首家“中華立領(lǐng)”旗艦店將現(xiàn)身上海

    柒牌首家“中華立領(lǐng)”旗艦店，將在今年11月份亮相上海。柒牌集團董事長洪肇設(shè)向記者透露，經(jīng)過長時間的醞釀，柒牌旗下的“中華立領(lǐng)”系列產(chǎn)品將另辟銷售渠道。

　　北京奧運期間，由柒牌設(shè)計制造的以“中華立領(lǐng)”為原型的升旗手服裝，亮相在每一場頒獎儀式上。而這僅僅是柒牌為“中華立領(lǐng)”獨立品牌的推出打下的伏筆之一。實際上，柒牌已經(jīng)為這一舉動醞釀了兩年之久。

　　年底發(fā)展10多家“中華立領(lǐng)”旗艦店

　　將“中華立領(lǐng)”作為一個定位高檔的獨立品牌，洪肇設(shè)表示，公司前年就已經(jīng)有了這個想法。奧運期間他向記者透露，今年11月，獨立后的“中華立領(lǐng)”首家旗艦店將在上海亮相。“今年內(nèi)有可能在全國開十多家同類型的旗艦店�！�

　　在洪肇設(shè)的計劃中，“中華立領(lǐng)”品牌定位于國內(nèi)高檔時裝品牌�！啊�中華立領(lǐng)’的定位，不會低于現(xiàn)在中國的男裝品牌，但是也不會一下子就能和國外高檔品牌直面競爭。應(yīng)該說在國內(nèi)，‘中華立領(lǐng)’定位于高檔，在國際處于中高檔品牌�！�

　　洪肇設(shè)還介紹，不同于柒牌在全國大小城市分布了幾千家專賣店，“中華立領(lǐng)”只會在全國一線城市分布總共幾十家旗艦店。每家旗艦店的面積在200~800平方米左右。

　　旗艦店中的產(chǎn)品將以男裝為主，同時配套少量的女裝，以及大童服裝。不論什么種類的服裝，在“中華立領(lǐng)”旗艦店中，中華民族元素將會是最大的特色。作為高檔時裝，高級訂制也將是重要營銷方式。

　　在設(shè)計團隊上，武學(xué)凱仍然將是“中華立領(lǐng)”的藝術(shù)總監(jiān)，同時柒牌正在不斷加強設(shè)計團隊的力量�！拔覀冎铝τ谥腥A元素的開發(fā)，同時也注重現(xiàn)代感�！焙檎卦O(shè)強調(diào)道。

　　“‘中華立領(lǐng)’走高檔路線，將拉動柒牌整體品牌的發(fā)展�！鄙虾Ｖ羺R營銷咨詢有限公司高級顧問胡寶明對柒牌此舉評價道。他認為，“中華立領(lǐng)”作為一種特定款式消費人群有限，走高檔路線一來將增大盈利空間，同且也是對整體品牌的提升。

　　曾起名“秦朝”

　　從2003年柒牌創(chuàng)立“中華立領(lǐng)”系列產(chǎn)品以來，該系列的銷售幾乎每年都以30%～40％的速度迅速增長。洪肇設(shè)透露，現(xiàn)在“中華立領(lǐng)”的銷售能占到集團所有銷售的30％左右。

　　市場調(diào)查表明，“中華立領(lǐng)”的主要消費人群對這一品類有著更加高端的需求。放眼國內(nèi)，中高檔消費群體也在慢慢壯大。“我們在這個過程中，感覺到‘中華立領(lǐng)’的空間還很大�！焙楸硎�。既然要走高檔路線，就要做得專業(yè)。在這樣的想法下，柒牌公司高層決定將“中華立領(lǐng)”剝離柒牌品牌，獨立運作。

　　洪肇設(shè)接受記者采訪時坦言，早在2006年，公司里就產(chǎn)生了讓“中華立領(lǐng)”獨立運作的想法。要將這一走高檔路線的想法付諸實踐，公司慎之又慎。

　　洪介紹，2007年，柒牌集團在上海浦東買了一棟寫字樓，成立上海鑫諾有限公司，準(zhǔn)備發(fā)展“中華立領(lǐng)”品牌。記者了解到，該公司原本初步?jīng)Q定，在2008年奧運會之前就在全國布局“中華立領(lǐng)”獨立品牌的專賣體系。后來為謹慎考慮，又將時間延遲到今年年底。而醞釀中“中華立領(lǐng)”獨立品牌的名稱，也曾一度更改。

　　去年9月，由上海聞紅服飾有限公司推出，與“中華立領(lǐng)”相類似的一款具民族正裝特色的“中華裝”獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局“外觀設(shè)計專利”的正式授權(quán)，并在上海召開新聞發(fā)布會。本地知識產(chǎn)權(quán)部門專業(yè)人士曾對此進行分析：“中華裝”采取的立領(lǐng)等中國傳統(tǒng)元素，都屬于全民族的文化財產(chǎn)，難以成為專利保護對象。除非是某些設(shè)計細節(jié)或特定款式，否則該專利也很容易被推翻。

　　帶有傳統(tǒng)立領(lǐng)的服飾作為一個品類，在全國方興未艾，不少企業(yè)也紛紛推出立領(lǐng)服飾�！爸腥A立領(lǐng)”作為品牌名稱，是否也會招致業(yè)內(nèi)的質(zhì)疑？柒牌集團一位高管向記者表示，正是出于類似的考慮，公司一度決定放棄“中華立領(lǐng)”的名字，給新品牌起名“秦朝”。

　　然而，自2003年，柒牌公司在各方推廣上，就已經(jīng)在“中華立領(lǐng)”上傾注了諸多心血。這四個字已經(jīng)作為柒牌集團的“代言”，牢牢刻在消費者心目中。“改名就好比放棄多年澆灌即將結(jié)果的果樹，重新栽種一般�！痹摳吖鼙硎尽�

　　在奧運前夕，柒牌公司董事長洪肇設(shè)向記者表示，新品牌仍將取名“中華立領(lǐng)”�！拔覀円訪OGO加上‘中華立領(lǐng)’的品牌名稱整體注冊�！鄙鲜龈吖芟蛴浾呓忉尩馈�

　　奧運期間打下伏筆

　　“北京奧運會，堅定了我們發(fā)展‘中華立領(lǐng)’的信心�！焙檎卦O(shè)表示。實際上，柒牌集團在奧運年的幾個引人注目的品牌動作，無一不是在為年底“中華立領(lǐng)”的推出打下伏筆。

　　7月17日晚，北京奧組委在D-PARK北京會所舉辦了“北京2008年奧運會頒獎禮儀服飾及主要頒獎元素發(fā)布會”，發(fā)布了北京奧運會頒獎典禮的禮服。由柒牌制造的升旗手禮服，將出現(xiàn)在奧運會所有的302場和殘奧會的472場頒獎儀式上。負責(zé)設(shè)計升旗手服裝的柒牌首席設(shè)計師武學(xué)凱，正是以“中華立領(lǐng)”男裝為藍本，設(shè)計了北京奧運會升旗手服裝。

　　為了表彰該公司對奧運會禮儀服裝的貢獻，奧組委還特別授予柒牌“北京2008年奧運會頒獎禮儀服飾設(shè)計組織貢獻獎”。而柒牌首席設(shè)計師武學(xué)凱，則榮獲“奧運會頒獎禮儀服飾設(shè)計一等獎”。談到自己的設(shè)計作品如何在激烈競爭中脫穎而出，武學(xué)凱強調(diào)，正是“中華立領(lǐng)”給了自己絕妙的構(gòu)思靈感。

　　此外，8月14日至16日，奧運決戰(zhàn)正酣之際，由柒牌集團贊助舉行的2008年“柒牌·中華立領(lǐng)杯”海峽兩岸服裝行業(yè)服裝制作工（制板）職業(yè)技能競賽也在福州舉行。

　　在幾乎同期舉辦的福建省服裝服飾行業(yè)協(xié)會換屆會議及第二屆會員代表大會上。柒牌集團董事長洪肇設(shè)被推選為協(xié)會第二屆理事會會長。細心的人會發(fā)現(xiàn)，在不同的場合，洪肇設(shè)幾乎都穿著立領(lǐng)服裝。

　　“今后‘中華立領(lǐng)’與柒牌將形成品牌互動的關(guān)系。共同提升，增大總體的市場占有率，同時不論對中華立領(lǐng)還是柒牌而言，都能提升品牌的美譽度和文化內(nèi)涵�！焙檎卦O(shè)最后接受本報記者采訪時表示。