足友童鞋啟動(dòng)自主品牌運(yùn)營(yíng)策略

    提及“迪迦•奧特曼”、“火影忍者”、“百變小攖”、“超星神”和“飛天小女警”這些卡通品牌，絕大多數(shù)消費(fèi)者都耳熟能詳。然而，談及這些童鞋的生產(chǎn)企業(yè)——福建省足友體育用品有限公司，更多人會(huì)覺(jué)得陌生，雖然歷經(jīng)28載風(fēng)雨，足友公司已經(jīng)儼然成長(zhǎng)為中國(guó)童鞋界的領(lǐng)軍企業(yè)。

    2001年，在童鞋企業(yè)多以低價(jià)角逐市場(chǎng)之際，足友決然簽下國(guó)際卡通形象——“迪迦•奧特曼” 。當(dāng)時(shí)卡通在業(yè)內(nèi)大都是未經(jīng)授權(quán)使用的。對(duì)于每年上百萬(wàn)元的授權(quán)費(fèi)用，業(yè)內(nèi)表現(xiàn)出極大不理解。因?yàn)檫@意味著每雙童鞋要增加1－2元的成本，這在“價(jià)格為王”的年代，是一筆不菲的費(fèi)用。

    “我們要讓家長(zhǎng)買(mǎi)到放心的鞋子，把真實(shí)的快樂(lè)帶給孩子，讓‘迪迦•奧特曼’正式進(jìn)入足友大家庭，追求利潤(rùn)但要賺的心安……”,老董事長(zhǎng)的語(yǔ)氣很平和。

    足友始終秉承“超越、包容、分享、快樂(lè)“的企業(yè)文化，一直把“為中國(guó)兒童生產(chǎn)最健康舒適的童鞋”做為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，“公司老板大氣、執(zhí)著、堅(jiān)定，公司產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，穿著舒適”，業(yè)界人士的說(shuō)法，也源于這種理念的引導(dǎo)，鑄就了足友輝煌的今天！

     “卡通形象使用需要轉(zhuǎn)換定位，‘足友品牌’到了和中國(guó)家長(zhǎng)見(jiàn)面的時(shí)候了，我們需要打造自主品牌，適應(yīng)多變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，才可以把為中國(guó)的孩子提供最健康舒適童鞋的夢(mèng)想延續(xù)下去”。 2007年，因了各種錯(cuò)綜復(fù)雜的環(huán)境因素，也因了足友的那個(gè)‘健康童鞋’的夢(mèng)想，成了足友的‘管理變革年’。

    是以，在2008年的今天，我們才得以看到一個(gè)全新的足友。2008年，是公司的‘品牌啟航年’，“足友”商標(biāo)作為公司自主品牌與消費(fèi)者正式見(jiàn)面。它以“健康呵護(hù)專家”為主旨，以“呵護(hù)中國(guó)兒童健康成長(zhǎng)，讓媽媽放心，孩子開(kāi)心”為品牌內(nèi)涵，在此指引下開(kāi)始揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。
而“迪迦•奧特曼”、“百變小攖”作為足友品牌的形象大使，繼續(xù)肩負(fù)為中國(guó)兒童提供快樂(lè)夢(mèng)想的重任�！翱ㄍㄊ怯猩�命力的，卡通是足友大家庭中不可或缺的成員，我們不會(huì)放棄卡通”公司品牌管理中心負(fù)責(zé)人表示。

    “納米抗菌技術(shù)、遠(yuǎn)紅外技術(shù)恒溫技術(shù)、負(fù)氧離子……等新型材料的逐步使用”，讓我們有理由相信，“足友”一定會(huì)成為讓中國(guó)家長(zhǎng)放心的品牌，讓中國(guó)兒童快樂(lè)的品牌。

    2008年，公司正式簽約國(guó)際品牌“Leodica”，并將旗下兩大卡通形象“超星神”和“飛天小女警”變身為形象代言人，將“支持就是最大的愛(ài)”做為品牌主張，延續(xù)公司“娛樂(lè)+關(guān)愛(ài)”的品牌夢(mèng)想。

    通過(guò)自主品牌運(yùn)營(yíng)策略的啟動(dòng)，足友公司完成了對(duì)28年創(chuàng)業(yè)積淀的梳理，整裝待發(fā)向中國(guó)兒童用品進(jìn)軍。記者了解到，足友將主打健康牌、科技牌，要以科技的力量保障中國(guó)兒童健康。足友公司的自主品牌夢(mèng)想，正逐步揭開(kāi)神秘面紗。