鞋企貴人鳥奧運廣告出奇制勝

    北京奧運會期間，貴人鳥的網(wǎng)絡視頻廣告創(chuàng)下了“平均每花1元就讓廣告曝光1000次，一周時間征集到視頻作品近200部”的好成績。

　　網(wǎng)絡媒體素有小投入大回報之美譽，所以廣告商對網(wǎng)絡門戶奧運資源的爭奪戰(zhàn)十分激烈。怎樣才能跳出這一局限，分得奧運一杯甜羹？我們驚喜地發(fā)現(xiàn)的確有一些中小品牌另辟蹊徑，走出自己的奧運品牌傳播之路。本土企業(yè)貴人鳥就是當中的典型代表，利用視頻分享平臺，來個“無人可擋視頻征集令”，吸引了眾多參與者。

　　貴人鳥此次品牌傳播活動可謂奇，避開廣告干擾大的門戶網(wǎng)站，聯(lián)合近兩年人氣急升的視頻分享平臺優(yōu)酷網(wǎng)和酷六網(wǎng)，舉辦“無人可擋視頻征集令”的活動，再以論壇輔助，聰明地把品牌內(nèi)涵與奧運關聯(lián)起來，把“無人可擋”的品牌概念深植受眾心中。活動的幾個主題———奧運強人無人可擋，街頭奧運無人可擋等，設置得很“奧運”，又迎合了網(wǎng)絡受眾的心理特點。打開活動頁面，我們看到不少優(yōu)秀作品，“姚明無人可擋”、“街頭籃球無人可擋”，每個作品都從不同角度演繹著一種無人可擋的精神，一種貴人鳥品牌的精神。