊(duì)或體育明星并不具有優(yōu)勢，他們更多還是耐克和阿迪的地盤。而采用迂回戰(zhàn)術(shù)贊助一些具有潛力的歐美之外的運(yùn)動隊(duì)或運(yùn)動員，性價(jià)比可能會更高。只要在前期的戰(zhàn)略選擇上下足功夫，同樣可以達(dá)到事半功倍的效果。在北京奧運(yùn)會上，李寧簽約的運(yùn)動隊(duì)有阿根廷男籃、蘇丹田徑隊(duì)、西班牙及瑞典奧委會等，但李寧提供的多為服裝，在鞋類上依然是耐克、阿迪的天下。非洲一些國家的優(yōu)勢項(xiàng)目在田徑上，這恰恰是我國體育的短板。如果李寧公司能將運(yùn)動鞋的研發(fā)水平進(jìn)一步提升，并在贊助類似非洲一些國家的田徑項(xiàng)目上提早準(zhǔn)備，做出戰(zhàn)略性的謀劃，我們有理由相信，在2012年倫敦奧運(yùn)會上，缺少了天時(shí)地利人和的民族品牌——李寧，同樣可以再次成為世界的焦點(diǎn)。雖然我們的田徑項(xiàng)目沒有優(yōu)勢，但是當(dāng)那些世界級的運(yùn)動員穿著李寧為他們打造的運(yùn)動鞋時(shí)，我們同樣會有一份榮耀與自豪在心底。

    與作者探討您的觀點(diǎn)和看法，秦松杰，現(xiàn)任職于廣告公司，從事策劃推廣工作，QQ：37135639，電子郵件：