囧字來臨，看李寧的民意營銷

    最近，一個21世紀最牛的字從網(wǎng)絡世界走進了現(xiàn)實生活，“囧”字一時間被眾網(wǎng)絡潮人追捧。據(jù)調查，“囧”字在網(wǎng)絡上已達到了瘋狂的程度。視頻短片、漫畫、貼吧論壇、博客中到處都是“囧”的身影，網(wǎng)友們用各種形式來表達囧字演變出來的各種心態(tài)。囧字來臨，帶來一群囧粉絲，那些喜歡追趕潮流的年輕人說：“喜歡囧，因為很新潮！”

    著名運動品牌李寧抓住先機，迎合囧人類追逐時尚的心理，竟率先推出了“囧”字鞋。讓許多網(wǎng)友驚喜地“囧”了一把。

    囧鞋一上市，就立馬吸引了不少消費者尤其是年輕囧迷們的目光，銷量一路飆升、甚是火爆，消費者紛紛稱贊這款鞋“有意思”“很拉風”。李寧推出的這款囧鞋處于中間價位、不算貴，而且是限量版，最重要一點就是鞋面的囧字造型吸引力十足。因此銷售量非常不錯，經常賣到斷貨。

    李寧囧鞋一推出，網(wǎng)友便用另一網(wǎng)絡流行語贊嘆其很囧很強大。有不少網(wǎng)友還發(fā)表博文為其創(chuàng)意所折服。

    李寧這一品牌將消費主力群瞄準了網(wǎng)友，與時俱進、自主創(chuàng)新，把網(wǎng)絡元素運用在鞋上，這樣才有了囧鞋的出現(xiàn)。專家表示，這是大品牌網(wǎng)絡營銷意識增強的體現(xiàn)。也表明國際化大品牌對網(wǎng)絡民意的認同，而網(wǎng)民也越來越多地成為品牌產品的受眾群，品牌的網(wǎng)絡營銷越來越趨向于民意營銷。

    所有的產品都是指向人性、指向民意的。一個產品、一個品牌甚至一個理念的設計首先必須要尊重受眾群體，投其所好。設計不應當只滿足消費者的基本需求，還應該了解消費者心中的期望。李寧正是抓住了消費者的心，充分了解了當今主消費群的需求和導向需求，在群體消費者的需求上發(fā)揮創(chuàng)意，才有了如此牛的囧鞋橫空出世！

    作者簡介：顏艷萍，女，本人只是一外行家，上述拙作的出現(xiàn)僅僅是因對品牌營銷的強烈興趣�？赡軙�顯生澀，望各位專家批評指正！聯(lián)系方式：13066931878  郵箱：