看奧運(yùn)后經(jīng)濟(jì) 奧康鉚勁前行

    舉世矚目的第29屆北京奧運(yùn)會(huì)于8月24日?qǐng)A滿結(jié)束，各國(guó)政要赴京出席閉幕式，盛贊北京奧運(yùn)成功舉辦。我國(guó)運(yùn)動(dòng)員最終囊獲51枚金牌，穩(wěn)穩(wěn)拿下金牌榜第一的榮譽(yù)。

　　北京2008奧運(yùn)會(huì)皮具產(chǎn)品供應(yīng)商奧康集團(tuán)乘著奧運(yùn)東風(fēng)，鉚勁前行。

　　繼續(xù)圓夢(mèng)

　　塑高端品牌

　　自8月8日奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕以來(lái)，當(dāng)禮儀小組和護(hù)旗手腳穿精致考究的皮鞋，以大方、自信、從容、甜美的表情出現(xiàn)在各個(gè)比賽場(chǎng)館頒獎(jiǎng)儀式現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，他們腳底下的鞋引起了許多人的猜測(cè)，奧康集團(tuán)因此浮出水面。作為一家擁有20年制鞋經(jīng)驗(yàn)的民營(yíng)企業(yè)，2001年北京申奧的成功，使奧康集團(tuán)萌生了服務(wù)奧運(yùn)的夢(mèng)想。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)6年的努力，奧康集團(tuán)終于在2007年3月22日正式成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)皮具產(chǎn)品供應(yīng)商，肩負(fù)著為北京2008年奧運(yùn)會(huì)禮儀小姐和護(hù)旗手提供專業(yè)用鞋的使命。

　　成為北京奧運(yùn)會(huì)皮具供應(yīng)商，奧康集團(tuán)就下定決心要拿出最好的產(chǎn)品。據(jù)了解，奧運(yùn)會(huì)上所使用的奧康集團(tuán)產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)上充分體現(xiàn)了北京奧運(yùn)所倡導(dǎo)的“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的理念。

　　奧康集團(tuán)總裁王振滔說(shuō)：“贊助奧運(yùn)，不只是借奧運(yùn)推廣塑造品牌形象，而是借此實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化、品牌核心價(jià)值、技術(shù)創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷四個(gè)方面的整合提升，繼而達(dá)到企業(yè)的整體實(shí)力升級(jí)�！�

　　奧康品牌管理本部姜一涵介紹說(shuō)，奧康集團(tuán)自成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商以來(lái)，先后在國(guó)內(nèi)3000多家專賣(mài)店啟動(dòng)了體驗(yàn)奧運(yùn)活動(dòng)，并推出了奧運(yùn)限量鞋及“祥”系列鞋。同時(shí)，還圍繞北京奧運(yùn)會(huì)，開(kāi)展了一系列的主題活動(dòng)。

　　據(jù)初步調(diào)查，在奧康集團(tuán)啟動(dòng)的一系列奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)中，最具影響力的當(dāng)屬2007年5月以來(lái)陸續(xù)推出的以“圓夢(mèng)奧運(yùn)”為主題的大型公益活動(dòng)。據(jù)透露，北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，奧康集團(tuán)的“圓夢(mèng)奧運(yùn)”行動(dòng)依然會(huì)持續(xù)下去。屆時(shí)，奧康集團(tuán)將鎖定今年的部分奧運(yùn)冠軍，幫助他們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想�！安贿^(guò)，新一輪的‘奧運(yùn)圓夢(mèng)行動(dòng)’將改變以往幫助奧運(yùn)冠軍實(shí)現(xiàn)公益夢(mèng)想的做法，轉(zhuǎn)而助其實(shí)現(xiàn)自身的夢(mèng)想為主�！眾W康集團(tuán)品牌管理本部總監(jiān)姜一涵表示，首批新“奧運(yùn)圓夢(mèng)行動(dòng)”將產(chǎn)生6至8位奧運(yùn)圓夢(mèng)行動(dòng)形象大使，主要考慮以浙江籍的奧運(yùn)冠軍參與為主。目前，奧康正在積極聯(lián)系爭(zhēng)取朱啟南參與其中。

　　借力發(fā)力

　　放眼國(guó)際大舞臺(tái)

　　國(guó)際化是奧運(yùn)合作商家的一個(gè)更加務(wù)實(shí)的目標(biāo)，例如聯(lián)想、中國(guó)銀行等。對(duì)于已經(jīng)是中國(guó)鞋業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的奧康來(lái)說(shuō)，提升品牌知名度只是錦上添花的事，更為關(guān)鍵的則是國(guó)際化。在王振滔心中，世界鞋王的夢(mèng)想始終不曾磨滅：“國(guó)際化一直是我的夢(mèng)想。目前，奧康已在日本、美國(guó)、俄羅斯、意大利、西班牙建立了五大銷售中心，并在米蘭設(shè)立了鞋樣設(shè)計(jì)中心。但盡管如此，我們的國(guó)際化還只是在初始嘗試階段�！�

　　王振滔對(duì)國(guó)際化有著極其清晰的認(rèn)知：“國(guó)際化并不僅僅是個(gè)口號(hào)。首先是產(chǎn)品走出去，其次是產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)走出去，然后是品牌走出去，最后是整個(gè)民族工藝走出去。”按照王振滔四步走的邏輯，現(xiàn)在的奧康還不具備天時(shí)、地利和人和。國(guó)際化不是一蹴而就的事，更不是空有豪氣就能完成的事。

　　王振滔認(rèn)為，奧運(yùn)是一個(gè)契機(jī)，是可以讓奧康走向國(guó)際化的絕佳時(shí)機(jī)�！拔覀儾粌H關(guān)注2008年北京奧運(yùn)會(huì)，我們還在接觸2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)，歐洲是鞋業(yè)大市場(chǎng)�！蓖跽裉贤嘎�，奧康正在謀劃開(kāi)發(fā)歐盟和日本市場(chǎng)。

　　夢(mèng)隨奧運(yùn)

　　奧康更上一層樓

　　業(yè)內(nèi)人士指出，“到目前為止，奧康還不算是一個(gè)完整意義上的全國(guó)品牌，雖然奧康的官方網(wǎng)站指出其在全國(guó)有5000多家銷售門(mén)店，但是在北方，特別是在北京卻很少見(jiàn)到奧康，因?yàn)閵W康的市場(chǎng)還主要集中在南方以及東北”。

　　的確，雖然奧康能夠在上海一年的銷售額達(dá)到2億至3億元，但在北方卻遭遇了“水土不服”。究其原因，專家認(rèn)為主要是奧康推行的是連鎖專賣(mài)店模式。北京等北方城市的消費(fèi)者購(gòu)物大多以商場(chǎng)為主，喜歡這種熱鬧和貨比三家的氣氛，這也是為什么奧康在北京的名聲遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠響亮的主要原因。

　　通過(guò)一系列的消費(fèi)調(diào)查，奧康也發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題，并及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，專門(mén)針對(duì)北方市場(chǎng)實(shí)行新的營(yíng)銷策略，產(chǎn)品更多地進(jìn)駐大商場(chǎng)。同時(shí)，奧康還提出了開(kāi)設(shè)“大店”的新思維。據(jù)了解，這也是源自?shī)W康集團(tuán)總裁王振滔的一個(gè)構(gòu)想，將來(lái)每一個(gè)“大店”都要達(dá)到幾百或上千平方米的規(guī)模，將大賣(mài)場(chǎng)和連鎖店兩者的特點(diǎn)結(jié)合起來(lái)。

　　此外，奧康還提出要建立“奧康網(wǎng)絡(luò)商城”，即不僅要有實(shí)體店，還要在網(wǎng)上自主開(kāi)展?fàn)I銷業(yè)務(wù)。用王振滔的話來(lái)講，就是“地上有幾千家店，空中就要有幾千家店”。盡管初期投入很大，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)商城這一越過(guò)中間渠道的商務(wù)直銷模式，將會(huì)是一種成本最為節(jié)省和最具發(fā)展?jié)摿Φ臓I(yíng)銷新模式。奧康公司高層預(yù)見(jiàn)，奧康的未來(lái)將隨奧運(yùn)更上一層樓。