在劉翔“退賽事件”前奧康挽救商業(yè)價(jià)值

　　8月24日，奧康集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁王振滔收到了劉翔教練孫海平發(fā)來的短信：“非常感謝！我們已在積極治療中，請(qǐng)你相信劉翔，他很快會(huì)恢復(fù)，我們明年會(huì)以更好的成績(jī)來回報(bào)你們的支持和幫助。”

　　退賽的陰影使劉翔今后的商業(yè)價(jià)值尚未明朗。下一步該何去何從是擺在王振滔面前的一個(gè)兩難抉擇，也檢驗(yàn)著奧康的應(yīng)變能力。

　　“每一步都充滿挑戰(zhàn)，相信夢(mèng)想的力量，明天會(huì)更好！”這是8月18日，當(dāng)劉翔在人們一片驚訝聲中痛苦地離開比賽現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，王振滔連夜趕制出來的廣告宣傳片，這部片子馬上開始在中央電視臺(tái)和其他地方臺(tái)陸續(xù)播放。

　　而當(dāng)日下午，王振滔隨即對(duì)外宣布“2009年還是會(huì)和劉翔繼續(xù)合作”、“會(huì)如期啟動(dòng)‘奧康·十佳奧運(yùn)冠軍啟蒙教練獎(jiǎng)’”。

　　“我們的劉翔助威團(tuán)成員還為他特別創(chuàng)作了一首《翔之歌》，還有我們給劉翔寫了一封信，祝福他早日康復(fù)，重返賽場(chǎng)，并在全國連鎖專賣店也都懸掛‘劉翔，我們永遠(yuǎn)支持你’的橫幅。”王振滔細(xì)數(shù)他采取的一切行動(dòng)。

　　這位企業(yè)老總表示，通過北京奧運(yùn)會(huì)，企業(yè)的收獲不僅獲得了品牌知名度，同時(shí)還大大提升了危機(jī)公關(guān)的處理能力。

　　業(yè)界一位營(yíng)銷專家在談起奧康的應(yīng)急舉措時(shí)也給予肯定，他認(rèn)為，在這場(chǎng)任何人都沒預(yù)料到的突發(fā)事件中，奧康沖在了前面，就在劉翔退賽時(shí)，企業(yè)實(shí)施了各種營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)。任何事情都充滿變數(shù)，體育營(yíng)銷也一樣，但關(guān)鍵的是，企業(yè)要有成熟的心態(tài)、周全的運(yùn)作執(zhí)行方案以及預(yù)案，這樣所有的問題都不會(huì)成為問題。

　　據(jù)奧康自己的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，成為北京奧運(yùn)會(huì)皮具產(chǎn)品供應(yīng)商后，其皮具銷售增長(zhǎng)了100%，皮鞋銷售增長(zhǎng)40%。

　　在對(duì)奧運(yùn)明星推廣營(yíng)銷效果的控制上，該集團(tuán)品牌管理本部總監(jiān)姜伊涵表示，公司通過與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，會(huì)專門開發(fā)一套關(guān)于奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷評(píng)估的系統(tǒng)，并會(huì)在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束的2～3個(gè)月提供出相關(guān)數(shù)據(jù)，這些評(píng)估效果出來后，就可以對(duì)預(yù)期的目標(biāo)進(jìn)行修訂，并會(huì)將其運(yùn)用到后續(xù)的營(yíng)銷活動(dòng)中。

　　今年9月，作為皮具產(chǎn)品獨(dú)家供應(yīng)商，這家鞋企將繼續(xù)贊助北京殘奧會(huì)，以承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。目前，這家嘗到甜頭的企業(yè)正在為2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)做積極的準(zhǔn)備，并開始了與倫敦奧組委進(jìn)行洽談的過程。