回力、飛躍球鞋：麻雀變鳳凰

    “回力”、“飛躍”球鞋對(duì)于如今很多人來(lái)講已經(jīng)不再熟悉，而之于年紀(jì)稍大一點(diǎn)的人，大凡看到那雙白色的、有紅藍(lán)花紋、黃色牛筋底的球鞋，肯定會(huì)油然而生懷舊之情！這兩個(gè)牌子的鞋，上世紀(jì)80年代初曾被許多人穿過(guò)，沉寂多年，現(xiàn)在這股復(fù)古的“中國(guó)風(fēng)”重新又在歐美吹起來(lái)了！

  　　如今要買到“飛躍”已經(jīng)不太容易了，而“回力”也許還能在某個(gè)小城鎮(zhèn)的小店里摸索得到，“解放鞋”在一些軍品商店雖然還能覓得蹤影，但是要找到“天狼”這個(gè)新款就更難了。三個(gè)中國(guó)本土品牌在歐美的重新翻紅，其實(shí)能很明顯的看出“時(shí)尚變身”之路的顯著軌跡：設(shè)計(jì)、包裝，把商業(yè)價(jià)值最大化。
回力鞋：

    改名“勇士”轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)外

    2008年伊始，國(guó)內(nèi)的潮人們突然發(fā)現(xiàn)，那雙小時(shí)候上體育課穿的“回力”、“飛躍”牌“臭球鞋”竟然從中國(guó)“飛躍”到了國(guó)外，紅白藍(lán)三道杠在奧蘭多·布魯姆和許多模特的腳上很是扎眼。

    更讓人驚嘆的是，在剛剛結(jié)束的2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上，一段4分多鐘的太極表演讓全世界觀眾嘆為觀止，2000多名白衣舞者飄飄若仙，柔美舒緩的動(dòng)作中又透出一股剛強(qiáng)。如果給個(gè)特寫鏡頭，可以清楚地看見(jiàn)，打太極拳的這些舞者腳穿的都是“回力”和“飛躍”鞋。沒(méi)錯(cuò)，這就是“回力”、“飛躍”鞋，當(dāng)年紅極一時(shí)、遍布中國(guó)，如今在歐美同樣大放光彩。

    你也許不知道，“回力”也很洋氣的有個(gè)外國(guó)名字：“Warrior（勇士）”。而這個(gè)名號(hào)現(xiàn)在在國(guó)外的影響力絕對(duì)不比“回力”在國(guó)內(nèi)時(shí)差。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)萎縮之后，“回力”把目光瞄向了國(guó)外：在“回力”的中文官網(wǎng)上，我們能看到專門的出口外貿(mào)系列，鞋品的風(fēng)格迥異，只有其中的幾款與最原始的紅色條紋回力鞋保持著相同的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

    最令人驚訝的是，這樣一雙在中國(guó)只賣二三十元的“回力”、“飛躍”鞋在歐美的價(jià)格竟然高達(dá)50-120歐元！

    由于“回力”鞋在歐洲的大紅，一位從小移居國(guó)外、在芬蘭赫爾辛基學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)的中國(guó)人葉舒夢(mèng)（音）更是出版了一本關(guān)于回力鞋的書(shū)，名叫《Book of Warriors》，登載大量穿著回力鞋的中國(guó)人照片。

    葉舒夢(mèng)表示： “2006年冬季，我在上海機(jī)場(chǎng)看到一位清新可人的女士穿著一雙回力鞋。瘋狂查詢鞋的品牌之后，我才發(fā)現(xiàn)這是我父母曾經(jīng)穿過(guò)的鞋子，而它還有個(gè)英文名字叫 Warrior�！比~舒夢(mèng)對(duì)回力鞋推崇備至，在她看來(lái)，鞋本身的設(shè)計(jì)相當(dāng)經(jīng)典，而中國(guó)人穿著回力鞋的歷史更是中國(guó)社會(huì)發(fā)展和“板鞋”文化的一個(gè)縮影。

    回力、飛躍的前世今生

    “飛躍”鞋誕生于1959年的上海，第一年便生產(chǎn)了161.6萬(wàn)雙，并在1964年評(píng)為全國(guó)同類產(chǎn)品第一名。工廠最為壯大時(shí)，有2000多位職工在連成一片的2至3層的車間里工作。據(jù)閩北職業(yè)學(xué)院的王老師說(shuō)，上世紀(jì)80年代初穿“回力”、“飛躍”球鞋就是貴族裝扮了。一些家庭經(jīng)濟(jì)條件較好的學(xué)生，每天把鞋擦得很白，一點(diǎn)泥都不沾。體育課更是向同學(xué)炫耀和展示“回力”、“飛躍”球鞋的大好時(shí)機(jī)，只要穿上“回力”、“飛躍”球鞋，就會(huì)吸引大量異性的目光�？梢哉f(shuō)，這兩種鞋因簡(jiǎn)潔鮮明的設(shè)計(jì)和那個(gè)同質(zhì)化的時(shí)代，而顯得卓爾不凡。

    但好景不長(zhǎng)，進(jìn)入90年代，由于款式變化不大，漸漸被各種合資品牌的運(yùn)動(dòng)鞋取代，“回力”、“飛躍”也因銷路下降一直徘徊在破產(chǎn)邊緣。
    如今生產(chǎn)“飛躍”的老廠房因?yàn)閲?yán)重虧損已搬到上海市郊。而“飛躍”到最后都沒(méi)有注冊(cè)成為一個(gè)商標(biāo)，盡管它目前在國(guó)內(nèi)的歸屬權(quán)還屬于上海大博文鞋業(yè)，但全國(guó)各地都有小作坊在生產(chǎn)帶有“飛躍”標(biāo)志的鞋，這造成了“飛躍”的市場(chǎng)價(jià)格從12元到26元不等，質(zhì)量也參差不齊。

    一雙鞋的命運(yùn)拐角

    就是這樣一雙被國(guó)人拋棄的鞋，被法國(guó)“球鞋怪人”派特斯·巴斯坦在上海街頭無(wú)意中發(fā)現(xiàn)后，命運(yùn)發(fā)生了180度的大轉(zhuǎn)彎。

    派特斯在初次看見(jiàn)回力、飛躍鞋就被它簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)震撼了，帶著法國(guó)人天生的浪漫情懷及特有的商業(yè)眼光，他找到了飛躍球鞋的生產(chǎn)廠商———上海大博文鞋業(yè)。幾輪的談判過(guò)后，派特斯最終取得了“回力”、“飛躍”的海外擁有權(quán)。直到簽署協(xié)議時(shí)，中方代表還對(duì)這位法國(guó)人報(bào)以懷疑的目光———這雙在中國(guó)地?cái)們荷狭畠r(jià)到12元一雙的回力、飛躍鞋的身價(jià)，已淡出人們視線多年的“古董”，竟然被一位老外看中，并至少翻了25倍，達(dá)到50歐元（500元人民幣）。除了派特斯，當(dāng)時(shí)沒(méi)人會(huì)想到，3年后，回力、飛躍鞋已經(jīng)在各大時(shí)尚圈嶄露頭角。

    派特斯將飛躍球鞋帶到了法國(guó)，他用飛躍的拼音FEIYUE注冊(cè)了商標(biāo)，并賦予了其新的含義fly－ing forward(向前飛)。在法國(guó)的銷售中，它不斷的被賦予“中國(guó)文化”，含有中國(guó)特色的廣告也成其主打牌。在 FEIYUE的第一個(gè)廣告當(dāng)中，派特斯設(shè)計(jì)了一個(gè)人穿著FEIYUE的中國(guó)功夫剪影，并在背景中配上碩大的文字———少林功夫。很快，這個(gè)牌子開(kāi)始被時(shí)尚圈關(guān)注，ELLE雜志更是在2006年和2007年分4次對(duì)FEIYUE進(jìn)行了報(bào)道。著名的《花花公子》女郎安娜·尼古拉·史密斯親自上陣為其代言。FEIYUE開(kāi)始在巴黎的專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋店與國(guó)際品牌一起銷售，據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在法國(guó)FEIYUE牌球鞋有160多家零售代理商。

    “回力”、“飛躍”鞋突然爆紅，讓中國(guó)的無(wú)數(shù)潮男潮女們也開(kāi)始在大街小巷中尋尋覓覓。曾經(jīng)鮮有人問(wèn)津的上海長(zhǎng)寧區(qū)遵義路585號(hào)的“大博文鞋業(yè)有限公司門市部”里涌進(jìn)了無(wú)數(shù)專程來(lái)尋覓飛躍鞋的男男女女們，小小的門面天天被擠爆。

    時(shí)尚人士認(rèn)為，“飛躍”鞋也好，“回力”鞋這類的帆布球鞋穿起來(lái)很舒服也很百搭，屬于“功能型”球鞋。與牛仔褲與的搭配是一種很保險(xiǎn)的穿法，尤其是配上直筒牛仔褲和緊身牛仔褲，可以穿出很休閑的味道。穿的時(shí)候還可以“反傳統(tǒng)”，不系鞋帶或者把鞋舌拉起，營(yíng)造一種鞋子更飽滿更隨意的效果。
國(guó)人爭(zhēng)穿國(guó)鞋

    回力、飛躍鞋在法國(guó)走紅完全是個(gè)“灰姑娘”的故事。由于互聯(lián)網(wǎng)和各大時(shí)尚雜志宣傳，“飛躍”“回力球鞋”受到追捧。網(wǎng)上賣“飛躍”、“回力” 的店鋪更是數(shù)不勝數(shù)。在一個(gè)打出“中國(guó)武術(shù)飛躍球鞋成時(shí)尚新寵”宣傳語(yǔ)的網(wǎng)店，記錄顯示其一個(gè)月內(nèi)已經(jīng)累計(jì)銷售出97件每雙20元的飛躍運(yùn)動(dòng)鞋�；亓�廣州銷售中心梁總經(jīng)理說(shuō)，這些年回力設(shè)計(jì)了很多新款，但海外只賣傳統(tǒng)款。銷售最好的是一種叫做“565”的傳統(tǒng)鞋款，即1956年5月設(shè)計(jì)款。這一款式在國(guó)內(nèi)售價(jià)為20元出頭，但在歐洲、新加坡和馬來(lái)西亞均要賣到合人民幣500元左右。

    記者發(fā)現(xiàn)，這種成為歐美潮人爭(zhēng)相購(gòu)買的運(yùn)動(dòng)鞋在福州也能買得到，售價(jià)從16元到20多元左右不等。

    在福州前嶼供銷社商場(chǎng)的柜臺(tái)上就擺有好幾款這種運(yùn)動(dòng)鞋。售貨員告訴記者，現(xiàn)在購(gòu)買的人大多是一些練功人士或?qū)W生，許多學(xué)校都要求學(xué)生穿這種便宜又牢固耐穿的鞋上體育課。