劉翔背后的快商業(yè)：鞋企奧康的機(jī)遇

　　奧康新廣告語(yǔ)：每一步都充滿挑戰(zhàn)，相信夢(mèng)想的力量，明天會(huì)更好！

　　奧康態(tài)度：總裁王振滔堅(jiān)定地表示會(huì)在2009年與劉翔續(xù)約，“繼續(xù)合作，并堅(jiān)定地與劉翔站在一起”。

　　在奧康皮具簽約劉翔代言乃至后來(lái)奧康的奧運(yùn)廣告播出之后，不少人表示了自己的不理解�！按┲�皮鞋跨欄，這種創(chuàng)意似乎有違運(yùn)動(dòng)規(guī)則�！庇械木W(wǎng)友在論壇上發(fā)表自己的觀點(diǎn)。對(duì)此，奧康集團(tuán)董事長(zhǎng)王振滔稱，選擇劉翔是看中了他身上那種樂(lè)觀、積極、向上的陽(yáng)光精神，并不僅僅因?yàn)樗�曾�?jīng)是奧運(yùn)冠軍。

　　8月20日，奧康的全新廣告語(yǔ)“每一步都充滿挑戰(zhàn)，相信夢(mèng)想的力量，明天會(huì)更好！”開始陸續(xù)在各大媒體和奧康的專賣店登場(chǎng)，畫面依然沿用了劉翔跨欄的場(chǎng)景，并在央視以及地方衛(wèi)視的重要廣告時(shí)段高密度播出�！巴瑫r(shí)，奧康集團(tuán)在全國(guó)3000余家連鎖專賣店也都紛紛懸掛‘劉翔，我們永遠(yuǎn)支持你’的橫幅，希望把我們支持、理解劉翔的心聲傳達(dá)給消費(fèi)者�！眾W康宣傳部的工作人員透露，由奧康專門為劉翔在全國(guó)范圍組建的“劉翔助威團(tuán)”也在劉翔退賽之后火速趕制了一曲《翔之歌》，表達(dá)他們對(duì)劉翔的祝福。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院的副教授鐘以謙曾在以往的采訪中表示，因?yàn)閯⑾璧耐速�，奧康針對(duì)劉翔的賽事競(jìng)猜活動(dòng)將半途夭折，助威團(tuán)也可能遭到臨時(shí)解散的命運(yùn)。但事實(shí)顯示，王振滔并沒(méi)有任何放棄的意思。在18日當(dāng)天，他便表示要按照原定計(jì)劃，力邀劉翔以特別形象大使的身份，啟動(dòng)為感激恩師而特別設(shè)立的“劉翔奧康十佳奧運(yùn)冠軍啟蒙教練獎(jiǎng)”，而“劉翔助威團(tuán)”也如原計(jì)劃一樣出現(xiàn)在了奧運(yùn)會(huì)田徑賽場(chǎng)上，盡管這片場(chǎng)地已沒(méi)有了劉翔的身影。此刻，對(duì)于幾乎是在最后一刻才搭上“劉翔營(yíng)銷”末班車的奧康來(lái)講，“體現(xiàn)堅(jiān)持的力量”倒成為表現(xiàn)企業(yè)文化的最佳方式。