卡丁童鞋以差異化營銷助力企業(yè)發(fā)展

　　近日，跑跑卡丁車簽約發(fā)布會暨卡丁2009年春季新品發(fā)布會在泉州召開。會上，卡�。ǜ＝ǎ﹥和�用品有限公司宣布成為“跑跑卡丁車”國內(nèi)首家授權品牌運營商。這也是繼2007年卡丁攜手跑跑卡丁車，成為擁有網(wǎng)上F1盛事美譽的“K1全國錦標賽”賽事合作伙伴后再度出擊。

　　選擇與跑跑卡丁車再度合作，卡丁公司相關負責人表示，卡丁與跑跑卡丁車的合作，在2007年開創(chuàng)了童鞋行業(yè)營銷先河，使卡丁在差異化營銷戰(zhàn)略的實踐道路上邁出了成功堅實的一步。超越、競速、挑戰(zhàn)是跑跑卡丁車成為中國第一的休閑網(wǎng)游的魅力所在，與卡丁品牌立志高遠、銳意進取的品牌內(nèi)涵不謀而合，為雙方的合作搭建了良好的溝通平臺。跑跑卡丁車在中國擁有超過1.5億的總注冊用戶數(shù)、成熟的品牌運營團隊和豐富的營銷資源。因此，作為跑跑卡丁車國內(nèi)首家被授權商，雙方將在品牌運營、市場信息和營銷資源上實現(xiàn)共享，通過充分挖掘卡丁品牌與跑跑卡丁車之間的內(nèi)在一致性，將消費者對跑跑卡丁車的關注轉移到卡丁品牌上，將卡丁的品牌內(nèi)涵形象化、生動化地進行展示。而以跑跑卡丁車充滿童趣的游戲人物為載體的品牌傳播，在拉近卡丁品牌與目標消費者之間的距離的同時，還可以有效規(guī)避采用“明星代言”所產(chǎn)生的由于明星受眾，形象和知名度的變化對品牌推廣的制約。跑跑卡丁車在中國龐大的注冊人數(shù)、廣泛的年齡覆蓋范圍和年輕化的用戶趨勢將進一步提升卡丁品牌的傳播度和知名度。

　　三年的發(fā)展，卡丁品牌運營團隊積累了豐富的品牌運作經(jīng)驗，在簽約跑跑卡丁車后，卡丁隨即將跑跑卡丁車的主題元素應用于部分的品牌推廣策略中。在產(chǎn)品應用上，卡丁首次把跑跑卡丁車文化融合入卡丁產(chǎn)品的設計中，特別是將跑跑卡丁車豐富的色彩風格和天真的童趣廣泛應用于3—12歲的童鞋產(chǎn)品中；在終端推廣上，卡丁將在本季推出一系列以跑跑卡丁車為主題元素的平面形象推廣；在網(wǎng)絡推廣中，卡丁的產(chǎn)品將融入跑跑卡丁車的游戲過程中，通過產(chǎn)品植入的形式，讓游戲玩家在體驗游戲的過程中，充分接觸卡丁產(chǎn)品。同時，為進一步普及跑跑卡丁車的知識，52集跑跑卡丁車動畫片將在央視進行投放，依托央視品牌聚集力和網(wǎng)絡覆蓋率，卡丁將同跑跑卡丁車卡通車一同走入千家萬戶。

　　2009年，將是卡丁“戰(zhàn)略年”，簽約跑跑卡丁車，延續(xù)并升華了卡丁品牌差異化營銷戰(zhàn)略。三年的發(fā)展，卡丁品牌從無到有，從默默無聞到擁有自己品牌的垂青者，使卡丁品牌步入快速成長期。鑒于品牌成長期的推廣直接關系到品牌競爭力和影響力的提高。因此，在重新審視卡丁品牌發(fā)展軌跡、品牌競爭個性與企業(yè)經(jīng)營能力匹配性后，卡丁以攜手跑跑卡丁車的高姿態(tài)啟動了2009年卡丁品牌升級戰(zhàn)略，開啟品牌差異化營銷的新紀元，在豐富的營銷資源的支持下，卡丁在2009年將實現(xiàn)品牌的另一次新的飛躍，也將在童鞋行業(yè)掀起新一輪的競爭。（況雄明焦元榜文/圖）相關鏈接：《跑跑卡丁車》是一款由眾多《泡泡堂》人氣角色登場的競速休閑網(wǎng)游。游戲擁有變數(shù)繁多、樂趣無窮的道具模式和體驗極速漂移快感的競速模式，包括森林、城鎮(zhèn)、沙漠以及中國長城等在內(nèi)的多條主題特色賽道，讓用戶感受到漂移帶來的別樣魅力；繽紛多彩的實用道具和性能強勁的跑車，則為《跑跑卡丁車》的個性化搭配提供了多種選擇。該游戲目前擁有超過1.5億的總注冊用戶數(shù)；同時在線人數(shù)突破80萬大關，毫無爭議地成為當今休閑網(wǎng)游領域的翹楚。