足友童鞋啟動自主品牌運(yùn)營策略

    提及“迪迦•奧特曼”、“火影忍者”、“百變小攖”、“超星神”和“飛天小女警”這些卡通品牌，絕大多數(shù)消費(fèi)者都耳熟能詳。然而，談及這些童鞋的生產(chǎn)企業(yè)——福建省足友體育用品有限公司，更多人會覺得陌生，雖然歷經(jīng)28載風(fēng)雨，足友公司已經(jīng)儼然成長為中國童鞋界的領(lǐng)軍企業(yè)。

    2001年，在童鞋企業(yè)多以低價角逐市場之際，足友決然簽下國際卡通形象——“迪迦•奧特曼” 。當(dāng)時卡通在業(yè)內(nèi)大都是未經(jīng)授權(quán)使用的。對于每年上百萬元的授權(quán)費(fèi)用，業(yè)內(nèi)表現(xiàn)出極大不理解。因?yàn)檫@意味著每雙童鞋要增加1－2元的成本，這在“價格為王”的年代，是一筆不菲的費(fèi)用。

    “我們要讓家長買到放心的鞋子，把真實(shí)的快樂帶給孩子，讓‘迪迦•奧特曼’正式進(jìn)入足友大家庭，追求利潤但要賺的心安……”,老董事長的語氣很平和。

    足友始終秉承“超越、包容、分享、快樂“的企業(yè)文化，一直把“為中國兒童生產(chǎn)最健康舒適的童鞋”做為企業(yè)的經(jīng)營理念，“公司老板大氣、執(zhí)著、堅(jiān)定，公司產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，穿著舒適”，業(yè)界人士的說法，也源于這種理念的引導(dǎo)，鑄就了足友輝煌的今天！

     “卡通形象使用需要轉(zhuǎn)換定位，‘足友品牌’到了和中國家長見面的時候了，我們需要打造自主品牌，適應(yīng)多變的市場競爭環(huán)境，才可以把為中國的孩子提供最健康舒適童鞋的夢想延續(xù)下去”。 2007年，因了各種錯綜復(fù)雜的環(huán)境因素，也因了足友的那個‘健康童鞋’的夢想，成了足友的‘管理變革年’。

    是以，在2008年的今天，我們才得以看到一個全新的足友。2008年，是公司的‘品牌啟航年’，“足友”商標(biāo)作為公司自主品牌與消費(fèi)者正式見面。它以“健康呵護(hù)專家”為主旨，以“呵護(hù)中國兒童健康成長，讓媽媽放心，孩子開心”為品牌內(nèi)涵，在此指引下開始揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。
而“迪迦•奧特曼”、“百變小攖”作為足友品牌的形象大使，繼續(xù)肩負(fù)為中國兒童提供快樂夢想的重任。“卡通是有生命力的，卡通是足友大家庭中不可或缺的成員，我們不會放棄卡通”公司品牌管理中心負(fù)責(zé)人表示。

    “納米抗菌技術(shù)、遠(yuǎn)紅外技術(shù)恒溫技術(shù)、負(fù)氧離子……等新型材料的逐步使用”，讓我們有理由相信，“足友”一定會成為讓中國家長放心的品牌，讓中國兒童快樂的品牌。

    2008年，公司正式簽約國際品牌“Leodica”，并將旗下兩大卡通形象“超星神”和“飛天小女警”變身為形象代言人，將“支持就是最大的愛”做為品牌主張，延續(xù)公司“娛樂+關(guān)愛”的品牌夢想。

    通過自主品牌運(yùn)營策略的啟動，足友公司完成了對28年創(chuàng)業(yè)積淀的梳理，整裝待發(fā)向中國兒童用品進(jìn)軍。記者了解到，足友將主打健康牌、科技牌，要以科技的力量保障中國兒童健康。足友公司的自主品牌夢想，正逐步揭開神秘面紗�！�