“康奈”專賣店開進(jìn)歐美大都市

    2004年8月28日,溫家寶總理在視察康奈集團(tuán)時，高度評價“你們的國際化，做得很好！”從2001年在法國巴黎設(shè)立第一家海外專賣店以來，康奈作為國內(nèi)皮鞋行業(yè)最早實施品牌戰(zhàn)略的企業(yè)之一，全面啟動“走出去、走進(jìn)去、走上去”的國際化戰(zhàn)略，叫響國際知名品牌。

　　近些年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，中國產(chǎn)品在國際上的地位有了很大提升。但對于中國制造業(yè)來講，產(chǎn)量大國的光環(huán)背后卻是品牌弱國的窘境。中國制鞋業(yè)產(chǎn)量占世界51%，卻沒有一個能在國際市場上叫得響的品牌。

　　康奈的皮鞋制造能力國內(nèi)公認(rèn)，業(yè)界稱贊康奈是“中國制鞋專家”,這是對康奈制造水平的最好評價。但意大利鞋業(yè)協(xié)會前主席羅西在一次論壇上細(xì)細(xì)研究了一番康奈鞋，給康奈打出了“8分”，缺少的“2分”就是品牌的知名度和美譽(yù)度。

　　在全國兩會上,溫家寶總理強(qiáng)調(diào)“支持有條件的企業(yè)走出去”，康奈更是響應(yīng)了中央政府的號召：中國要從“鞋業(yè)大國”變成“鞋業(yè)強(qiáng)國”，必由之路就是要在全球范圍內(nèi)打響中國自主鞋業(yè)品牌。

　　“質(zhì)量是創(chuàng)品牌的命根，康奈是‘中國名牌’、‘中國出口名牌’，產(chǎn)品質(zhì)量是符合國際標(biāo)準(zhǔn)的�！笨的渭瘓F(tuán)董事長鄭秀康介紹說，“康奈人要補(bǔ)上這‘2分’品牌，才能實現(xiàn)跨越式發(fā)展�！�

　　2001年，康奈果斷地啟動“走出去、走進(jìn)去、走上去”的國際化戰(zhàn)略，開創(chuàng)性地在法國巴黎設(shè)立第一家海外專賣店。隨后，歐美地區(qū)的康奈品牌專賣網(wǎng)絡(luò)應(yīng)運而生。2006年7月9日，280平方米的康奈旗艦店開進(jìn)巴黎商業(yè)黃金地帶，被媒體譽(yù)為“中國鞋業(yè)品牌躋身境外主流商圈的標(biāo)志性事件”。截止目前，康奈已在歐、美、亞、非等20多個國家和地區(qū)開設(shè)了200多家專賣店，進(jìn)入了數(shù)十家境外主流商場。康奈計劃3年后努力達(dá)到海外專賣店(柜)1000家的規(guī)模。

　　SATRA是一家1919年組建于英國的全球性鞋類研究機(jī)構(gòu)。為了在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上與國際接軌，康奈2001年成功地成為SATRA組織的成員，得到了SATRA每年都為康奈提供包括提高產(chǎn)品工藝、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品檢測技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等方面的技術(shù)服務(wù)。同時，康奈主動提出與STATRA合作建立實驗室，并在SATRA的技術(shù)服務(wù)下，投資1000萬元建立鞋類研發(fā)實驗室，研發(fā)新工藝、新材料、新技術(shù)等。2004年8月28日，溫家寶總理在視察康奈集團(tuán)時，高度評價“你們的國際化，做得很好！”

　　然而，在全球鞋業(yè)范圍內(nèi)打響“中國制造”期間，康奈人始終沒有忘記“自主創(chuàng)新”這四個字，以國際先進(jìn)管理理念和和管理方法，康奈持續(xù)提升自身經(jīng)營水平，成就“中國創(chuàng)造”的自主鞋業(yè)品牌成為康奈人的不懈追求。

　　通過自主研發(fā)，并借助SATRA等專業(yè)機(jī)構(gòu)的力量，近三年連續(xù)推出商務(wù)舒仕鞋、經(jīng)典舒仕鞋、動感舒仕鞋，其鞋類舒適度技術(shù)達(dá)到世界先進(jìn)，受到全球消費者的一致青睞�？的芜�利用自身技術(shù)優(yōu)勢，參與包括《皮鞋標(biāo)準(zhǔn)》等國家制鞋標(biāo)準(zhǔn)的制定，并擔(dān)任全國制鞋標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會副主任委員兼副秘書長單位、全國制鞋標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主任委員單位。此外，積極導(dǎo)入卓越績效管理模式，遵循PDCA循環(huán)法則，通過對領(lǐng)導(dǎo)、戰(zhàn)略、顧客與市場、資源、過程、測量與改進(jìn)、經(jīng)營結(jié)果等七大方面的持續(xù)改進(jìn)，使企業(yè)取得卓越領(lǐng)先的經(jīng)營績效。2007年，康奈率先在全國同行中榮獲管理領(lǐng)域的最高獎——全國質(zhì)量獎，實現(xiàn)了從優(yōu)秀到卓越的飛躍。

　　截止目前，康奈已組建俄羅斯烏蘇里斯克經(jīng)貿(mào)合作區(qū)。到2010年，烏蘇里斯克經(jīng)貿(mào)合作區(qū)將完成20億元人民幣投資額，建成占地228萬平方米、可容納60家輕工制造企業(yè)的境外重要生產(chǎn)基地，年產(chǎn)值將達(dá)248億人民幣。同時，康奈計劃在今后幾年對意大利和西班牙的幾個鞋業(yè)品牌進(jìn)行整合，將康奈品牌快速切入它們的渠道，從而完成從單一的“產(chǎn)品出口”向“資本輸出”、從傳統(tǒng)的“中國制造”向“世界制造”的跨越。到2015年，康奈要實現(xiàn)主導(dǎo)產(chǎn)品銷售收入100億，創(chuàng)利稅11億的目標(biāo)；實現(xiàn)綜合實力國內(nèi)行業(yè)前茅，中高檔皮鞋進(jìn)入國際20強(qiáng)之列。

　　康奈的注冊商標(biāo)很特別，是一個人昂起頭的形象。董事長鄭秀康說：“一個人像商標(biāo)，一個昂起頭的形象，要讓溫州鞋和溫州人都抬起頭來，要讓中國鞋和中國人都抬起頭來。”