奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo) 品牌鞋企是否受益

    “中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展將借助北京奧運(yùn)會(huì)形成井噴�！遍L(zhǎng)期從事體育營(yíng)銷(xiāo)的太度體育營(yíng)銷(xiāo)總裁朱小明在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)，樂(lè)觀地說(shuō)出了這番話。

　　誠(chéng)然，北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)品牌的拉升已經(jīng)有所顯現(xiàn)，企業(yè)老板、專(zhuān)家學(xué)者、政府官員更對(duì)這個(gè)超級(jí)“興奮劑”表示了極大的肯定。他們相信，北京奧運(yùn)會(huì)后的幾年內(nèi)，中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)將迎來(lái)大發(fā)展、大提升、大超越時(shí)期。

　　贏得資本市場(chǎng)的認(rèn)可

    朱小明表示，從宏觀角度來(lái)講，北京奧運(yùn)會(huì)加強(qiáng)了全球資本市場(chǎng)對(duì)中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)的認(rèn)可，同時(shí)，也讓他們對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)更加充滿信心，以至于毫不猶豫地加大投資力度。

　　事實(shí)上，正如朱小明所說(shuō)，近來(lái)，我國(guó)一些體育運(yùn)動(dòng)品牌陸續(xù)上市正是和北京奧運(yùn)會(huì)的“熱效應(yīng)”密不可分。2007年7月，著名品牌安踏走出晉江，正式到香港聯(lián)交所掛牌上市，發(fā)行6億股，首日上市便成交29億港元。同時(shí)，借助此次機(jī)會(huì)，NBA休斯敦火箭隊(duì)老板亞歷山大認(rèn)購(gòu)了安踏3000萬(wàn)美元新股，約合2.345億港元，占發(fā)售股份的8.2％，一時(shí)間，他成為了安踏最大的海外股東。

　　其實(shí)，在安踏上市之時(shí)，還有另一個(gè)福建泉州品牌——特步也正在積極籌備上市。2008年6月，特步如愿邁入了香港聯(lián)交所。在獲得了資本市場(chǎng)的支持后，特步提升了設(shè)計(jì)與研發(fā)能力，提高品牌建設(shè)與市場(chǎng)推廣，同時(shí)加強(qiáng)分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)與終端的建設(shè)。

　　“獲得資金的注入后，企業(yè)才有更充沛的精力整合各方面資源、提高品牌的建設(shè)運(yùn)營(yíng)水平，促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，并逐步進(jìn)入穩(wěn)定的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，形成良性循環(huán)�！敝煨∶髡J(rèn)為。

　　據(jù)了解，國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)迎來(lái)集中上市的高潮，北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，8月29日，美特斯邦威率先在深圳中小板登陸，老板周成建不僅完成了從一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)小裁縫到億萬(wàn)富翁的轉(zhuǎn)變，而且還以161.4億元的身價(jià)一躍成為內(nèi)地服裝首富。記者近日獲悉，目前匹克的上市之路也步履輕盈，預(yù)計(jì)將在今年完成上市任務(wù)。

    打開(kāi)通向世界的窗口

　　如果說(shuō)上市只是資本邁入國(guó)際化的話，那么贊助中外體育代表團(tuán)亮相北京奧運(yùn)會(huì)則是真正的品牌國(guó)際化。在這點(diǎn)上，中國(guó)的體育運(yùn)動(dòng)品牌更是不為人后。作為多年贊助奧運(yùn)會(huì)代表團(tuán)的中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌老大哥，李寧自然頗有心得。

　　“李寧點(diǎn)燃奧運(yùn)火炬其實(shí)就是李寧品牌點(diǎn)燃奧運(yùn)火炬。依靠強(qiáng)大的政府公關(guān)手段與策劃能力，李寧品牌成為北京奧運(yùn)會(huì)收益最大的國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)品牌。”朱小明說(shuō)。

　　然而，李寧最初并沒(méi)有這么得意，也許奧運(yùn)贊助商競(jìng)標(biāo)敗于阿迪達(dá)斯這件事激發(fā)了李寧的斗志，不僅迅速與中央電視臺(tái)簽約，“拉攏”出鏡主持人與出鏡記者，同時(shí)積極贊助中國(guó)乒乓球、跳水等傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，并一舉拿下阿根廷、西班牙男子籃球隊(duì)。事實(shí)證明，李寧的選擇非常正確，披著李寧戰(zhàn)袍的中國(guó)乒乓球、跳水等強(qiáng)勢(shì)項(xiàng)目拿下了中國(guó)軍團(tuán)的半數(shù)金牌。阿根廷、西班牙男籃的表現(xiàn)則同樣搶眼，引起了世界球迷的普遍追捧。

　　不僅如此，其他兄弟體育品牌也有精彩表現(xiàn)。8月9日，舉世矚目的中國(guó)首金誕生，舉重冠軍陳?ài)葡妓�披的�?zhàn)袍正是鴻星爾克品牌。那一天，鴻星爾克集團(tuán)副總裁吳榮照顯得特別興奮，對(duì)于他來(lái)說(shuō)，鴻星爾克奪得北京奧運(yùn)首金意義深遠(yuǎn)。當(dāng)然，同樣讓吳榮照興奮的還有鴻星爾克贊助的朝鮮奧運(yùn)代表團(tuán)，更是拿下了兩金一銀三銅。

　　同一個(gè)行業(yè)，同一個(gè)夢(mèng)想。匹克贊助伊拉克代表團(tuán)、康踏贊助立陶宛代表團(tuán)、特步贊助白俄羅斯代表團(tuán)等合作無(wú)不賺足了媒體與公眾的眼球。

　　9月3日，本報(bào)記者從李寧公司了解到，2009年-2013年將是李寧重點(diǎn)進(jìn)行國(guó)際化建設(shè)的5年，計(jì)劃在10年內(nèi)，李寧將力爭(zhēng)進(jìn)入國(guó)際品牌的前5名，預(yù)計(jì)海外銷(xiāo)售額占全部銷(xiāo)售總額的20%以上。

　　奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)下完美轉(zhuǎn)身

　　在國(guó)內(nèi)體育品牌積極行動(dòng)的背后，是北京奧運(yùn)會(huì)空前激發(fā)了全民參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情，隨著全民健身熱潮的到來(lái)，無(wú)疑會(huì)極大促進(jìn)我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)的迅速發(fā)展，而這個(gè)市場(chǎng)也將穩(wěn)穩(wěn)坐牢世界第一市場(chǎng)的寶座。

　　對(duì)此，朱小明顯得十分激動(dòng)，他認(rèn)為，全民奧運(yùn)將促進(jìn)該行業(yè)各系統(tǒng)的全面提升與發(fā)展，強(qiáng)大的消費(fèi)力將催熟眾多強(qiáng)勢(shì)品牌與世界一流品牌對(duì)話�！坝捎谀涂�、阿迪等國(guó)際一流品牌同樣加大了對(duì)中國(guó)的各項(xiàng)投入，因此，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的割據(jù)形勢(shì)將越來(lái)越嚴(yán)重，但我國(guó)的體育品牌在經(jīng)受了奧運(yùn)的考驗(yàn)后，抗壓能力得到了明顯的提升�！敝煨∶魅缡钦f(shuō)。

　　事實(shí)上，安踏就是“很受益”的一個(gè)品牌。9月4日，記者從安踏公司獲悉，截止到2008年6月30日，公司在廣告及宣傳方面的開(kāi)支占營(yíng)業(yè)額百分比為14%，較2007年12月31日公布的數(shù)據(jù)上升3.3%。但公司上半年?duì)I業(yè)額較去年同期攀升超過(guò)50%，一舉突破人民幣22億元，毛利率上升5.1％至38.9%。凈利率上升5.7%至19.7%。安踏還透露，目前該公司的鞋類(lèi)產(chǎn)品已銷(xiāo)售1300萬(wàn)雙，上升46.3%；服裝產(chǎn)品已銷(xiāo)售2110萬(wàn)件，上升37.5%。

　　安踏公司負(fù)責(zé)公關(guān)事務(wù)的負(fù)責(zé)人在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“后奧運(yùn)”的行業(yè)發(fā)展將從原來(lái)單純的數(shù)量上的增長(zhǎng)逐漸轉(zhuǎn)向細(xì)分和專(zhuān)業(yè)性的增加。公司未來(lái)預(yù)計(jì)，兒童運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、功能性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和時(shí)尚體育用品的需求也將逐步擴(kuò)大，基于多元化基礎(chǔ)上的業(yè)務(wù)專(zhuān)業(yè)化會(huì)成為各個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展的主流趨勢(shì)。

　　奧運(yùn)促發(fā)行業(yè)升級(jí)

　　越來(lái)越多的跡象表明，中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展正在逐漸進(jìn)入洗牌階段。隨著奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)與宏觀調(diào)控的雙重影響，一批批知名品牌的迅速崛起，逐漸鞏固了自己的市場(chǎng)，而一些品牌意識(shí)不強(qiáng)、生產(chǎn)管理落后的企業(yè)將逐漸被擠出競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)。

　　記者在對(duì)體育用品行業(yè)較為集中的福建泉州采訪時(shí)了解到，受到原材料上漲、人力成本提升及銀根緊縮等多方面因素影響，泉州也倒閉了不少體育用品生產(chǎn)企業(yè)，雖然沒(méi)有溫州、東莞等地多，但也受到了不小的沖擊。然而，這在專(zhuān)家看來(lái)卻是好事，專(zhuān)家認(rèn)為，這些傳統(tǒng)企業(yè)都是勞動(dòng)密集型企業(yè)，科技含量低，創(chuàng)新不足，倒閉是好事，可以促進(jìn)整體產(chǎn)業(yè)升級(jí)與行業(yè)形象的提升。

　　泉州市的一位行業(yè)協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人更是認(rèn)為，長(zhǎng)期以來(lái)，以質(zhì)次價(jià)低形象示人的中國(guó)體育用品制造業(yè)一直是中國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的心病，現(xiàn)在，通過(guò)奧運(yùn)年的考驗(yàn)與整治，中國(guó)體育用品制造業(yè)將翻開(kāi)新的一頁(yè)，而眾多的行業(yè)內(nèi)企業(yè)也將從創(chuàng)造品牌、提高品牌知名度向提高品牌美譽(yù)度方面過(guò)渡。

　　“小企業(yè)會(huì)越來(lái)越少，逐步向著名品牌集中，差距也會(huì)越拉越大，這是行業(yè)發(fā)展規(guī)律，沒(méi)辦法�！睔W美龍?bào)w育用品有限公司一位中層對(duì)記者這樣感嘆。