國內(nèi)臭球鞋歐洲新時尚　少林功夫助“飛躍”飛躍

    2008年伊始，國內(nèi)的潮人們突然發(fā)現(xiàn)，那雙小時候上體育課穿的“回力”、“飛躍”牌“臭球鞋”竟然從中國“飛躍”到了國外，紅白藍三道杠在奧蘭多·布魯姆和許多模特的腳上很是扎眼。

　　更讓人驚嘆的是，在剛剛結束的2008年北京奧運會開幕式上，一段4分多鐘的太極表演讓全世界觀眾嘆為觀止，2000多名白衣舞者飄飄若仙，柔美舒緩的動作中又透出一股剛強。如果給個特寫鏡頭，可以清楚地看見，打太極拳的這些舞者腳穿的都是“飛躍”鞋。沒錯，這就是“飛躍”鞋，當年紅極一時、遍布中國，如今在歐美大放光彩。最令人驚訝的是，這樣一雙在中國只賣二三十元的“飛躍”鞋在歐美的價格竟然高達50-120歐元！

　　“回力”、“飛躍”球鞋對于如今很多人來講已經(jīng)不再熟悉，而之于年紀稍大一點的人，大凡看到那雙白色的、有紅藍花紋、黃色牛筋底的球鞋，肯定會油然而生懷舊之情!這兩個牌子的鞋，上世紀80年代初曾被許多人穿過，沉寂多年，現(xiàn)在這股復古的“中國風”重新又在歐美吹起來了!

　　“回力”、“飛躍”也曾在中國輝煌一時，但在90年以后，由于款式變化不大，漸漸被各種合資品牌的運動鞋取代，“回力”、“飛躍”也因銷路下降一直徘徊在破產(chǎn)邊緣。就是這樣一雙被國人拋棄的鞋，被法國“球鞋怪人”派特斯·巴斯坦在上海街頭無意中發(fā)現(xiàn)后，命運發(fā)生了180度的大轉彎。派特斯在初次看見回力、飛躍鞋就被它簡約的設計震撼了，帶著法國人天生的浪漫情懷及特有的商業(yè)眼光，他找到了飛躍球鞋的生產(chǎn)廠商———上海大博文鞋業(yè)。幾輪的談判過后，派特斯最終取得了“回力”、“飛躍”的海外擁有權。直到簽署協(xié)議時，中方代表還對這位法國人報以懷疑的目光———這雙在中國地攤兒上廉價到12元一雙的回力、飛躍鞋的身價，已淡出人們視線多年的“古董”，竟然被一位老外看中，并至少翻了25倍，達到50歐元（500元人民幣）。除了派特斯，當時沒人會想到，3年后，回力、飛躍鞋已經(jīng)在各大時尚圈嶄露頭角。

　　派特斯將飛躍球鞋帶到了法國，他用飛躍的拼音FEIYUE注冊了商標，并賦予了其新的含義flying forward(向前飛)。在法國的銷售中，它不斷的被賦予“中國文化”，含有中國特色的廣告也成其主打牌。在 FEIYUE的第一個廣告當中，派特斯設計了一個人穿著FEIYUE的中國功夫剪影，并在背景中配上碩大的文字———少林功夫。很快，這個牌子開始被時尚圈關注，ELLE雜志更是在2006年和2007年分4次對FEIYUE進行了報道。著名的《花花公子》女郎安娜·尼古拉·史密斯親自上陣為其代言。FEIYUE開始在巴黎的專業(yè)運動鞋店與國際品牌一起銷售，據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在法國FEIYUE牌球鞋有160多家零售代理商。派特斯還給新飛躍的一些新產(chǎn)品起了“少林”“當家”等與武術有關的小名。飛躍鞋套系的命名大多來自中國武術，比如經(jīng)典款叫“少林精神”和“螳螂”、“龍塵”、“猴爪”等，今年8月還將推出高幫的少林系列。

　　回力、飛躍鞋在法國走紅完全是個“灰姑娘”的故事。由于互聯(lián)網(wǎng)和各大時尚雜志宣傳，“飛躍”“回力球鞋”受到追捧。曾經(jīng)的中國經(jīng)典球鞋遭遇歐美時尚會發(fā)生什么？“飛躍”鞋已經(jīng)給了我們一個很好的范例。這使我們不禁聯(lián)想到美國CK品牌屬意的懶漢鞋，黑色的布面、船樣的外形，膠底白邊以及鞋背處那一截松緊帶，這讓我們不得不承認這與中國人穿了幾十年的千層底勞保布鞋同樣驚人相似，唯一不同的地方就在于CK的鞋底是牛筋的，而且還印有一排排細密的LOGO。為何中國經(jīng)典的再次輝煌是由歐美時尚來創(chuàng)造？筆者認為無論是飛躍還是CK懶漢鞋，都說明了一點，那就是中國其實不缺乏“大牌”，缺乏的只是發(fā)現(xiàn)“大牌”的眼睛。

　　有多少經(jīng)典品牌在我們的生活中悄然消失卻不為我們所察覺，又有多少品牌會重新煥發(fā)出生機讓我們驟然欣喜？在北京奧運會把中國元素充分展現(xiàn)于世界之后，更加有了這樣一種期待：復古的中國風能否演繹出更多老牌復興的傳奇。